Páginas Canónicas

En 2009, Google presentó un mecanismo mediante el cual, los propietarios de páginas webs pueden indicarle cuál es la página preferida dentro de un conjunto de páginas de contenido muy similar. Dicha página, se conoce como versión canónica.

Por ejemplo, en una página de e-commerce, si ordenamos los productos de forma descendente o ascendente en base a su precio, obtendremos dos URLs diferentes. Sin embargo, el contenido de ambas será el mismo (pero en distinto orden).

En  este escenario, podemos emplear la siguiente sintaxis dentro de la cabecera de nuestra página para determinar cuál de las dos versiones de dicho contenido queremos que sea indexado en buscadores:

<link rel=”canonical” href=”url_canonica”/>

Donde url_canonica es la dirección web seleccionada como versión preferida.

Este parámetro, incluso, ayudará a mejorar vuestro posicionamiento en buscadores ya  que, no sólo reduce la posibilidad de penalizaciones por duplicación de contenido, sino que redirecciona todos los enlaces que reciben las distintas variantes del contenido hacia la versión canónica. A mayor cantidad de enlaces de calidad, mejor posicionamiento orgánico tendrá vuestra web.

Redirecciones 301

Llegado el caso en el que veáis que habéis duplicado contenido y no deseais perder el posicionamiento web y enlaces obtenidos, se recomienda emplear una redirección 301 hacia una versión canónica del contenido.

Existen diversos mecanismos mediante los cuales puedes realizar este tipo de redirecciones, dependiendo del tipo de alojamiento web que poseas (basado en IIS o en Apache), el tipo de programación empleado (.php, .asp, etc). Existe numerosa bibliografía al respecto en la web y siempre que poseas una duda o una consulta al respecto, puedes contar con nuestro asesoramiento profesional.

Ser consistente cuando enlazas

Debes ser muy cuidadoso a la hora de planificar la arquitectura del sitio web. A fines de obtener un buen posicionamiento web y evitar a primeras la duplicación de contenido, es recomendable definir de antemano de qué forma se enlazarán las páginas internas de tu sitio (desde menús de navegación, enlaces de contenido, etc), y mantener siempre la misma forma.

Por ejemplo, las siguientes 4 URLs mostrarán al usuario el mismo contenido, sin embargo, para el buscador se trata de 4 páginas diferentes con un mismo contenido duplicado:

http://misitioweb.com
http://misitioweb.com/
http://www.misitioweb.com
http://www.misitioweb.com/

Se recomienda seleccionar sólo una versión para cada página y emplear siempre la misma para generar enlaces. Asimismo, para evitar que algún tercero enlace a vuestra web utilizando una URL que no deseáis, podéis realizar redirecciones 301 hacia la versión preferida, como mencionamos en el punto anterior.

Esta serie de consejos SEO, os ayudarán a evitar la duplicación de contenidos en vuestra web y, llegado el caso, solucionarla. Esperamos os sea de utilidad.

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Según Barry Schwartz cita en Search Engine Land Google nos dejó a todos los que trabajamos con SEO un regalo para las fiestas de fin de año: no habrán más Actualizaciones de Google Panda hasta el Año que Viene!

Según el tweet de @google del día 14 de tarde “no major Panda Updates until the new year.”

Según Schwartz, Google no realiza grandes cambios del algoritmo durante la época de fiestas para no afectar los comercios minoristas online que hacen su zafra mayor durante esta parte del año.

Al fin y al cabo, Google vive de estos anunciantes y “moverles el piso” cuando están vendiendo más no parecería ser una buena práctica!

Los cambios previos en el algoritmo de Panda que fueron confirmados por Google son:

Panda Update 1.0:  24 de febrero de 2011

Panda Update 2.0:  11 de abril de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 2.1: 10 de mayo de 2011 (cerca de 4 semanas de espacio)

Panda Update 2.2: 16 de junio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.3: 23 de julio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.4: 12 de agosto de 2011 (cerca de 3 semanas de espacio)

Panda Update 2.5: 28 de setiembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 3.1: 18 de noviembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Si sus páginas fueron impactadas por los cambios de Google Panda recuerde la Serie de 8 mini-videos de Jorge Aldrovandi con los consejos para llevarse bien con Google Inc.

Es decir que, sin importar qué herramienta de analítica web (Google Analytics, Omniture, Kissmetrics, etc) empleemos, si un usuario logueado realiza una búsqueda en Google, no podremos obtener información sobre el término o palabra clave con los que ha ingresado a nuestro sitio. En cambio, dichas visitas serán registradas todas bajo la palabra clave “not provided”.

Si bien en el anuncio oficial se dio a entender que el cambio afectaría a menos del 10% de las búsquedas realizadas, en nuestra experiencia (y en comparación con datos compartidos por otras webs también) hemos podido comprobar que ha afectado hasta un 35% del tráfico proveniente desde Google. No es un número insignificante, ya que afecta en gran medida la capacidad de los analistas web y especialistas en SEO a la hora de medir e investigar la evolución del trabajo realizado en posicionamiento en buscadores, como así también para poder entender qué es lo que necesitan nuestros usuarios y armar estrategia de marketing digital acordes.

¿Significa esto el fin del SEO?

No, por supuesto que no. Todavía podemos aprender mucho de este segmento censurado, tal y como lo demuestra Avinash Kaushik en su más reciente artículo. Para quienes no lo conocen, se trata de uno de los gurúes de la analítica web más importantes y una autoridad en el nicho. En su artículo, gracias a los reportes personalizados de Google Analítics logra demostrar que el tráfico del término “not provided” en su sitio web proviene principalmente de búsquedas que no están relacionadas a su marca personal, sino que son enteramente originadas por posicionamiento orgánico.

El cambio de Google a un protocolo HTTPS ha sido un revés tanto para webmasters como para los trabajadores del marketing digital, no obstante, no significa el fin de los análisis web o el posicionamiento web. El principal interés de Google es poder presentar contenido de calidad a sus usuarios, por ende, es imperativo para ellos el poder presentar herramientas mediante las cuales los propietarios de sitios web puedan conocer lo que sus usuarios están buscando y necesitando. La información todavía está disponible en las Herramientas de Webmaster de Google y a través del resto de herramientas de analítica web. Sólo es necesario ser un poco más creativos a la hora de buscarla y analizarla.

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Indexación de comentarios Facebook

Por un lado, comunicaron que, en base a los avances conseguidos en las tecnologías de indexación de JavaScript y Ajax, el gigante de las búsquedas es ahora capaz de leer y agregar a su índice comentarios de plataformas con dichas tecnologías. Esto afecta directamente a comentarios de Facebook y Disqus, dos de las más importantes herramientas de colaboración en blogs y sitios webs del momento.

Si bien es cierto que Google siempre tuvo el poder para poder indexar las páginas de Facebook (que sus políticas de privacidad le permitieron), hoy en día es capaz de indexar también los comentarios que las personas dejan en sitios fuera de Facebook, pero mediante la plataforma de comentarios de dicha red social. Esto no era posible antes ya que dicha plataforma se carga gracias a un iframe (un marco dentro de nuestra página donde se carga una página externa), en este caso el formulario de comentarios de Facebook, y dicho formulario se ejecutaba mediante Ajax.

Todo ese lenguaje técnico, simplemente significa que, a partir de ahora, podremos aprovechar estas dos poderosas herramientas (Facebook y Disqus) para gestionar y moderar comentarios en nuestros sitios web, sin el perjuicio previo de que los comentarios generados allí no se indexen o no afecten a nuestro posicionamiento web.

Google Freshness (Índice de Frescura)

Google anunció, asimismo, un segundo cambio algorítmico con un mayor impacto en el SEO y que afecta a la indexación de contenidos: el “índice de frescura” o “Google Freshness”.

Basado en la tecnología de Google Caffeine, intenta brindar al usuario resultados más “frescos” en relación con la consulta realizada. Por ejemplo, si buscarais “mundial de fútbol”, el algoritmo os aportaría resultados relacionados con el pasado mundial de Sudáfrica y con el próximo mundial de Brasil, pero no información sobre los primeros mundiales en la década del ’30.

Si bien esto no es enteramente nuevo en el mundo del SEO, y Google siempre ha beneficiado los contenidos más recientes, el grado de importancia que hoy en día da a estos resultados ha aumentado significativamente, llegando a desplazar por completo a resultados que gozaban de autoridad en el nicho y un buen posicionamiento orgánico.

En su comunicado oficial, Google asegura que el cambio afectará sólo al 35% de las consultas efectuadas en su buscador. Hay que entender aquí que el 35% de las consultas no es lo mismo que el 35% de las palabras claves empleadas para buscar.

“Un 38% de las consultas que se realizan en Google todos los días, son completamente nuevas y únicas para el buscador”

Es decir que nunca habían sido realizadas con anterioridad en toda la existencia del buscador. Este cambio algorítmico, sin embargo, sólo afectará a un grupo relativamente reducido de palabras claves que por su volumen de búsquedas representan el 35% de las consultas efectuadas.

En este panorama, si el conjunto de keywords sobre las cuales estáis basando vuestro marketing en buscadores se ve afectado por dicha medida, es de suma importancia que desarrolléis cuanto antes una estrategia de contenidos que contemple una actualización periódica con contenido de calidad para vuestros usuarios. Una página indexada hace 8 ó 9 días y con un buen posicionamiento orgánico hoy en día puede ser fácilmente desplazada por una más reciente. Es por ello que el desarrollo de un plan de contenidos es cada vez más importante y os lo recomendamos enfáticamente.

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Entre las tendencias para este 2011 podemos encontrar que:

SEO y SMO son los que mandan en este 2011. Hay que fijarse que tanto Google como otros buscadores son muy aficionados a Twitter, Facebook, Linkedin, Meneame, entre otros, de tal modo que los profesionales de la publicidad online no pueden ni deben ignorar la optimización de los medios sociales, así como el marketing en medios sociales.

Una buena opción para difundir nuestros logros en las redes sociales son los botones que añadimos en la Herramienta de GO2JUMP para compartir nuevos avances relacionados con posicionamiento en buscadores, tales como escalada de posiciones, optimización etiquetas meta …

Ya que Yahoo y Bing son la mayor competencia de Google, los cambios de estrategias que realice Google para determinar el posicionamiento serán punta de lanza para los demás motores de búsqueda.

Al ser Facebook el segundo sitio web en importancia en internet, ha anunciado que sacará un directorio similar al de Google, lo que ocasionará que muchos usuarios de Google se cambien a Facebook.

Google ha lanzado su +1 similar al like de Facebook y comienza ya a tomar los enlaces provenientes de las redes sociales como factor de incidencia del posicionamiento dentro de las SERP.

Todo esto nos lleva a considerar cuál es la mejor combinación dentro del ámbito SEO para lograr un incremento en el tráfico y como consecuencia un mejor posicionamiento web, ya sea posicionamiento orgánico o aquel que se obtiene de enlaces patrocinados o Adwords.

También se deberá considerar si de manera adicional se requiere recurrir al marketing en buscadores para que el posicionamiento en buscadores sea mejor.

¿Qué sucede cuando sin haber hecho ningún cambio reciente en la optimización de keywords o haber atraído más enlaces se obtiene un mejor posicionamiento en buscadores?

De repente y sin haber experimentado aumentos en el tráfico, Google reposicionará las “páginas de confianza”, las cuales son las que tienen diversos enlaces entrantes de confianza, tales como Wikipedia, Google Knol y sitios de compañías establecidas en la industria desde hace largo tiempo.

Cuando Google encuentra un aumento en el tráfico a causa de una frase, cambia la forma en que clasifica los resultados y marca la frase como QDF – Query Deserves Freshness, esto es, Google decide que debe de priorizar el contenido reciente.

Cuando y sin haberlo propuesto se decide ir renovando, por ejemplo, el contenido de un blog, con mayor frecuencia se comienzan a obtener mejores posiciones, debido al QDF, por lo que es recomendable agregar algunos nuevos contenidos cada semana, lo cual permitirá lograr mejores lugares en el posicionamiento web, como puede ser únicamente el posicionamiento orgánico.

¿Qué significa esto para las compañías dedicadas a la publicidad online? Significa que Google desea premiar el contenido relevante y fresco, y que no es spam, para mostrarlo como resultados en las búsquedas y que un tráfico efectivo y de calidad se dirija hacia nuestro objetivo, lo cual redundará en clientes satisfechos.

Existen herramientas como la de SEO Go2Jump que permiten dar seguimiento a las posiciones en los principales buscadores.

Si además combinamos esta estrategia con el marketing en buscadores, seguramente nuestro objetivo estará cumplido al obtener un mejor tráfico y un mejor posicionamiento.

Es similar a Google Trends y Google Insights, pero en este caso toma la información en bruto y la analiza.

Google Correlate será una herramienta indispensable para las empresas relacionadas con el posicionamiento web, ya que permite la investigación de las keywords que se van a utilizar, tarea que forma parte de las estrategias SEO y cuyo objetivo es obtener una mejora en el posicionamiento en buscadores y el posicionamiento orgánico.

Por medio de Google Correlate podemos obtener la popularidad de diferentes keywords predefinidas o frases. Es decir, permite averiguar lo que los visitantes de los sitios web están buscando, lo cual es información muy valiosa para una campaña de publicidad online, ya sea de marketing en buscadores o en medios sociales.

Para utilizar este servicio hay que ir a la página de Google Correlate, y escribir una palabra o término y de inmediato Google mostrará las palabras correlacionadas a lo que se está buscando.

Por ejemplo, al escribir la palabra “invierno” para buscar su correlación, Google Correlate irá mostrando una lista de las palabras más populares correlacionadas a invierno: gorro, muñeco, luces, abrigos, hibernar, etc. También mostrará un gráfico de correlación de la palabra o termino con cada una de las palabras encontradas día por día desde el 2003 hasta la fecha. También permite conseguir las correlaciones de palabras o términos específicos de los Estados Unidos.

Ayer Google publicó en su blog el nuevo lanzamiento de +1. Lo que pretende es personalizar en cierta manera los resultados de las búsquedas y que la gente “vote” en las búsquedas que más le interesan y gustan. De esta manera, según Google, ofrecerán resultados más pertinentes y de mayor calidad que los obtenidos actualmente. Aquí podéis ver un video explicativo donde nos cuentan como va a funcionar (en inglés):

Para poder utilizar el +1 será necesario tener una cuenta en Google y estar logado, nos aparecerá un botoncito al lado de cada web donde podremos votar como buena la página que nos guste.

Nuestros votos los podrán ver las personas relacionadas con nuestro perfil de Google y estos votos influirán en los resultados de cada búsqueda dando mayor relevancia a las páginas mas votadas. “Desde GO2JUMP creesmos que es un nuevo indicador SEO, sin aún determinar su nivel de relevancia en el algoritmo”

A parte de aparecer el +1 en los resultados, Google anuncia que añadirá en las próximas semanas también esto a los anuncios de AdWords y otros servicios propios, si queréis mas información podéis visitar su blog donde lo explica.

Por el momento solo está disponible para Estados Unidos(Google.com), pero seguro que pronto lo extenderán al resto del mundo. De momento los de Google han sido buenos y han habilitado un sitio de búsqueda experimental donde nos dejan probarlo al resto de usuarios, podéis hacerlo mediante este link.

Imagino que esto no tardará en llegar a España y desde el laboratorio de GO2JUMP ya hemos tomando nota para poder incluirlo como un nuevo indicador que nos mida por ejemplo el “numero de +1 que tiene nuestra web”.

Como siempre nos gustaría conocer tu opinión sobre esto ¿Cómo creen que afectara al SEO? ¿Qué técnicas se podrían aplicar para conseguir muchos +1? Esperamos sus respuestas aquí, en Twitter, Facebook …

Factor SEO Onsite: Velocidad de carga de un sitio

Google anunció públicamente que la velocidad de carga comenzaría a tener relevancia en los rankings de posicionamiento en su buscador, pero no ha dejado claro el nivel de importancia que tomaría en su algoritmo. Lo que hemos observado, y corroborado con el estudio realizado por Kenyon Geoff sobre este tema, es que el factor cobra mayor importancia cuando la diferencia de rankeo entre un sitio u otro es mínima.

A través de las herramientas para webmaster de Google, es posible hacer un seguimiento de la velocidad de carga de nuestro sitio web y ver que tan rápida en cargar es comprada con el resto de la web.

Según el estudio realizado por Kenyon, existen unos rangos de velocidad, que pueden corresponderse con el equivalente a la cantidad de páginas más lentas que la nuestra:

• Si su sitio carga en 5 segundos es más rápido que aprox. el 25% de la web
•Si su sitio carga en 2,9 segundos es más rápido que aprox. el 50% de la web
•Si su sitio carga en 1,7 segundos, es más rápido que aprox. el 75% de la web
•Si su sitio carga en 0,8 segundos, es más rápido que aprox. el 94% de la web

No obstante, creemos importante trasmitir algunas buenas prácticas que pueden aplicarse en este sentido, para aumentar la velocidad de carga de nuestra página web, no solo como mejora en los factores de posicionamiento web, sino como una forma de mejorar la experiencia de los usuarios en nuestro sitio web.

Mejorar la velocidad de carga de un sitio web

Para mejorar la velocidad de carga y reducirla al mínimo, Google nos recomienda la optimización de una serie de aspectos descritos aquí.

A continuación enumeramos algunos tips sobre como potenciar una estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), haciendo uso activo de las redes sociales y el entorno 2.0, principalmente mediante Facebook y Twitter.

1. Análisis de palabras clave
Como en toda estrategia SEO, se debe partir de una base de palabras clave sobre las cuales pretendemos posicionarnos, y sus respectivas URL (página principal o páginas internas); por ello creemos que también para la optimización Social es necesario hacer éste proceso, incluso de forma más detallada para conocer y establecer nuestros objetivos de posicionamiento.

Hemos observado que una buena configuración de las etiquetas Title y Description de la página en cuestión (a promocionar a través de Facebook o Twitter), ayuda notablemente a identificar cual es el grupo de palabras clave por la que nuestro artículo o página tiene más probabilidades de posicionarse (tema que tratamos más adelante)

Recomendamos hacer un estudio de palabras clave basándose en la KEI (Eficacia de la keyword)y su nicho de mercado, así como en el contenido/página a posicionar para obtener el mejor rendimiento de su campaña.

2. Acortadores de URL
Los acortadores de URL permiten por una parte crear enlaces más cortos que puedan ser incluidos en redes de microblogging como Twitter, creando una redirección permanente 301 hacia la página destino. Recomendamos hacer uso de acortadores que además permitan hacer un seguimiento de los clics, tales como bit.ly o goo.gl.

Además creemos que incluir las palabras clave en el nombre de la URL (no acortada) es relevante para el buscador al momento de asignar un mayor ranking sobre las palabras clave incluidas en el, así que asegúrese de que su sitio web o blog cuenta con URL amigables y descriptivas.

3. Facilitar los enlaces sociales y su viralidad
El objetivo principal es conseguir que más usuarios/seguidores/amigos re-difundan los tweets, comentarios o enlaces de forma que pueda aprovechar todos los enlaces generados por éstos al aumentar su difusión.

Una excelente forma de conseguir que más personas compartan sus contenidos en las redes sociales, es incluyendo en la web/blog funcionalidades para hacerlo; esto facilitará la labor de los usuarios y generará el interés por compartirlo.

Recomendamos incluya acciones del tipo: Compartir en Facebook, Retweet e incluso enlaces hacia sus sitios sociales para que puedan encontrarlo y seguirlo fácilmente.
 
4. Etiquetas Title y Description
Esta información es la que se muestra a los usuarios que llegan a tus tweets o enlaces en Facebook. Por defecto en Facebook al incluir un enlace, este toma la información almacenada en las etiquetas Meta Title y Meta Description para ofrecer más información sobre el enlace.

Aunque creemos la descripción actualmente no marca una diferencia importante para el posicionamiento, si influye en que tus amigos y seguidores tengan un mensaje más claro sobre el contenido de la URL compartida y facilite su viralidad. Por otra parte el Titulo si juega un papel fundamental, ya que debe mantener una correlación con el contenido de la página compartida o tweteada.

Recomendamos optimizar previamente las etiquetas Title y Description de la página a compartir, de forma que incluyan las palabras clave por la que se desea posicionar (relativas al contenido de la página en cuestión, claro), facilitando tanto al buscador, como a los usuarios información adicional y relevante sobre el contenido final del enlace.

5. Enlaces desde perfiles con reputación
La reputación de los perfiles que comparten un contenido empieza a jugar un papel importante a la hora de valorar su calidad, por ello, al igual que los enlaces conseguidos a través de otros mecanismos, Google asignará un mayor ranking a los enlaces de aquellos perfiles considerados de mayor reputación.

Es decir, no se valorará de forma tan positiva a los enlaces publicados por la red de seguidores de Twitter a quienes también se siguen (considerados como recíprocos) y se asignará una mayor puntuación a medida que el mensaje se aleja-viraliza de tu ámbito de actuación (seguidores, amigos, fans).

Desde GO2JUMP nos hemos puesto manos a la obra, y esperamos incluir la valoración de algunos de estos aspectos dentro de la herramienta SEO (número de enlaces desde Twitter y Facebook), una vez los hayamos habilitado, lo estaremos confirmando a través de éste blog.

Me gustaría conocer sus opiniones, ¿qué piensa sobre este tema? ¿Cómo está o piensa aplicarlo para su caso? 
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