Valoración SEO
Indica el nivel de optimización del sitio web según 22 factores de optimización internos y externos. Muestra el valor de la última valoración realizada.

Los iconos indican el cambio de la valoración SEO con respecto a la última medición.
El sitio web ha mejorado su valoración SEO
La valoración del sitio web no ha cambiado
El sitio web ha disminuido su valoración SEO

Keywords
Representa el número de palabras clave que han sido añadidas  a GO2JUMP, con respecto al total de Keywords máximas que puedes tener en GO2JUMP actualmente.

Posiciones
Indica la cantidad de palabras clave que se encuentran en el TOP 30 de Google local (es importante haber seleccionado previamente el buscador del país donde os interesa posicionaros)

Linkbuilding
Muestra la relación de los enlaces que han sido solicitados, con respecto la cantidad de ellos que han sido publicados, para la última campaña activa.

Competencia
Este indicador compara nuestra posición en el ranking de competidores en relación al número de competidores analizados.

También hemos utilizado el mismo estándar de colores “semáforo”, para indicar donde debe hacerse énfasis en nuestra campaña SEO, que acciones tenemos pendientes por realizar y cuáles de ellas hemos trabajado bien y están dando resultados.

Esperamos que estas pequeñas métricas y forma de visualizar la información os ayuden a mejorar en vuestras campañas SEO.

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Según Barry Schwartz cita en Search Engine Land Google nos dejó a todos los que trabajamos con SEO un regalo para las fiestas de fin de año: no habrán más Actualizaciones de Google Panda hasta el Año que Viene!

Según el tweet de @google del día 14 de tarde “no major Panda Updates until the new year.”

Según Schwartz, Google no realiza grandes cambios del algoritmo durante la época de fiestas para no afectar los comercios minoristas online que hacen su zafra mayor durante esta parte del año.

Al fin y al cabo, Google vive de estos anunciantes y “moverles el piso” cuando están vendiendo más no parecería ser una buena práctica!

Los cambios previos en el algoritmo de Panda que fueron confirmados por Google son:

Panda Update 1.0:  24 de febrero de 2011

Panda Update 2.0:  11 de abril de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 2.1: 10 de mayo de 2011 (cerca de 4 semanas de espacio)

Panda Update 2.2: 16 de junio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.3: 23 de julio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.4: 12 de agosto de 2011 (cerca de 3 semanas de espacio)

Panda Update 2.5: 28 de setiembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 3.1: 18 de noviembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Si sus páginas fueron impactadas por los cambios de Google Panda recuerde la Serie de 8 mini-videos de Jorge Aldrovandi con los consejos para llevarse bien con Google Inc.

Históricamente, el método recomendado para dar a conocer la web en los buscadores ha sido mediante la estructura de interlinkeo (entrelazado) de las páginas que la componen. Es decir que, cuando un buscador ingresa a la página principal de una web, toma nota de los enlaces presentes en ella para luego seguirlos e indexarlos. Y cada vez que ingresa a una de las páginas internas del sitio, repetirá el proceso, indexando de este modo las secciones o páginas secundarias que puedan existir, pero sin necesidad de estar enlazadas desde la página principal.

Creación de un sitemap.xml

Este proceso se ha optimizado y perfeccionado mediante el uso de sitemaps (mapa del sitio), los cuales consisten en una página interna de la web con una colección de enlaces de todas las páginas de la misma, organizados jerárquicamente y por frecuencia de actualización. De este modo, el buscador puede tener un listado completo de las páginas del sitio y el número de veces que se actualiza; o visto de otro modo, como SEO puede indicar al buscador aquellas páginas que consideras prioritarias y en las que debería ingresar más seguido.

Excluir contenido mediante el robots.txt

Sin embargo, una desventaja de este método de indexación es que, muy frecuentemente, los buscadores podrán encontrar e indexar páginas o secciones de una web que no es conveniente que sean de público acceso. Por ejemplo, la sección de registro, el panel de control del sitio, las búsquedas internas, entre otras. Es recomendable, para limitar la indexación indeseada de páginas mediante el archivo robots.txt. Dicho archivo surge de un convenio realizado por los principales buscadores hace ya una década, y desde ese entonces ha servido para bloquear el acceso de los robots de indexación a secciones de vuestra web que no deseas dar a conocer.

Si bien su sintaxis es simple y no presenta grandes dificultades, se recomienda que sea preparado por un especialista, ya que un simple carácter de más puede significar que el buscador deje de indexar el sitio por completo, perjudicando enormemente tu posicionamiento en buscadores obtenido hasta el momento.

Herramientas para webmasters

Asimismo, estos dos métodos para mejorar la comunicación con los buscadores funcionan mejor si se notifica de los cambios realizados directamente a ellos y si se los puede monitorear en el tiempo. Ambas acciones son posibles gracias a las plataformas de gestión propias de cada buscador, tales como Google y Bing Webmasters Tools. Cabe destacar que, a partir del lunes 21 de noviembre, las herramientas para webmasters de Yahoo han sido dadas de baja y reemplazadas por completo por las de Bing, noticia que la comunidad SEO ha lamentado por las ventajas que ofrecían.

En GO2JUMP nos especializamos en el posicionamiento orgánico y por ello, ofrecemos el servicio de consultoría en comunicación con buscadores. Desde la creación y configuración del sitemap y el archivo robots.txt de la web, hasta el envío a las plataformas de gestión de cada buscador, se puede tener un control completo sobre la indexación apropiada de la web y la seguridad de estar en manos de profesionales.

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Estamos trabajando en la herramienta para eliminar estos indicadores y que no contabilicen en el ranking global de posicionamiento y competidores, ya que pasarán a estar representados dentro de los datos que Bing nos proporcione.

Os estaremos informando sobre las novedades en este aspecto, su influencia en las métricas SEO y la adaptación de la herramienta a esta nueva situación.

Para más información podéis visitar esta página
Artículos relacionados:
Microsoft Webmaster Tools to support Yahoo! Site Explorer Community
Site Explorer transition to Bing Webmaster Tools

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Confirmamos que todos los servicios de GO2JUMP.com y GO2JUMP.com.br están nuevamente restablecidos y operativos, gratis, como siempre.

Gracias por vuestra paciencia.

Equipo de Soporte técnico GO2JUMP

“Hola, estamos de vuelta con un video tutorial.

Hoy hablaremos sobre un tema en que muchos están interesados:

¿Cómo migrar el contenido de un sitio de un dominio hacia otro manteniendo las clasificaciones (optimización) de la mejor manera posible?

Entonces usted puede estar yendo de un dominio antiguo a un dominio nuevo.

Vamos a hablar sobre las cosas que deben ser pensadas y sobre otras que debería evitar.

Entonces aquí tenemos un sitio, tal vez un sub directorio o un sub dominio. Verdaderamente tenemos dos o tres sitios aquí. Y usted tiene un nuevo dominio que por el momento es un dominio estacionado (park domain).

Un consejo que le daría antes de cualquier cosa es, si usted ya sabe que va a cambiar hacia un dominio nuevo, no lo deje estacionado.

Publique alguna cosa, aun cuando sea una versión pequeña o resumida del sitio. Aún que sea la parte principal, la raíz del sitio web.

Así ya tendrá algo allí que indica que no es uno más de los millones de dominios estacionados.

Coloque alguna cosa. No precisa ser perfecto. No es necesario que tenga CSS o Javascript y todo eso. Apenas algunos párrafos para decir que ese será el nuevo sitio, que ese será el nuevo destino, algo así.

Existen clasificadores que intentan detectar dominios estacionados. Y si usted fuera de un dominio normal a un dominio estacionado, intentaremos detectar esa transición lo más rápido posible. Pero si nos diera más tiempo para acceder, ver, procesar la página es posible que podamos gestionarla mejor.

Ok, entonces  estamos migrando de un dominio, o tal vez de dos o tres, y nosotros vamos a consolidar en un nuevo dominio.

Entonces, primero, usted no va a querer saltar directamente a la parte más profunda de la piscina con los dos pies.  Es necesario, si, hacer antes, algunos test.

Usted puede estar seguro que tiene el nuevo contenido o el contenido que será migrado hacia el nuevo sitio. Entonces puede comenzar con un subdirectorio o un subdominio. Comience con una parte del sitio y después puede hacer un re-direccionamiento permanente 301 para el nuevo sitio, teniendo en cuenta que es un cambio definitivo.

Si piensa en volver atrás o piensa que es un cambio temporario, entonces utilizará el re-direccionamiento 302 siempre que envíe el código de status HTTP.

Lo que puede hacer entonces es testar re-direccionando esa parte del sito para la parte nueva del sitio y verificar si continua posicionando bien.

Si por acaso usted hiciera el direccionamiento 301 y se volviera un agujero negro y no posicionara de ninguna manera, entonces no migre todo de una vez todavía. Investigue un poco. Tal vez el antiguo dueño haya hecho spam en el dominio.

No cambie todo de una sola vez antes de hacer un test en una sub-parte.

Ahora, ¿y si usted tuviera múltiples sitios y va a consolidarlos a todos en un único lugar?

Es perfectamente correcto y natural. Y usted puede hacer los re-direccionamientos 301 en otros sitios también. Yo comenzaría por el sitio de menos tráfico.

Imagine que está uniendo los tres sitios en uno. Comience por el de menos tráfico. Haga el re-direccionamiento 301 y asegúrese que todo está fluyendo bien.

De esta forma no pone en peligro el dominio responsable por la mayor parte de su tráfico. Usted garantiza que todo está fluyendo bien, antes de transferir el segundo mayor sitio y después el siguiente, haciendo los re-direccionamientos de esa forma.

Claro, hay otras cosas que deben ser consideradas.

Si usted es dueño de todos esos sitios o los controla, puede adicionar el código de verificación y registrar su sitio en la Central de Webmaster y así recibir las estadísticas de todos esos sitios.

Entonces una cosa que le gustaría considerar es ver quién linkaba a su antiguo domino.

Definitivamente no es necesario escribir para todas las personas que ya linkaran a su dominio y pedir que actualicen para el nuevo dominio.

Tal vez valga la pena hacer eso con los más influyentes.

Por ejemplo, la CNN o el New York Times o LA Time o el Chicago Tribune o Wikipedia, los sitios realmente grandes son a los que vale la pena pedir un poco de atención y avisar del cambio de dominio.

De esa forma, los buscadores estarán aptos para seguir los trazos de todos los 301. Usted sólo está simplificando o arreglando el upstream, entonces aunque aparezca un nuevo buscador y no sabía lo que está sucediendo, seguirá el link y el seguimiento de los PageRanks.

Veamos si hay algo más.

Si usted va a mudar para un dominio nuevo y al mismo tiempo está planificando cambiar el template, entonces usted va a cambiar su UI (user interfase o interfase de usuario) y todas esas cosas. Tal vez sea necesario pensar en cómo intentar disociar eso.

Porque haciendo un re-direccionamiento, usted ya está cambiando de una localización a otra.

Y si usted intentase importar todo el sitio, imagine si esas cosas no llegan  a funcionar bien por cualquier motivo. Tal vez tenga mucho AJAX o Javascript y no hay mucho texto indexable en la página. Si usted hace algo de ese tipo, es difícil decir si migró para el nuevo dominio o si fue la reconstrucción de un nuevo sitio.

Entonces, si es posible, cuanto más disociado fuera, por ejemplo, cambiando una parte pequeña o el sitio con menos tráfico primero. Esto le permite ver lo que está por venir y si todo está funcionando como se esperaba.

Esas son algunas reglas básicas.

Si pudiese, es muy útil dejar  activo el sitio antiguo por un tiempo.

Yo hice un test donde migré de mattcutts.com a un sitio que yo tenía llamado dullest.com. Dejé el antiguo por 90, 180 días, lo suficiente para que las personas vieran el redireccionamiento 301, para tener seguridad que estaba funcionando correctamente. Y eso funcionó muy bien.

Si usted maneja eso lentamente, con cuidado, deliberadamente, todo debe funcionar de manera correcta.

Nosotros ya vimos muchos y muchos testimonios de personas migrando para nuevos dominios y todo funciona perfectamente.

Con seguridad esos pasos que usted puede seguir para garantizar que, si sucede un error, usted puede verificar y saber dónde ocurrió.

Entonces, estas son algunas reglas básicas para tener in mente siempre que vaya a cambiar para un nuevo dominio.

Espero que todo suceda bien para ustedes.”

Y usted, ¿ya tuvo que cambiar su contenido de un dominio hacia otro? ¿Cómo fue su experiencia?

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En este video comenta la relación de Google con SEO. El no ve SEO como SPAM, sin embargo existen buenas prácticas a ser observadas.

A continuación el  video e inmediatamente después, la transcripción en español.

“Me gustaría tomar un minuto y hablar un poco sobre SEO y SPAM y responder  a la pregunta: “Google considera SEO como si fuese SPAM?”

Y la respuesta es “No”.

Algunos más radicales pueden enojarse con esto. Déjenme explicarme con más detalles.

SEO significa Search Engine Optimization y en esencia implica intentar hacer con que sus páginas estén bien representadas dentro de los buscadores. Existe una gran cantidad de estrategias de “white hat” que podrá aplicar para optimizar las páginas para las máquinas de búsqueda.

Usted puede:

1. Verificar que su página es accesible. Usted desea que las personas la encuentren sólo clicando en links y, de la misma forma, los buscadores podrán encontrarlas.

2. Verificar que las personas están usando las palabras-clave correctas. Si usted está usando mucha jerga, o términos muy específicos de la industria que nadie más usa, un buen profesional de SEO puede ayudarlo a encontrar las palabras-clave correctas.

3. Pensar en usabilidad, es bueno estar seguro que el diseño del sitio es bueno, tanto para los usuarios como para las máquinas de búsqueda.

4. Pensar en cómo hacer su sitio más rápido.

Google usa la velocidad en el ranking como uno de los muchos factores. Si el sitio es más rápido va a mejorar la experiencia del usuario. Y existe una gama de posibilidades, desde la arquitectura inicial del sitio, por ejemplo y cómo debería lucir, la estructura de la URL, esos puntos garantizan la accesibilidad del sitio web, para ayudar a  optimizarlo para el retorno de la inversión. Imagine cuáles son los caminos, haciendo test A/B, tratando de encontrar cuál es el texto que convierte, todo ese tipo de cosas.

No hay nada de incorrecto en todos esos métodos.

Ahora,  ¿existen algunos profesionales SEO que van más allá de lo que nos gustaría?

Seguro.

Existen profesionales que emplean técnicas “black hat”, gente que hackea sitios o utilizan textos con keywords o hacen trucos de re-direccionamiento? Sí, absolutamente.

Pero nuestro objetivo es lograr entregar los mejores resultados de búsqueda que podamos. Y la mejor manera como los profesionales SEO pueden ayudarnos es intentar que los buscadores encuentren las páginas mejor.

Entonces SEO no es SPAM. SEO puede ser enormemente útil. SEO puede ser objeto de abuso y puede ser sobre-usado.

Pero es importante darse cuenta que nosotros creemos que en un mundo ideal la gente no debería preocuparse por esos temas. Sin embargo las máquinas de búsqueda no son todavía tan inteligentes como las personas. Trabajamos en eso. Intentamos imaginarnos qué buscan las personas, sinónimos, vocabulario, derivados. No es necesario saber la palabra correcta para buscan los que se necesita encontrar.

Pero hasta que llegue ese día, SEO puede ser un camino válido para ayudar a las personas que están buscando a través de las máquinas de búsqueda.

Facilitamos guías para webmasters em www.google.com/webmasters. Hay un foro gratuito para webmasters. Hay herramientas gratuitas para webmasters. Hay toneladas de documentación HTML. Entonces si buscan por “Guía SEO para principiantes”, hemos escrito una guía para iniciantes sobre SEO.

Pero sólo para que quede bien claro: hay muchas maneras válidas con las cuales la gente puede hacer el mundo mejor con SEO. A veces usted escucha que los profesionales SEO son criminales, que son vendedores de aceite de serpiente.

Si usted encuentra una buena persona, una persona en la cual usted pueda confiar, alguien que le diga exactamente lo que están haciendo, el tipo de persona con buenas referencias o que usted percibe que su trabajo ayuda y le explica lo que hace, es seguro que podrá ayudar a su sitio web.

Entonces, sólo quería disipar ese concepto errado.

Hay gente que piensa que Google cree que todo es spam. Definitivamente SEO no es el caso.

Existen excelentes profesionales SEO y uno bueno puede ayudar a su sitio web.”

Y tú, cómo estás utilizando GO2JUMP?

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Son justamente esos dos elementos los que convierten a los marcadores sociales en una herramienta SEO muy efectiva. Su valor radica en el hecho de que, al guardar un sitio, puedes asociar una etiqueta o palabra clave al mismo, para luego poder encontrarlo de un modo más simple. Por detrás de este simple hecho, se ha creado una nueva página cuyo título (anchor text) y URL, contienen la palabra clave que has seleccionado y cuyo contenido es un enlace válido en el posicionamiento de buscadores. De este modo, estás obteniendo un enlace proveniente de un sitio de buena reputación y en una página relevante con el término que intentas posicionar.

Como puedes observar, los marcadores sociales son un método muy sencillo y eficaz de conseguir enlaces de calidad hacia vuestro sitio web y potenciar nuestro SEO. No obstante, es un recurso del que no se debe abusar, ya que ello podría hacer que los buscadores no interpreten como natural la adquisición de enlaces y te penalicen por ello.

Y aunque esta práctica lleva ya algunos años en el arsenal de todo SEO, es una técnica de linkbuilding que ha sabido pasar la prueba del tiempo. Desde el surgimiento de webs como Del.icio.us, Simpy y Furl, los marcadores sociales han ganado cada vez mayor reputación y los enlaces provenientes de ellos son tan valorados para el posicionamiento web como aquellos obtenidos en los grandes directorios web como Dmoz.

Pero la adquisición de enlaces de calidad y el posicionamiento en buscadores no es lo único para lo que son útiles, ya que los sitios de marcadores sociales son hoy en día excelentes fuentes de tráfico referido. Mucho más que los directorios de enlaces sin lugar a dudas, que sólo podéis aprovecharlos para el posicionamiento orgánico.

Es por ello que GO2JUMP ha planeado incluir dentro de su herramienta SEO, la creación gratuita de campañas de marcadores sociales, algo que esperamos ayude a incrementar la cantidad de fuentes de enlaces que consiguen nuestros usuarios.  Si bien quieres empezar ahora mismo,  ofrecemos un servicio de altas en marcadores sociales que podrás presupuestar online y te permitirá conseguir nuevos enlaces de calidad con una intervención mínima.

A continuación os mostramos algunas breves estadísticas sobre los principales sitios de marcadores sociales para que evaluéis su potencial para referir tráfico y ayudarnos con nuestro posicionamiento web:

Digg – 25.100.000 visitantes únicos mensuales promedio
Stumbleupon – 17.500.000 visitantes únicos mensuales promedio
Reddit – 16.000.000 visitantes únicos mensuales promedio
Del.icio.us – 5.500.000 visitantes únicos mensuales promedio
Newsvine – 1.390.000 visitantes únicos mensuales promedio

* Datos obtenidos cortesía de Alexa el 15/10/2011.

Además, si queréis hacer la labor por vosotros mismos, os dejamos una lista con 10 marcadores sociales donde podéis incluir vuestro sitio web:

Listado de Marcadores sociales para SEO:

http://digg.com

http://www.delicious.com

http://bookmarks.excite.es

http://www.reddit.com

http://blinklist.com

http://www.folkd.com

http://www.pusha.se

http://www.getindude.com

http://www.social-bookmarks-site.com

http://chimulus.com

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Podría decirse que el posicionamiento web ha nacido con las altas en directorios. De hecho, esta práctica precede a la existencia de los actuales buscadores. Yahoo, en sus comienzos, era tan sólo un gran directorio web, el cual, a medida que se ha sofisticado y comenzado a incluir en su índice páginas sin la intervención directa de un usuario, se convirtió en uno de los cuatro principales buscadores del mundo. En países como China y Corea del Norte, donde los gobiernos ejercen un fuerte control sobre los contenidos en internet, y el seo es prácticamente inexistente, los directorios han probado ser una de las mejores fuentes de tráfico para la gran mayoría de los sitios web.

Sin embargo, pasados ya más de 10 años desde su surgimiento, y teniendo en cuenta la cantidad de cambios que realizan los buscadores en sus algoritmos anualmente (más de 400 según Google), ¿es aún efectiva el alta en directorios?

Nuestra experiencia es que, siempre y cuando se establezca una estrategia de posicionamiento web – SEO bien pensada, el alta en directorios es una herramienta sumamente útil para el posicionamiento en buscadores y el incremento de popularidad online.

Su principal beneficio es el poder generar enlaces entrantes hacia vuestro sitio (LinkBuilding) a un costo mínimo o completamente gratuito. Asimismo, muchos directorios se han especializado en una temática o región geográfica en concreto, lo que convierte a los enlaces allí obtenidos en altamente relevantes para vuestra web. Otro de sus beneficios, además, consiste en que prácticamente ningún directorio agrega el atributo ”nofollow” a sus enlaces, por lo que todos son válidos y aportan PageRank a vuestra campaña de marketing en buscadores.

Enlaces relevantes, válidos y a un costo mínimo. Si fuera tan ventajoso, ¿porqué no lo utiliza todo el mundo? Lamentablemente, el alta en directorio tiene una desventaja y es que, para asegurarse la calidad de los enlaces agregados y no saturarse de spam, cada uno ejerce una moderación de los registros de forma manual. Dicho proceso puede demorar de entre 48 horas hasta 90 días. Inclusive, es posible que tras esperar dicho lapso, aún así vuestro enlace sea rechazado por no cumplir con los criterios del directorio en cuestión.

Te recomendamos leer:
¿Cuando es efectiva una campaña de alta en directotios?

Si estáis manejando una campaña de posicionamiento en buscadores para un cliente o estáis intentando promocionar un producto en un lapso de tiempo muy breve, posiblemente el alta en directorios no sea para ti. Pero si el tiempo no es un problema, entonces es un excelente modo de mejorar vuestro perfil de enlaces entrantes, con enlaces de calidad, desde un mayor número de dominios, relevantes y válidos para el SEO.

En GO2JUMP hemos desarrollado recientemente un nuevo complemento para nuestra suite de posicionamiento orgánico, la cual os permitirá crear y gestionar campañas de hasta cien altas en directorios cada una.

Los directorios utilizados han sido cuidadosamente seleccionados por nuestros especialistas en SEO para aseguraros una óptima tasa de inclusión y un mínimo tiempo de espera.

El uso de la herramienta y la funcionalidad de directorios es completamente gratis.

Sólo debes registrarte y podrás acceder a ella de inmediato.

Lanza tus campañas de alta en directorios con GO2JUMP

¿Usas los directorios en tus campañas de linkbuilding?

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Nuestros clientes perciben que a través de campañas de pago por clic en sistemas como Google Adwords, pueden garantizar de forma más certera el volumen de negocio a captar a través de éste medio, por supuesto, asumiendo su coste. Por otra parte las campañas de posicionamiento natural generan cierta incertidumbre al respecto, ya que éstas requieren de periodos más largos de maduración y crear una estrategia empresarial orientada a éste tipo de posicionamiento, por tanto pudiera parecer no ofrecer los resultados esperados en periodos cortos de tiempo.

La respuesta que se han ido encontrando todos estos empresarios que nos han consultado sobre como orientar sus inversiones en publicidad en Internet, es que no se han decantado por una u otra alternativa (SEO o SEM).  Nuestra recomendación ha sido crear una estrategia conjunta donde tanto el posicionamiento natural como las campañas de pago por clic sean complementarias. Para ello, los hemos invitado a hacer la siguiente reflexión:

Cuando un usuario llega a un buscador, como Google, para realizar una búsqueda, puede encontrarse en alguna de las siguientes situaciones:

- Es un cliente potencial de un producto pero apenas lo conoce
- Es un cliente potencial que ya conoce el producto y está comparando diferentes marcas/empresas
- Es un cliente potencial que tiene claro el producto a comprar

Dependiendo del momento o intención de compra en el que se encuentre ese usuario, será más beneficiosa una u otra estrategia, ya que estaremos dispuestos a pagar por nuestro anuncio cuando un usuario tiene una alta intención de compra(a través de SEM), e intentaremos conseguir la mayor visibilidad posible. Sin embargo, cuando un usuario no tiene tan clara su intención de compra, pagar por nuestro anuncio no garantizará el éxito de la campaña. Por tanto, para el resto de clientes que solo están indagando o comparando es ideal planificar y ejecutar campañas que consigan posicionar nuestro sitio web en los resultados naturales de los buscadores(a través de SEO) y abarcar así los diferentes momentos de compra con inversiones rentables.

Normalmente la identificación de intención de compra de un usuario es determinada por las palabras clave usadas en la búsqueda, por tanto, esto nos permite crear estrategias paralelas entre SEO y SEM que aumentarán el ROI de nuestras campañas publicitarias.

¿Pero, porque aumenta el ROI (Retorno de la Inversión en Publicidad)?

Los sistemas de pago por clic se basan en subastas, por lo que quien esté dispuesto a pagar mas por una palabra clave, conseguirá la mejor posición (con algunos matices); por tanto, las palabras clave más genéricas tienden a tener un coste mas alto, y las más específicas, al ser menos competidas, son más económicas.

La intención de compra, también es determinada por el tipo de búsqueda realizada, cuando ésta es muy concreta tiende a denotar una alta intención de compra según su nivel de especialización y conocimiento de las palabras clave utilizadas. Por el contrario, si son búsquedas con una sola palabra, indicarán desconocimiento del producto/servicio y el nivel de visitas captadas será alto, pero su nivel de conversión bajo.

Por tanto, y como conclusión podemos decir que, invertir en anuncios de pago (SEM) para palabras clave enfocadas a búsquedas de usuarios con una alta intención de compra es rentable, así como lo es captar el resto de clientes potenciales a través de los resultados naturales en los buscadores (SEO).

Si no deseas perder clientes potenciales reales, lo mejor es no descartar ninguna de las dos estrategias y plantearlas de forma conjunta para obtener su máximo rendimiento.