Es muy difícil lograr una campaña SEO exitosa sin la adecuada investigación de las keywords adecuadas. El principal objetivo al seleccionar una keyword es lograr un buen posicionamiento web que redunde en beneficio del proyecto o negocio.

¿Cómo saber si las keywords son adecuadas?

Existen herramientas como la de SEO Go2Jump que permiten realizar el análisis e investigación de palabras clave.

Lo primero es pensar en una keyword que mejor describa el proyecto o sitio web. Cuando el resultado que se arroja es de millones de búsquedas para esa keyword, lograr un buen posicionamiento en buscadores será demasiado caro y lento, aunque muy redituable.

Debemos entonces encontrar frases que contengan esa keyword y que logren un aceptable número de búsquedas y que sigan describiendo bien el producto o servicio. Esta clase de frases o long tailed keywords necesitarán menor tiempo, y por lo tanto un menor coste al optimizar, ya que el volumen es menor y hay menos competencia, y por lo tanto logrará un buen posicionamiento web. Este caso es ideal cuando lo que estamos es buscando irnos por la ruta del posicionamiento orgánico.

Las personas dedicadas a la publicidad online deben tener en cuenta que una keyword que logra un menor volumen de búsquedas no necesariamente indica que sea menos rentable, ya que podemos aumentar el tráfico mediante el uso de estrategias de marketing en buscadores.

En  esta última actualización hemos añadido un nuevo indicador en el que medimos la utilización de algunos de los servicios de Google,  así como mejoras en otros indicadores para facilitaros su uso.

Mejora 1
Nuevo indicador Onpage. Servicios de Google

Este nuevo indicador contabiliza el número de imágenes del  sitio web indexadas en Google, detecta si el sitio web se encuentra en Google Maps,  muestra si utilizamos Google Analytics como sistema de estadísticas, además de indicar el uso de Google Adsense.

El uso de otros servicios de Google nos ayuda a mejorar la visibilidad del sitio web en internet, tales como el posicionamiento de imágenes, el seguimiento y análisis estadístico, como el posicionamiento para búsquedas locales mediante Google Maps.

Sobre esto último podéis encontrar más información en Posicionar Web o Negocio en Google Maps.

Mejora 2
Nueva funcionalidad. Mejora en la inclusión de Keywords

Hasta ahora en el apartado de  Gestión de Keywords podíamos agregar las palabras clave mediante el botón de “Obtener del sitio web” donde nos copia todas las palabras incluidas en la meta-etiqueta keywords (si existe) o bien introduciendo manualmente una a una las palabras clave.

Por experiencia y como muchos usuarios también nos habéis indicado, solemos tener algún archivo con un listado de las palabras clave que nos interesan o que nos ha generado alguna aplicación.  Hemos modificado la opción de agregar manualmente keywords para que podáis copiar la lista de palabras y pegarlas directamente sin tener que ir introduciendo una a una.

¡Tened en cuenta que cada palabra/frase debe ir en una línea distinta sin puntos ni comas!

Mejora 3
Nueva funcionalidad. Links de información a más detalle.

Esta mejora lo que nos ofrece es el link hacia la información del número de páginas indexadas, marcadores sociales, ranking de Alexa y del número de imágenes indexadas en Google. Además de mostrar solo la cantidad, ahora también podrás ver el detalle del contenido en cada sección, para que podáis chequear toda la información que tienen indexada los buscadores sobre vuestros sitios.

Estas son las mejoras del mes de Mayo en GO2JUMP. Como veis seguimos actualizando la herramienta para ofreceros cada vez informes SEO más completos y que os ayuden a posicionar mejor vuestras páginas.

Quiero mencionar además que ya se encuentra online la Ferramenta SEO GO2JUMP Brasil donde podéis hacer uso al completo de ella en portugués. Bem-vindo à GO2JUMP!

Os invitamos a que sigáis atentos al blog donde seguiremos notificando cada mejora realizada. También os invitamos a dejar vuestras experiencias, comentarios y sugerencias a través de éste blog, o nuestros espacios en las redes sociales Twitter y Facebook.

Enfocarse en posicionar las búsquedas locales puede resultar altamente rentable, en comparación con el posicionamiento de palabras genéricas, ya que normalmente tienen un volumen menor de competencia y resulta “más fácil” posicionarse en los buscadores.

Pero, ¿Qué son las búsquedas locales?
Una búsqueda local, hace referencia a las búsquedas que incluye el nombre del país, ciudad, localidad o barrio, junto con el servicio o producto que se ofrece a través de la web.

Ejemplo de búsquedas locales:
Abogados en Madrid
Abogados en Alcobendas

Ejemplo de búsqueda genérica:
Abogados

Si bien, las búsquedas locales pueden ofrecer un volumen menor de visitas una vez posicionadas, éstas serán de mayor calidad puesto que son personas localizadas en nuestra área geográfica de acción y que buscan nuestro servicio o producto.

Como ventaja adicional, la optimización interna de nuestro sitio para búsquedas locales, y la captación de enlaces con esas palabras, a largo plazo ayudarán a posicionar las búsquedas genéricas, ya que estas se encuentran incluidas dentro de las palabras clave para búsquedas locales.

En nuestra opinión estas predicciones no están muy desencaminadas, las podemos ver en la gran inversión/evolución que el gigante Google está haciendo sobre este tipo de tecnología y plataformas, actualizando todas sus aplicaciones para estos dispositivos móviles.

Hace unos días Google anuncio el lanzamiento de Google App Inventor, se trata de una sencilla plataforma, en la que cualquier usuario sin necesidad de ser un experto programador, puede realizar una aplicación para la plataforma Android (que se encuentra en la gran mayoría de teléfonos móviles de última generación) e instalarla en su propio terminal o bien compartirla con el resto de la red.

Con estos antecedentes, en casi cualquier teléfono que compremos en el mercado, podemos encontrar una aplicación de Google para realizar nuestras búsquedas. Pero cabría hacernos una pregunta:

¿influye este tipo de  aplicaciones en nuestras búsquedas?
Según un estudio que realizó Google, el promedio de consultas para la búsqueda  móvil es de aproximadamente 15 caracteres de longitud, debido a las características físicas de los dispositivos (teclado más pequeño, pulsaciones con el mismo dedo…). Para solventar esto, Google creo lo que llamaron “búsqueda predictiva” para ayudar a afinar las búsquedas utilizando menos pulsaciones y mostrándoles más opciones de búsqueda concretas.

Es aquí donde nuestras búsquedas pueden estar influenciadas de alguna manera, ya que en estos dispositivos móviles y también en la web, tendemos a buscar las palabras que el propio buscador nos ofrece simplemente escribiendo 4 o 5 caracteres.

También ha de tenerse en cuenta que las búsquedas predictivas, son palabras clave con gran volumen de búsqueda, o que Google cataloga como relevantes para facilitar nuestra búsqueda.

Conclusión: una buena técnica para SEO es identificar las palabras clave de las búsquedas predictivas que tienen relación con nuestra web, servicios y productos. Ya que estas, serán las más usadas por los usuarios para encontrarnos.

Realmente esto es un mito, y no se trata de aplicar algunos conceptos y esperar a que Google haga su parte; el posicionamiento web es una técnica que cada vez es más medible, que debe planificarse y llevarse a cabo bajo unos objetivos claramente definidos.

Aplicar “trucos de posicionamiento” no garantizará que nuestro posicionamiento sea exitoso y genere mas visitantes y ventas. Un fallo en la detección de las palabras clave idóneas, falta de planificación, o bien carencia de aplicación de los conceptos, puede hacer que todo nuestro trabajo de posicionamiento sea en vano.

Una campaña de posicionamiento web debe componerse de las siguientes fases, y es un proceso de retroalimentación y mejora continua:

Estudio de Palabras Clave
Conocer en detalle aquellas palabras clave principales, palabras clave de servicios/productos y palabras claves vinculadas al long tail. Es decir, debemos hacer un estudio concienzudo sobre cuales palabras clave tienen mayor volumen de búsqueda, el nivel de competencia de estas palabras, y la efectividad que tiene cada palabra clave para SEO en función de estos dos factores.

También deben contemplarse conceptos como la Larga cola-Long tail y clasificar nuestras palabras en función de los perfiles de usuario.

Optimización Interna del Sitio
Esto es a lo que popularmente llaman, “trucos para SEO”, y consiste en la optimización de algunos factores dentro de nuestra página web para potenciar aquellas palabras claves por las que deseamos posicionarnos. Aquí podrán ver algunos factores que influyen en la optimización interna de un sitio web.

LinkBuilding y Reputación Online
Consiste en captar enlaces hacia nuestro sitio web desde páginas con buena reputación, relacionadas con nuestra temática y utilizando las palabras claves por las que queremos posicionarnos.

Existen diferentes acciones que permiten captar nuevos enlaces, tales como: altas en directorios, intercambio de enlaces, buzzmarketing, marketing de guerrilla, altas en marcadores sociales, entre otras.

Una buena campaña de linkbuilding debe utilizar la mayor diversidad posible de acciones, a tal de conseguir enlaces diferentes en ubicación, temática, PageRank, etc, dando más naturalidad al proceso de popularidad en la red.

La reputación online también se mide a través de rankings del sitio como Google/Google PageRank y Alexa/Ranking Alexa.

También existen otros factores SEO externos o SEO OffPage que ayudarán a mejorar su posición en los buscadores.

Análisis SEO de la competencia
Analizar la competencia y saber nuestra posición en el mercado, por un lado nos permitirá saber con mas certeza como diferenciarnos, y por otro saber con que palabras podemos competir, que palabras está trabajando y hemos omitido, que tipo de acciones de linkbuilding están realizando, etc.

Conocer y medir datos de la competencia también nos dejará entrever como es la evolución de nuestras con respecto a los competidores.

Algunos de los datos que podemos medir sobre nuestra competencia.

Medición de Resultados e Impacto SEO
Existen diversas métricas SEO que nos ayudan a saber la evolución de nuestra estrategia de posicionamiento web, el principal de ellos es el número de visitas de nuestro sitio web, que provienen desde los resultados orgánicos. Analizando las palabras clave que generan mayor número de visitas, y aquellas que convierten más en nuestro sitio web, podemos medir el nivel de conversión que tienen estos visitantes.

No solo a nivel de resultados, sino de optimización, podemos medir factores como los rankings de Google y Alexa, el nivel de optimización de nuestro sitio web por cada factor, número de enlaces entrantes, número de páginas indexadas, etc.

Pues bien, como podéis ver, el SEO no se trata de aplicar 4 trucos y esperar a que Google haga su trabajo, la aplicación de la técnica SEO puede y debe planificarse, medirse y estar en constante evolución y mejora.

Un desarrollo adecuado en cada una de las fases hará que nuestra campaña sea exitosa, captando más visitantes de calidad cada mes e incrementando nuestro volumen de negocio a través del posicionamiento en buscadores.

A continuación os mostraremos las principales funcionalidades que deberíamos tener en cuenta para sacarle el máximo partido:

Errores de rastreo: indican las páginas de nuestro sitio web que tienen algún problema de rastreo por parte de los spiders, lo cual nos facilita la tarea de visualizar si tenemos enlaces rotos, páginas de nuestro sitemap que han cambiado, problemas de acceso a nuestro servidor, etc. Debemos procurar mantener solventados este tipo de errores, de forma que facilitemos a los robots la indexación de nuestro sitio web, siendo así más amigable con el motor de búsqueda.

Sitemap: Google nos permite enviar un archivo con nuestro mapa del sitio web, de forma que nos adelantemos a que sea el robot quién nos tenga que encontrar. Los archivos sitemap pueden enviarse en diferentes formatos, en una entrada anterior hablamos sobre algunos consejos para crear los sitemap y enviarlos a Google. 

Palabras Clave: desde esta sección podemos visualizar un pequeño listado de las palabras clave con las cuales se ha mostrado nuestra web, sus posiciones y porcentaje de visitas conseguidas. Nos permite mediante un rápido vistazo detectar aquellas palabras por las que estamos apareciendo, y su correspondiente CTR (ratio de clics sobre el número de impresiones).

Enlaces:
Enlaces Internos: nos enseña todos aquellos enlaces internos de nuestro sitio web, facilitándonos la correcta distribución del PageRank dentro del site.

Enlaces Externos: Google detecta todos aquellos enlaces que apuntan hacia nuestra página web, tanto para la página principal (home), como para el resto de páginas internas que contengan enlaces desde otros sitios. Este item nos puede servir como métrica para valorar que tanto se habla de nuestro sitio web en Internet y como afecta a nuestra popularidad online.

Sitelinks: Ya hemos hablado de los sitelinks y su potencial para branding en otro artículo de nuestro blog, sin embargo, podemos matizar que: “Las Herramientas para webmasters de Google nos permiten gestionar los sitelinks de nuestra web que queremos mostrar, mediante una funcionalidad que permite bloquear aquellas páginas internas que Google ha detectado como sitelinks de nuestro sitio web”.

Aún no es posible indicar de forma explícita a Google que páginas queremos que sean los sitelinks de nuestro sitio, pero ¡sería estupendo si así fuese!

Y aún quedan más funcionalidades por comentar, que puedes descubrirlas tu mismo.

En Google Zeitgeist podemos ver un grafico de cómo han evolucionado las búsquedas sobres estas redes sociales en España durante los últimos tres años:

Youtube sigue en la cabeza de las búsquedas, y es de mención destacar que periódicos deportivos como marca y as están entre las 10 búsquedas mas populares.

Si quieres tener un buen resumen de lo que ha sido en España el año 2009 en la red, lo puedes ver en Google Zeitgeist. También podrás ver el resumen de búsquedas durante el 2009 de todo el mundo.

¿Cómo se puede solicitar un alta en un directorio?
Aunque hay varias formas de realizar el proceso, la más común es mediante un formulario web donde se proporciona toda la información que el directorio necesita para valorar nuestro sitio y decidir si su inclusión.

También se puede solicitar un alta mediante envío de un email con todos los datos de un sitio o rellenando una solicitud de información.

¿Que datos son los más relevantes en los formularios de solicitud de alta?
Aunque cada formulario es diferente, los datos que nunca deben faltar en un alta son:

- URL completa del sitio web: dato que no puede faltar, ya que es la dirección de nuestra página web

- Título del sitio o enlace: Aquí es donde se deben incluir las palabras clave que nos interesa promocionar, una o dos como máximo, es importante rotar estas palabras en cada solicitud de alta que realicemos, ofreciendo mayor naturalidad y variación de combinaciones para los motores de búsqueda que localicen éstos enlaces.

- Descripción: se explica de forma breve el contenido del sitio. También debería incluir nuestras palabras a promocionar dentro de un contexto enfocado al usuario.

- Categoría: es muy importante que se elija una categoría adecuada a la temática del sitio. Se aconseja que cuanto más concreta sea la temática seleccionada, mejor, ya que el sitio se incluira en una sección del directorio donde hay menos enlaces, por lo que nuestro enlace tiene más peso; además estará rodeado de información relacionada con nuestro sitio web.

- email: en la mayoría de las altas se pide que se verifique la dirección de email para procesar el alta.

- palabras clave: aunque este dato no está en todos los formularios, es muy recomendable añadirlo cuando exista para fomentar nuestras palabras clave dentro de ese directorio.

¿Que datos no son relevantes para el proceso de un alta y por lo tanto se puede prescindir de ellos?

Todos los datos relacionados como dirección, teléfonos u otros datos personales, no son importantes para el posicionamiento web, pero el incluirlos ayuda a mejorar la visibilidad de nuestro negocio en internet.

El equipo de GO2JUMP.com tiene en cuenta todos estos factores, entre otros muchos, a la hora de solicitar un alta.

GO2JUMP.com ofrece varios planes de alta en directorios y buscadores que ayudarán a mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web. ¿Quieres Conocer cómo lo hacemos? Entra en: GO2JUMP.com

Pero, ¿Qué conseguiré optimizando mi sitio web al completo para una palabra clave?

Probablemente, si está acompañado de una captación de enlaces externos (LinkBuilding) y una correcta optimización interna, conseguirás las primeras posiciones en los buscadores, ya que estos entenderán que tu sitio web es muy relevante para dicha palabra o frase clave.

Y, ¿Si optimizo mi sitio web para una palabra no podré promocionar más combinaciones?

No, lo ideal es promocionar tu palabra clave principal en la página de inicio (Home), incluso acompañada de otras combinaciones (no más de 3), quedando el resto de páginas internas disponibles para optimizarlas para el resto de combinaciones importantes de productos, servicios o temática de tu sitio.

¿Cómo hacer que mi sitio web se centre en mi palabra clave principal?

Para optimizar tu sitio web para una palabra clave debes tener en cuenta y aplicar los siguientes aspectos:

Generales:
- Página a promocionar: Home – Inicio
- Optimizar las etiquetas TITLE, Description y Keywords incluyendo al inicio de éstas tu palabra o frase clave
- Crear la mayor densidad y relevancia posible sobre esa palabra clave en tu página de inicio (textos, imágenes).

Truco:
Vincular desde todas las páginas internas, la página principal usando las palabras clave a potenciar, es posible hacerlo mediante una imagen o bien mediante enlaces de texto.

Si es a través de una imagen se debe incluir en las etiquetas ALT y TITLE de la imagen la palabra o frase clave. En caso de ser un enlace de texto, simplemente este debe ser indexable por los robots de los buscadores, es decir, que no sea un enlace en javascript, ni se encuentre en un frame, sino que esté construido de forma natural.

Para dar mayor transparencia y naturalidad, la palabra clave puede estar acompañada de alguna palabra adicional que denote mayor claridad al usuario, cumpliendo una doble labor (Usabilidad y posicionamiento SEO).

Ejemplo:
Cliente: Consulting Credit
Sitio web del cliente: www.consultingcredit.com
Palabra Clave: Reunificación de deudas

Lo primero fue optimizar sus etiquetas TITLE, Description y Keywords con dicha palabra clave, además de optimizar su página principal.

El siguiente paso fue vincular todas las páginas internas con la página principal a través de un enlace de texto que incluía la frase “Especialistas en Reunificación de deudas”, además de algún enlace extra desde las imágenes de la cabecera que también incluyen la palabra “Reunificación de deudas”

¿Que se consiguió?, en efecto, lo esperado, la primera posición en todos los buscadores más importantes con dicha frase clave (Google, Yahoo, Bing y muchos otros).
Resultado en Google
Resultado en Yahoo
Resultado en Bing

Obviamente, esta estrategia no garantiza que te posiciones el primero, no es una fórmula mágica, puesto que depende de muchos otros factores como la facilidad de indexación que tenga tu sitio web, el nivel de relevancia y densidad que consigas, entre otros factores de optimización interna. También influyen factores externos como el nivel de competencia, la antigüedad y peso de tu site, tu nivel de popularidad en Internet (PageRank y Rankings de Internet), entre otros.

Así que no esperes más a detectar tu palabra clave más relevante para tu web y/o negocio, optimizar tu página principal y crear enlaces con tus keywords desde todas las páginas internas. Nunca está demás captar enlaces entrantes desde otras páginas web o directorios online para potenciar tu estrategia de posicionamiento. Esto último ayudará a que sobrepases a la competencia que ha seguido esta misma estrategia o tiene más puntos a favor en otros factores internos o externos.

Hay varias etiquetas que se pueden optimizar para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web, las cuales mencionamos a continuación:

Etiquetas Head: Se encuentran en la cabecera del sitio, incluidas entre el inicio y cierre de la etiqueta <head>.
- Título (<title>): es una de las meta etiquetas más importantes para SEO y por lo tanto debe estar siempre presente para un sitio web optimizado.
Esta etiqueta es visible, de ahí que deba estar bien redactada y optimizada para las búsquedas que nos interesan. Esta etiqueta es visible en:
            – Barra superior del navegador (título de la ventana)
            – Resultados de búsquedas 
            – Cuando añadimos el sitio web a Favoritos

Reglas de Optimización:
   – Las palabras que deseamos promocionar, cuanto más al inicio estén, más relevancia tendrán, esto es conocido como prominencia.
   – Las palabras clave que deseamos promocionar deben aparecer una cantidad de veces considerable con respecto a las demás, esto es también conocido como densidad. Entre mayor densidad tengan nuestras palabras clave dentro del título, se conseguirá una mayor optimización, no superando en ningún caso el 60%, pues puede ser considerado como spam.
   – Longitud recomendada: entre 65 y 100 caracteres, aunque solo se mostrarán los 65 primeros caracteres en los resultados de una búsqueda en Google.
   – No se deben utilizar comas para separar las palabras, ya que los buscadores las interpretan como separadores y lo que nos interesa son diferentes combinaciones de nuestras palabras. Se pueden utilizar otros símbolos tales como: – o |

- Descripción: (<meta name = “description”>): esta etiqueta no tan importante como la anterior, pero es recomendable que esté presente y contenga un resumen de la temática de nuestro sitio web, puesto que será quien aporte la información adicional a los usuarios y ayudará a que estos opten por acceder a nuestro sitio web tras localizarnos en una búsqueda.

Reglas de Optimización:
   – Texto con alta densidad de palabras clave a promocionar, pero siempre con sentido y bien redactado, debe ser un texto enfocado al usuario.
   – Longitud recomendada: entre 150 y 250 caracteres.
   – Evitar la utilización de descripciones genéricas que no aportan al posicionamiento, como ‘Esta página trata sobre…’ 

- Palabras clave: (<meta name = “keyword” content = “palabra clave1, palabra clave2, etc >): esta etiqueta debe contener un listado de palabras y frases clave, referentes al contenido de nuestro sitio web y las palabras que deseamos promocionar. Esto facilita a los buscadores el entendimiento sobre los temas de los que trata nuestro sitio web, al igual que la descripción, su poder para el posicionamiento en buscadores ha perdido mucho valor, pero recomendamos se incluyan.

Reglas de Optimización:
   – Se pueden utilizar palabras o frases clave, para favorecer el posicionamiento con diferentes combinaciones de nuestras palabras clave.
   – No se debe abusar de la repetición de la misma palabra clave
   – Longitud recomendada: un máximo de 10 palabras o expresiones clave no sobrepasando los 200 caracteres. 

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