Uso de películas Flash :

Uno de los problemas de indexación más mencionados es, sin duda, el empleo de sitios creados enteramente con la tecnología flash. Si bien este tipo de programación permite efectos visuales y animaciones mucho más vistosas y llamativas que los lenguajes tradicionales, suele acarrear varios problemas para el posicionamiento en buscadores. Hasta hace muy poco, el flash era prácticamente invisible para los buscadores e ineficiente en términos de posicionamiento web; sin embargo, gracias al empleo de headless browsers (navegadores sin cabecera) por parte de Google, se ha logrado indexar este tipo de archivos.

No obstante, esta indexación no es perfecta. Muchas secciones de los sitios en flash siguen siendo inaccesibles para Google. Asimismo, los sitios en flash, frecuentemente, se crean enteramente en un solo archivo, de modo de que se carga sólo una vez durante la visita y no cada vez que el usuario haga click en algún elemento. Esto acarrea un segundo problema de posicionamiento web, ya que todo el contenido del sitio queda relegado a una única URL, y ésta, al poseer el contenido de todo el sitio, no llega a ser altamente relevante con ninguna palabra clave con la que se intente dar un posicionamiento orgánico.

Uso de Frames o marcos

Este mismo problema de SEO es el que experimentan los sitios basados en frames (marcos). Para entender qué son los frames en la web debe pensarse en compartimentos. Imaginemos una caja (tu sitio), la cual posee 3 compartimentos fijos: la cabecera de la página, el menú lateral, y el contenido propiamente dicho. Cuando se hace click en un elemento de la cabecera o del menú lateral, se actualiza el compartimento correspondiente al contenido. No obstante, sin importar cuántos elementos distintos se escojan, la caja (la página completa), jamás se actualiza por completo, por lo que todo el sitio sólo posee una única URL.

Uso de tecnología AJAX

Por último, otro de los problemas más frecuentes que se encuentran al realizar el posicionamiento web de un sitio, es el uso de Ajax. El Ajax en si, no es más que contenido cargado dinámicamente gracias a  funciones de JavaScript. Debido a que antiguamente los buscadores no podían ejecutar JavaScript, les era imposible indexar el contenido cargado de esta manera. Sin embargo, gracias a los ya mencionados headless browsers empleados por Google para indexar, el contenido en Ajax puede ser indexado sin problemas.

No obstante, se recomienda el uso de hashbang (#!) en los enlaces que disparen eventos Ajax, para que los buscadores puedan indexar cada uno de los posibles contenidos del sitio, y os sean útiles para el posicionamiento en buscadores. Un ejemplo cotidiano del empleo de Ajax y los hashbangs puede verse en el actual sitio de Twitter y sus URLs.

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Históricamente, el método recomendado para dar a conocer la web en los buscadores ha sido mediante la estructura de interlinkeo (entrelazado) de las páginas que la componen. Es decir que, cuando un buscador ingresa a la página principal de una web, toma nota de los enlaces presentes en ella para luego seguirlos e indexarlos. Y cada vez que ingresa a una de las páginas internas del sitio, repetirá el proceso, indexando de este modo las secciones o páginas secundarias que puedan existir, pero sin necesidad de estar enlazadas desde la página principal.

Creación de un sitemap.xml

Este proceso se ha optimizado y perfeccionado mediante el uso de sitemaps (mapa del sitio), los cuales consisten en una página interna de la web con una colección de enlaces de todas las páginas de la misma, organizados jerárquicamente y por frecuencia de actualización. De este modo, el buscador puede tener un listado completo de las páginas del sitio y el número de veces que se actualiza; o visto de otro modo, como SEO puede indicar al buscador aquellas páginas que consideras prioritarias y en las que debería ingresar más seguido.

Excluir contenido mediante el robots.txt

Sin embargo, una desventaja de este método de indexación es que, muy frecuentemente, los buscadores podrán encontrar e indexar páginas o secciones de una web que no es conveniente que sean de público acceso. Por ejemplo, la sección de registro, el panel de control del sitio, las búsquedas internas, entre otras. Es recomendable, para limitar la indexación indeseada de páginas mediante el archivo robots.txt. Dicho archivo surge de un convenio realizado por los principales buscadores hace ya una década, y desde ese entonces ha servido para bloquear el acceso de los robots de indexación a secciones de vuestra web que no deseas dar a conocer.

Si bien su sintaxis es simple y no presenta grandes dificultades, se recomienda que sea preparado por un especialista, ya que un simple carácter de más puede significar que el buscador deje de indexar el sitio por completo, perjudicando enormemente tu posicionamiento en buscadores obtenido hasta el momento.

Herramientas para webmasters

Asimismo, estos dos métodos para mejorar la comunicación con los buscadores funcionan mejor si se notifica de los cambios realizados directamente a ellos y si se los puede monitorear en el tiempo. Ambas acciones son posibles gracias a las plataformas de gestión propias de cada buscador, tales como Google y Bing Webmasters Tools. Cabe destacar que, a partir del lunes 21 de noviembre, las herramientas para webmasters de Yahoo han sido dadas de baja y reemplazadas por completo por las de Bing, noticia que la comunidad SEO ha lamentado por las ventajas que ofrecían.

En GO2JUMP nos especializamos en el posicionamiento orgánico y por ello, ofrecemos el servicio de consultoría en comunicación con buscadores. Desde la creación y configuración del sitemap y el archivo robots.txt de la web, hasta el envío a las plataformas de gestión de cada buscador, se puede tener un control completo sobre la indexación apropiada de la web y la seguridad de estar en manos de profesionales.

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Estamos trabajando en la herramienta para eliminar estos indicadores y que no contabilicen en el ranking global de posicionamiento y competidores, ya que pasarán a estar representados dentro de los datos que Bing nos proporcione.

Os estaremos informando sobre las novedades en este aspecto, su influencia en las métricas SEO y la adaptación de la herramienta a esta nueva situación.

Para más información podéis visitar esta página
Artículos relacionados:
Microsoft Webmaster Tools to support Yahoo! Site Explorer Community
Site Explorer transition to Bing Webmaster Tools

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Existen 3 diferentes fuentes de tráfico:

Tráfico directo, en el cual el URL ha sido escrito en la barra de direcciones del navegador. Esto significa que el visitante ya conocía el sitio, o tenía la referencia del sitio por medio de un tercero o tarjeta de presentación. Esta clase de tráfico es el menos usual, pero contabiliza para lograr buen posicionamiento en buscadores.

Sitios de referencia, en el que se pueden incluir links en sitios de críticas de terceros. Si se cuenta con un blog y las publicaciones son interesantes y de contenido único, otros bloggers crearán enlaces hacia nuestro sitio, de modo que gane reputación y logre un mejor posicionamiento web. Se pueden utilizar las redes sociales, las cuales generarán tráfico de calidad. Hoy en día este tipo de fuente está siendo más utilizado que nunca.

Motores de Búsqueda, los principales (Google, Bing y Yahoo) conducirán la mayoría del tráfico del sitio web. Hay firmas de consultoría especialistas en SEO que harán que el sitio web se coloque en excelentes lugares en las páginas resultados al conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Hay diferentes opciones, como lograr un posicionamiento orgánico, el cual es económico, muy seguro y de mediano a largo plazo, o bien probar con el marketing en buscadores, que permite obtener resultados más rápidos a un coste mayor.

Una forma de poder acceder al Long Tail Traffic es a través del contenido. Por medio de este, el motor de búsqueda sabrá cual es el contenido del sitio web y cuáles son las keywords. Cuanto más descriptivo y de calidad sea el contenido, mejor posicionamiento web se tendrá, lo cual es ideal para un buen posicionamiento orgánico de una manera económica y durante un largo periodo de tiempo. Otra forma de mejorar del posicionamiento web es el Marketing en Buscadores, en el que se utilizan keywords para lograr que la publicidad online en el buscador aparezca en páginas de resultados de contenido similar al sitio web que se pretende posicionar.

Hitwise informa que el 5,7% de las búsquedas pertenecen a Head Terms, mientras que el 94,3% restante pertenecen a Long Tail Keywords, de ahí su importancia. El objetivo es poder lograr un buen posicionamiento en buscadores por medio de las Long Tail Keywords.

Algunas sugerencias que ayudarán a acceder al Long Tail Traffic son: buscar tendencias comunes de búsqueda, dar respuesta a FAQs en el mismo sitio, elegir keywords de temáticas populares, utilizar los segmentos para analizar los términos long tail, el PPC, las métricas del porcentaje de impresiones y diferentes herramientas para verificar el funcionamiento de la estrategia de posicionamiento, estimar el promedio de clics, predecir valores del tráfico y filtrar las keywords por grupos temáticos.

Algunas de estas métricas se incluyen en los resultados de la Herramienta SEO de GO2JUMP

Densidad: Número de ocurrencias de una palabra o frase en un texto
Prominencia: Se refiere a la cercanía de una palabra con respecto al inicio del texto
LSA: Análisis Semántico Latente
LSI: Indexación Semántica Latente

Se habla mucho en los últimos días sobre como los medios sociales empiezan a influir en los rankings de los buscadores y en los resultados de búsquedas en Google y Bing. Sin embargo, no debemos olvidar que lo realmente importante para un buscador, al determinar la relevancia que tiene una página web o un contenido frente a una búsqueda concreta (keyword), se basa principalmente en la interpretación del contexto y contenido donde ésta se encuentra. Para ello los motores de búsqueda hacen un análisis semántico del contenido, su importancia dentro del texto, y acompañado con su popularidad (número y tipo de enlaces entrantes) determinan la posición de una página en los resultados.

Por ello queremos hablar sobre 4 conceptos que influyen y son fundamento de la optimización para buscadores; los cuales deberíamos tener presentes  a la hora de redactar nuestros contenidos del sitio web, artículos de blogs, notas de prensa y en general cualquier comunicación que salga desde nuestra empresa hacia internet.

Densidad y Prominencia de palabras clave
Existen puntos estratégicos donde deben estar presentes las palabras o frases clave por las que se desea optimizar la página web, y en estos lugares debe hacerse uso de la densidad y prominencia de estas palabras, indicándole a los motores de búsqueda la importancia que tienen para nuestra página.

La densidad de una palabra hace referencia al número de veces que esta aparece dentro de un texto específico, dando como resultado una mayor importancia de la palabra con respecto al resto del contenido de la página. Esta es uno de los aspectos que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar que página web es más relevante en su contenido con respecto a otras.

La prominencia de una palabra clave es el concepto utilizado para determinar la cercanía que tiene esta palabra, con respecto al inicio del texto. Este criterio es utilizado por los motores de búsqueda para determinar la importancia que tiene una palabra con respecto a las demás incluidas en el texto. Una mayor cercanía al inicio del texto indica a los motores de búsqueda que esa palabra es más relevante e importante que las siguientes.

Algunos lugares donde se  deben utilizar los conceptos de densidad y prominencia son:

MetaTags: las palabras clave deben estar en las etiquetas Title y Description
Encabezados/Headers: Incluir las palabras clave dentro de etiquetas H1…H6
Inicio del documento: Asegurarse que las palabras clave se encuentran al principio (150 primeras palabras clave) del documento HTML.
Dentro del documento: las palabras clave deben estar presentes cada 350 palabras.
Final del documento: Las palabras clave deben encontrase al final del documento (últimas 100 palabras de la página)
ALT/TITLE de imágenes: Incluir las palabras clave en los atributos ALT y TITLE de las imágenes incluidas en la página.
Formato: También es interesante destacar las palabras clave con Negritas, cursivas, subrayado, comillas, según sea el caso.

Otros lugares donde es posible indicar las palabras clave:
URL de la página: el nombre de la página web debería incluir las palabras a posicionar.
Enlaces internos: Los enlaces de la página web que apunten hacia esta página deben contener las palabras clave a optimizar.
Enlaces externos: los enlaces que apunten a la página desde otros sitios web, deberían incluir las palabras clave a posicionar.
Comentarios del código: dentro de comentarios del código puede hacerse referencia a las palabras a posicionar.
Nombre de archivos: los archivos css, imágenes, javascript u otros incluidos en las páginas también deberían contener las palabras clave a posicionar.

Cálculo de densidad: (Nº veces que se repite la palabra clave/Nº palabras totales)*100
Ejemplo: Análisis de la densidad en la etiqueta META TITLE
META TITLE: Cursos de nutrición y dietética
Palabra clave: nutrición
Densidad: (1/3)*100= 33,33%

Cálculo de prominencia: (Posición de la palabra clave/Nº palabras totales)*100
Ejemplo: Análisis de la prominencia en la etiqueta META TITLE
META TITLE: Cursos de nutrición y dietética
Palabra clave: nutrición
Prominencia: (2/3)*100= 66,67%%

El análisis de la densidad y la prominencia debe hacerse de forma independiente para cada uno de los factores de posicionamiento de una página web (meta tags, headers, etc).

Debe tenerse especial cuidado con el uso excesivo de la densidad y prominencia, ya que siempre debe realizarse una redacción orientada al usuario, que sea legible y fácil de leer, y no repetir, por repetir solo por aumentar los ratio de densidad o prominencia.  

En los próximos artículos explicaremos:
- Como aplicar LSI y LSA a las redacciones – Parte II
- Concejos prácticos de redacción para buscadores – Parte III

En función de tus conocimientos en posicionamiento web en buscadores, podrás elegir el perfil principiante con los diferentes paquetes SEO que hemos diseñado, o bien el perfil avanzado, donde podrás elegir los servicios a contratar de forma independiente.

Todos los paquetes y campañas de linkbuilding contratados por periodos de 6 o 12 meses incluyen un descuento especial.

Servicios SEO disponibles en GO2JUMP
Actualmente ofrecemos los siguientes servicios a través de nuestro sitio web:
- Análisis de palabras clave: estudio para detectar las palabras óptimas a posicionar en buscadores, según su sitio web, productos y mercado.
- Estudio de la competencia SEO: Análisis de los principales competidores y comparativo de factores SEO determinantes.
- Optimización de páginas: Optimización OnPage del sitio web para buscadores. Creación de informe técnico con recomendaciones de optimización para buscadores.
- Comunicación con buscadores: Creación mapa del sitio web (sitemap.xml), archivo robots y herramientas para webmasters.
- Campañas de Linkbuilding: Campañas de altas en directorios, marcadores sociales (bookmarks), envío de artículos o notas de prensa…
- Informes de posiciones: Informes periódicos con la evolución de las posiciones en Google, Yahoo y Bing.

Todos los servicios pueden contratarte de forma independiente o conjunta.

Para crear un presupuesto, no es necesario hacer login en la herramienta, puede hacerlo a través del botón “Presupuesto Online” de la nueva sección Servicios SEO.

GO2JUMP se presenta en el mercado como un servicio gratuito e innovador, ya que no es necesario ser un experto en técnicas de marketing online para usar la herramienta, pues ésta se orienta en facilitar y dar soporte a los usuarios que no poseen experiencia y conocimientos sobre la técnica SEO. 

Hemos diseñado la herramienta SEO bajo el modelo de SaaS (Software como Servicio), ya que no es necesario descargar ningún software, ni poseer una licencia para interactuar con ella. Solo hace falta tener acceso a Internet, registrarse gratuitamente en la herramienta e introducir un sitio web para obtener una visión sobre el estado de una página en los buscadores de Internet.

¿Qué ofrece la primera versión de GO2JUMP?

 Informe de Valoración SEO con 15 indicadores de posicionamiento web:
 

 Gestión de keywords del sitio web:
 

 Utilidad para medir las Posiciones en Buscadores: Google, Yahoo y Bing:
 

 Y en breve estaremos incluyendo la posibilidad de lanzar gratuitamente, Campañas de captación de enlaces y popularidad online:
 

Estamos y seguimos trabajando duro, para que además de ofrecer nuevas mejoras y funcionalidades constantemente, podamos tener la herramienta disponible en más idiomas, como el Portugués (PT) y Catalán (CAT) para inicios del 2011. 

Puedes registrarte gratuitamente y usar la herramienta, haciendo clic en el siguiente enlace: Registro gratuito en Go2Jump

También estaremos encantados de conocer vuestros comentarios, opiniones y sugerencias. ¡Queremos seguir mejorando!

Enfocarse en posicionar las búsquedas locales puede resultar altamente rentable, en comparación con el posicionamiento de palabras genéricas, ya que normalmente tienen un volumen menor de competencia y resulta “más fácil” posicionarse en los buscadores.

Pero, ¿Qué son las búsquedas locales?
Una búsqueda local, hace referencia a las búsquedas que incluye el nombre del país, ciudad, localidad o barrio, junto con el servicio o producto que se ofrece a través de la web.

Ejemplo de búsquedas locales:
Abogados en Madrid
Abogados en Alcobendas

Ejemplo de búsqueda genérica:
Abogados

Si bien, las búsquedas locales pueden ofrecer un volumen menor de visitas una vez posicionadas, éstas serán de mayor calidad puesto que son personas localizadas en nuestra área geográfica de acción y que buscan nuestro servicio o producto.

Como ventaja adicional, la optimización interna de nuestro sitio para búsquedas locales, y la captación de enlaces con esas palabras, a largo plazo ayudarán a posicionar las búsquedas genéricas, ya que estas se encuentran incluidas dentro de las palabras clave para búsquedas locales.

Realmente esto es un mito, y no se trata de aplicar algunos conceptos y esperar a que Google haga su parte; el posicionamiento web es una técnica que cada vez es más medible, que debe planificarse y llevarse a cabo bajo unos objetivos claramente definidos.

Aplicar “trucos de posicionamiento” no garantizará que nuestro posicionamiento sea exitoso y genere mas visitantes y ventas. Un fallo en la detección de las palabras clave idóneas, falta de planificación, o bien carencia de aplicación de los conceptos, puede hacer que todo nuestro trabajo de posicionamiento sea en vano.

Una campaña de posicionamiento web debe componerse de las siguientes fases, y es un proceso de retroalimentación y mejora continua:

Estudio de Palabras Clave
Conocer en detalle aquellas palabras clave principales, palabras clave de servicios/productos y palabras claves vinculadas al long tail. Es decir, debemos hacer un estudio concienzudo sobre cuales palabras clave tienen mayor volumen de búsqueda, el nivel de competencia de estas palabras, y la efectividad que tiene cada palabra clave para SEO en función de estos dos factores.

También deben contemplarse conceptos como la Larga cola-Long tail y clasificar nuestras palabras en función de los perfiles de usuario.

Optimización Interna del Sitio
Esto es a lo que popularmente llaman, “trucos para SEO”, y consiste en la optimización de algunos factores dentro de nuestra página web para potenciar aquellas palabras claves por las que deseamos posicionarnos. Aquí podrán ver algunos factores que influyen en la optimización interna de un sitio web.

LinkBuilding y Reputación Online
Consiste en captar enlaces hacia nuestro sitio web desde páginas con buena reputación, relacionadas con nuestra temática y utilizando las palabras claves por las que queremos posicionarnos.

Existen diferentes acciones que permiten captar nuevos enlaces, tales como: altas en directorios, intercambio de enlaces, buzzmarketing, marketing de guerrilla, altas en marcadores sociales, entre otras.

Una buena campaña de linkbuilding debe utilizar la mayor diversidad posible de acciones, a tal de conseguir enlaces diferentes en ubicación, temática, PageRank, etc, dando más naturalidad al proceso de popularidad en la red.

La reputación online también se mide a través de rankings del sitio como Google/Google PageRank y Alexa/Ranking Alexa.

También existen otros factores SEO externos o SEO OffPage que ayudarán a mejorar su posición en los buscadores.

Análisis SEO de la competencia
Analizar la competencia y saber nuestra posición en el mercado, por un lado nos permitirá saber con mas certeza como diferenciarnos, y por otro saber con que palabras podemos competir, que palabras está trabajando y hemos omitido, que tipo de acciones de linkbuilding están realizando, etc.

Conocer y medir datos de la competencia también nos dejará entrever como es la evolución de nuestras con respecto a los competidores.

Algunos de los datos que podemos medir sobre nuestra competencia.

Medición de Resultados e Impacto SEO
Existen diversas métricas SEO que nos ayudan a saber la evolución de nuestra estrategia de posicionamiento web, el principal de ellos es el número de visitas de nuestro sitio web, que provienen desde los resultados orgánicos. Analizando las palabras clave que generan mayor número de visitas, y aquellas que convierten más en nuestro sitio web, podemos medir el nivel de conversión que tienen estos visitantes.

No solo a nivel de resultados, sino de optimización, podemos medir factores como los rankings de Google y Alexa, el nivel de optimización de nuestro sitio web por cada factor, número de enlaces entrantes, número de páginas indexadas, etc.

Pues bien, como podéis ver, el SEO no se trata de aplicar 4 trucos y esperar a que Google haga su trabajo, la aplicación de la técnica SEO puede y debe planificarse, medirse y estar en constante evolución y mejora.

Un desarrollo adecuado en cada una de las fases hará que nuestra campaña sea exitosa, captando más visitantes de calidad cada mes e incrementando nuestro volumen de negocio a través del posicionamiento en buscadores.