Esta situación, que se ha dado a conocer incorrectamente como penalización por duplicación de contenido, puede impactar negativamente en el posicionamiento orgánico de vuestra web, en especial a partir de la implementación del algoritmo Google Panda. Es por ello que los principales buscadores ofrecen alternativas a los propietarios de sitios webs con el fin de simplificar la indexación de los contenidos y una correcta atribución de los mismos.

Pero, ¿cómo podéis evitar la duplicación de contenidos?

Utilizar contenido 100% original y único

Esto puede sonaros a broma, pero no lo es. El modo más sencillo de evitar la duplicación de contenido, es asegurarse que siempre empleáis contenidos únicos y originales. Podéis tener un sitio perfectamente programado para evitar duplicaciones, decirle a los buscadores cuál es la copia canónica de cada contenido, y aún así, si vuestro contenido no es original, será atribuído a su fuente y no a vuestra web. Las copias automáticas de contenidos, los llamados “content spinners” y las traducciones de un idioma a otro y luego al idioma original nuevamente, no te traerán ningún beneficio a tu posicionamiento web. De hecho, pueden perjudicar seriamente tu SEO.

Optimizar la arquitectura del sitio

Por lo general, tanto los blogs como los sitios de e-commerce, poseen ciertos problemas de arquitectura que confunden al buscador, haciéndole creer que se está duplicando múltiples veces el mismo contenido. Por ejemplo, si vuestro blog maneja tanto categorías como etiquetas, es posible que en ciertas circunstancias el contenido de las mismas se solapen. En dichos casos, el buscador tomará como original a la primera de las dos que haya encontrado y la otra será considerada como duplicada.

Otro caso es, por ejemplo, con los sitios de e-commerce que manejan la información de sesión del usuario o carrito de compra mediante parámetros en la URL. Esto hace que, para dos usuarios viendo exactamente el mismo producto, se empleen 2 URLs diferentes, generando la duplicación de contenido.

Si vuestra interfaz lo permite, es recomendable solucionar de antemano este tipo de problemas para garantizar un posicionamiento en buscadores óptimo. Sin embargo, en muchas circunstancias esto no es factible, por lo que el siguiente paso es indicarle al buscador cuál es nuestra copia canónica de cada contenido. Es decir, cuál es la que consideramos original y queremos que sea indexada.

En el próximo artículo de esta serie sobre SEO, veremos en detalle cómo funciona la canonicalización de contenidos y cómo evitar duplicación de contenido en secciones paginadas con rel=prev y rel=next.

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Uso de películas Flash :

Uno de los problemas de indexación más mencionados es, sin duda, el empleo de sitios creados enteramente con la tecnología flash. Si bien este tipo de programación permite efectos visuales y animaciones mucho más vistosas y llamativas que los lenguajes tradicionales, suele acarrear varios problemas para el posicionamiento en buscadores. Hasta hace muy poco, el flash era prácticamente invisible para los buscadores e ineficiente en términos de posicionamiento web; sin embargo, gracias al empleo de headless browsers (navegadores sin cabecera) por parte de Google, se ha logrado indexar este tipo de archivos.

No obstante, esta indexación no es perfecta. Muchas secciones de los sitios en flash siguen siendo inaccesibles para Google. Asimismo, los sitios en flash, frecuentemente, se crean enteramente en un solo archivo, de modo de que se carga sólo una vez durante la visita y no cada vez que el usuario haga click en algún elemento. Esto acarrea un segundo problema de posicionamiento web, ya que todo el contenido del sitio queda relegado a una única URL, y ésta, al poseer el contenido de todo el sitio, no llega a ser altamente relevante con ninguna palabra clave con la que se intente dar un posicionamiento orgánico.

Uso de Frames o marcos

Este mismo problema de SEO es el que experimentan los sitios basados en frames (marcos). Para entender qué son los frames en la web debe pensarse en compartimentos. Imaginemos una caja (tu sitio), la cual posee 3 compartimentos fijos: la cabecera de la página, el menú lateral, y el contenido propiamente dicho. Cuando se hace click en un elemento de la cabecera o del menú lateral, se actualiza el compartimento correspondiente al contenido. No obstante, sin importar cuántos elementos distintos se escojan, la caja (la página completa), jamás se actualiza por completo, por lo que todo el sitio sólo posee una única URL.

Uso de tecnología AJAX

Por último, otro de los problemas más frecuentes que se encuentran al realizar el posicionamiento web de un sitio, es el uso de Ajax. El Ajax en si, no es más que contenido cargado dinámicamente gracias a  funciones de JavaScript. Debido a que antiguamente los buscadores no podían ejecutar JavaScript, les era imposible indexar el contenido cargado de esta manera. Sin embargo, gracias a los ya mencionados headless browsers empleados por Google para indexar, el contenido en Ajax puede ser indexado sin problemas.

No obstante, se recomienda el uso de hashbang (#!) en los enlaces que disparen eventos Ajax, para que los buscadores puedan indexar cada uno de los posibles contenidos del sitio, y os sean útiles para el posicionamiento en buscadores. Un ejemplo cotidiano del empleo de Ajax y los hashbangs puede verse en el actual sitio de Twitter y sus URLs.

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Según Barry Schwartz cita en Search Engine Land Google nos dejó a todos los que trabajamos con SEO un regalo para las fiestas de fin de año: no habrán más Actualizaciones de Google Panda hasta el Año que Viene!

Según el tweet de @google del día 14 de tarde “no major Panda Updates until the new year.”

Según Schwartz, Google no realiza grandes cambios del algoritmo durante la época de fiestas para no afectar los comercios minoristas online que hacen su zafra mayor durante esta parte del año.

Al fin y al cabo, Google vive de estos anunciantes y “moverles el piso” cuando están vendiendo más no parecería ser una buena práctica!

Los cambios previos en el algoritmo de Panda que fueron confirmados por Google son:

Panda Update 1.0:  24 de febrero de 2011

Panda Update 2.0:  11 de abril de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 2.1: 10 de mayo de 2011 (cerca de 4 semanas de espacio)

Panda Update 2.2: 16 de junio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.3: 23 de julio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.4: 12 de agosto de 2011 (cerca de 3 semanas de espacio)

Panda Update 2.5: 28 de setiembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 3.1: 18 de noviembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Si sus páginas fueron impactadas por los cambios de Google Panda recuerde la Serie de 8 mini-videos de Jorge Aldrovandi con los consejos para llevarse bien con Google Inc.

Históricamente, el método recomendado para dar a conocer la web en los buscadores ha sido mediante la estructura de interlinkeo (entrelazado) de las páginas que la componen. Es decir que, cuando un buscador ingresa a la página principal de una web, toma nota de los enlaces presentes en ella para luego seguirlos e indexarlos. Y cada vez que ingresa a una de las páginas internas del sitio, repetirá el proceso, indexando de este modo las secciones o páginas secundarias que puedan existir, pero sin necesidad de estar enlazadas desde la página principal.

Creación de un sitemap.xml

Este proceso se ha optimizado y perfeccionado mediante el uso de sitemaps (mapa del sitio), los cuales consisten en una página interna de la web con una colección de enlaces de todas las páginas de la misma, organizados jerárquicamente y por frecuencia de actualización. De este modo, el buscador puede tener un listado completo de las páginas del sitio y el número de veces que se actualiza; o visto de otro modo, como SEO puede indicar al buscador aquellas páginas que consideras prioritarias y en las que debería ingresar más seguido.

Excluir contenido mediante el robots.txt

Sin embargo, una desventaja de este método de indexación es que, muy frecuentemente, los buscadores podrán encontrar e indexar páginas o secciones de una web que no es conveniente que sean de público acceso. Por ejemplo, la sección de registro, el panel de control del sitio, las búsquedas internas, entre otras. Es recomendable, para limitar la indexación indeseada de páginas mediante el archivo robots.txt. Dicho archivo surge de un convenio realizado por los principales buscadores hace ya una década, y desde ese entonces ha servido para bloquear el acceso de los robots de indexación a secciones de vuestra web que no deseas dar a conocer.

Si bien su sintaxis es simple y no presenta grandes dificultades, se recomienda que sea preparado por un especialista, ya que un simple carácter de más puede significar que el buscador deje de indexar el sitio por completo, perjudicando enormemente tu posicionamiento en buscadores obtenido hasta el momento.

Herramientas para webmasters

Asimismo, estos dos métodos para mejorar la comunicación con los buscadores funcionan mejor si se notifica de los cambios realizados directamente a ellos y si se los puede monitorear en el tiempo. Ambas acciones son posibles gracias a las plataformas de gestión propias de cada buscador, tales como Google y Bing Webmasters Tools. Cabe destacar que, a partir del lunes 21 de noviembre, las herramientas para webmasters de Yahoo han sido dadas de baja y reemplazadas por completo por las de Bing, noticia que la comunidad SEO ha lamentado por las ventajas que ofrecían.

En GO2JUMP nos especializamos en el posicionamiento orgánico y por ello, ofrecemos el servicio de consultoría en comunicación con buscadores. Desde la creación y configuración del sitemap y el archivo robots.txt de la web, hasta el envío a las plataformas de gestión de cada buscador, se puede tener un control completo sobre la indexación apropiada de la web y la seguridad de estar en manos de profesionales.

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Indexación de comentarios Facebook

Por un lado, comunicaron que, en base a los avances conseguidos en las tecnologías de indexación de JavaScript y Ajax, el gigante de las búsquedas es ahora capaz de leer y agregar a su índice comentarios de plataformas con dichas tecnologías. Esto afecta directamente a comentarios de Facebook y Disqus, dos de las más importantes herramientas de colaboración en blogs y sitios webs del momento.

Si bien es cierto que Google siempre tuvo el poder para poder indexar las páginas de Facebook (que sus políticas de privacidad le permitieron), hoy en día es capaz de indexar también los comentarios que las personas dejan en sitios fuera de Facebook, pero mediante la plataforma de comentarios de dicha red social. Esto no era posible antes ya que dicha plataforma se carga gracias a un iframe (un marco dentro de nuestra página donde se carga una página externa), en este caso el formulario de comentarios de Facebook, y dicho formulario se ejecutaba mediante Ajax.

Todo ese lenguaje técnico, simplemente significa que, a partir de ahora, podremos aprovechar estas dos poderosas herramientas (Facebook y Disqus) para gestionar y moderar comentarios en nuestros sitios web, sin el perjuicio previo de que los comentarios generados allí no se indexen o no afecten a nuestro posicionamiento web.

Google Freshness (Índice de Frescura)

Google anunció, asimismo, un segundo cambio algorítmico con un mayor impacto en el SEO y que afecta a la indexación de contenidos: el “índice de frescura” o “Google Freshness”.

Basado en la tecnología de Google Caffeine, intenta brindar al usuario resultados más “frescos” en relación con la consulta realizada. Por ejemplo, si buscarais “mundial de fútbol”, el algoritmo os aportaría resultados relacionados con el pasado mundial de Sudáfrica y con el próximo mundial de Brasil, pero no información sobre los primeros mundiales en la década del ’30.

Si bien esto no es enteramente nuevo en el mundo del SEO, y Google siempre ha beneficiado los contenidos más recientes, el grado de importancia que hoy en día da a estos resultados ha aumentado significativamente, llegando a desplazar por completo a resultados que gozaban de autoridad en el nicho y un buen posicionamiento orgánico.

En su comunicado oficial, Google asegura que el cambio afectará sólo al 35% de las consultas efectuadas en su buscador. Hay que entender aquí que el 35% de las consultas no es lo mismo que el 35% de las palabras claves empleadas para buscar.

“Un 38% de las consultas que se realizan en Google todos los días, son completamente nuevas y únicas para el buscador”

Es decir que nunca habían sido realizadas con anterioridad en toda la existencia del buscador. Este cambio algorítmico, sin embargo, sólo afectará a un grupo relativamente reducido de palabras claves que por su volumen de búsquedas representan el 35% de las consultas efectuadas.

En este panorama, si el conjunto de keywords sobre las cuales estáis basando vuestro marketing en buscadores se ve afectado por dicha medida, es de suma importancia que desarrolléis cuanto antes una estrategia de contenidos que contemple una actualización periódica con contenido de calidad para vuestros usuarios. Una página indexada hace 8 ó 9 días y con un buen posicionamiento orgánico hoy en día puede ser fácilmente desplazada por una más reciente. Es por ello que el desarrollo de un plan de contenidos es cada vez más importante y os lo recomendamos enfáticamente.

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“Hola, estamos de vuelta con un video tutorial.

Hoy hablaremos sobre un tema en que muchos están interesados:

¿Cómo migrar el contenido de un sitio de un dominio hacia otro manteniendo las clasificaciones (optimización) de la mejor manera posible?

Entonces usted puede estar yendo de un dominio antiguo a un dominio nuevo.

Vamos a hablar sobre las cosas que deben ser pensadas y sobre otras que debería evitar.

Entonces aquí tenemos un sitio, tal vez un sub directorio o un sub dominio. Verdaderamente tenemos dos o tres sitios aquí. Y usted tiene un nuevo dominio que por el momento es un dominio estacionado (park domain).

Un consejo que le daría antes de cualquier cosa es, si usted ya sabe que va a cambiar hacia un dominio nuevo, no lo deje estacionado.

Publique alguna cosa, aun cuando sea una versión pequeña o resumida del sitio. Aún que sea la parte principal, la raíz del sitio web.

Así ya tendrá algo allí que indica que no es uno más de los millones de dominios estacionados.

Coloque alguna cosa. No precisa ser perfecto. No es necesario que tenga CSS o Javascript y todo eso. Apenas algunos párrafos para decir que ese será el nuevo sitio, que ese será el nuevo destino, algo así.

Existen clasificadores que intentan detectar dominios estacionados. Y si usted fuera de un dominio normal a un dominio estacionado, intentaremos detectar esa transición lo más rápido posible. Pero si nos diera más tiempo para acceder, ver, procesar la página es posible que podamos gestionarla mejor.

Ok, entonces  estamos migrando de un dominio, o tal vez de dos o tres, y nosotros vamos a consolidar en un nuevo dominio.

Entonces, primero, usted no va a querer saltar directamente a la parte más profunda de la piscina con los dos pies.  Es necesario, si, hacer antes, algunos test.

Usted puede estar seguro que tiene el nuevo contenido o el contenido que será migrado hacia el nuevo sitio. Entonces puede comenzar con un subdirectorio o un subdominio. Comience con una parte del sitio y después puede hacer un re-direccionamiento permanente 301 para el nuevo sitio, teniendo en cuenta que es un cambio definitivo.

Si piensa en volver atrás o piensa que es un cambio temporario, entonces utilizará el re-direccionamiento 302 siempre que envíe el código de status HTTP.

Lo que puede hacer entonces es testar re-direccionando esa parte del sito para la parte nueva del sitio y verificar si continua posicionando bien.

Si por acaso usted hiciera el direccionamiento 301 y se volviera un agujero negro y no posicionara de ninguna manera, entonces no migre todo de una vez todavía. Investigue un poco. Tal vez el antiguo dueño haya hecho spam en el dominio.

No cambie todo de una sola vez antes de hacer un test en una sub-parte.

Ahora, ¿y si usted tuviera múltiples sitios y va a consolidarlos a todos en un único lugar?

Es perfectamente correcto y natural. Y usted puede hacer los re-direccionamientos 301 en otros sitios también. Yo comenzaría por el sitio de menos tráfico.

Imagine que está uniendo los tres sitios en uno. Comience por el de menos tráfico. Haga el re-direccionamiento 301 y asegúrese que todo está fluyendo bien.

De esta forma no pone en peligro el dominio responsable por la mayor parte de su tráfico. Usted garantiza que todo está fluyendo bien, antes de transferir el segundo mayor sitio y después el siguiente, haciendo los re-direccionamientos de esa forma.

Claro, hay otras cosas que deben ser consideradas.

Si usted es dueño de todos esos sitios o los controla, puede adicionar el código de verificación y registrar su sitio en la Central de Webmaster y así recibir las estadísticas de todos esos sitios.

Entonces una cosa que le gustaría considerar es ver quién linkaba a su antiguo domino.

Definitivamente no es necesario escribir para todas las personas que ya linkaran a su dominio y pedir que actualicen para el nuevo dominio.

Tal vez valga la pena hacer eso con los más influyentes.

Por ejemplo, la CNN o el New York Times o LA Time o el Chicago Tribune o Wikipedia, los sitios realmente grandes son a los que vale la pena pedir un poco de atención y avisar del cambio de dominio.

De esa forma, los buscadores estarán aptos para seguir los trazos de todos los 301. Usted sólo está simplificando o arreglando el upstream, entonces aunque aparezca un nuevo buscador y no sabía lo que está sucediendo, seguirá el link y el seguimiento de los PageRanks.

Veamos si hay algo más.

Si usted va a mudar para un dominio nuevo y al mismo tiempo está planificando cambiar el template, entonces usted va a cambiar su UI (user interfase o interfase de usuario) y todas esas cosas. Tal vez sea necesario pensar en cómo intentar disociar eso.

Porque haciendo un re-direccionamiento, usted ya está cambiando de una localización a otra.

Y si usted intentase importar todo el sitio, imagine si esas cosas no llegan  a funcionar bien por cualquier motivo. Tal vez tenga mucho AJAX o Javascript y no hay mucho texto indexable en la página. Si usted hace algo de ese tipo, es difícil decir si migró para el nuevo dominio o si fue la reconstrucción de un nuevo sitio.

Entonces, si es posible, cuanto más disociado fuera, por ejemplo, cambiando una parte pequeña o el sitio con menos tráfico primero. Esto le permite ver lo que está por venir y si todo está funcionando como se esperaba.

Esas son algunas reglas básicas.

Si pudiese, es muy útil dejar  activo el sitio antiguo por un tiempo.

Yo hice un test donde migré de mattcutts.com a un sitio que yo tenía llamado dullest.com. Dejé el antiguo por 90, 180 días, lo suficiente para que las personas vieran el redireccionamiento 301, para tener seguridad que estaba funcionando correctamente. Y eso funcionó muy bien.

Si usted maneja eso lentamente, con cuidado, deliberadamente, todo debe funcionar de manera correcta.

Nosotros ya vimos muchos y muchos testimonios de personas migrando para nuevos dominios y todo funciona perfectamente.

Con seguridad esos pasos que usted puede seguir para garantizar que, si sucede un error, usted puede verificar y saber dónde ocurrió.

Entonces, estas son algunas reglas básicas para tener in mente siempre que vaya a cambiar para un nuevo dominio.

Espero que todo suceda bien para ustedes.”

Y usted, ¿ya tuvo que cambiar su contenido de un dominio hacia otro? ¿Cómo fue su experiencia?

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En este video comenta la relación de Google con SEO. El no ve SEO como SPAM, sin embargo existen buenas prácticas a ser observadas.

A continuación el  video e inmediatamente después, la transcripción en español.

“Me gustaría tomar un minuto y hablar un poco sobre SEO y SPAM y responder  a la pregunta: “Google considera SEO como si fuese SPAM?”

Y la respuesta es “No”.

Algunos más radicales pueden enojarse con esto. Déjenme explicarme con más detalles.

SEO significa Search Engine Optimization y en esencia implica intentar hacer con que sus páginas estén bien representadas dentro de los buscadores. Existe una gran cantidad de estrategias de “white hat” que podrá aplicar para optimizar las páginas para las máquinas de búsqueda.

Usted puede:

1. Verificar que su página es accesible. Usted desea que las personas la encuentren sólo clicando en links y, de la misma forma, los buscadores podrán encontrarlas.

2. Verificar que las personas están usando las palabras-clave correctas. Si usted está usando mucha jerga, o términos muy específicos de la industria que nadie más usa, un buen profesional de SEO puede ayudarlo a encontrar las palabras-clave correctas.

3. Pensar en usabilidad, es bueno estar seguro que el diseño del sitio es bueno, tanto para los usuarios como para las máquinas de búsqueda.

4. Pensar en cómo hacer su sitio más rápido.

Google usa la velocidad en el ranking como uno de los muchos factores. Si el sitio es más rápido va a mejorar la experiencia del usuario. Y existe una gama de posibilidades, desde la arquitectura inicial del sitio, por ejemplo y cómo debería lucir, la estructura de la URL, esos puntos garantizan la accesibilidad del sitio web, para ayudar a  optimizarlo para el retorno de la inversión. Imagine cuáles son los caminos, haciendo test A/B, tratando de encontrar cuál es el texto que convierte, todo ese tipo de cosas.

No hay nada de incorrecto en todos esos métodos.

Ahora,  ¿existen algunos profesionales SEO que van más allá de lo que nos gustaría?

Seguro.

Existen profesionales que emplean técnicas “black hat”, gente que hackea sitios o utilizan textos con keywords o hacen trucos de re-direccionamiento? Sí, absolutamente.

Pero nuestro objetivo es lograr entregar los mejores resultados de búsqueda que podamos. Y la mejor manera como los profesionales SEO pueden ayudarnos es intentar que los buscadores encuentren las páginas mejor.

Entonces SEO no es SPAM. SEO puede ser enormemente útil. SEO puede ser objeto de abuso y puede ser sobre-usado.

Pero es importante darse cuenta que nosotros creemos que en un mundo ideal la gente no debería preocuparse por esos temas. Sin embargo las máquinas de búsqueda no son todavía tan inteligentes como las personas. Trabajamos en eso. Intentamos imaginarnos qué buscan las personas, sinónimos, vocabulario, derivados. No es necesario saber la palabra correcta para buscan los que se necesita encontrar.

Pero hasta que llegue ese día, SEO puede ser un camino válido para ayudar a las personas que están buscando a través de las máquinas de búsqueda.

Facilitamos guías para webmasters em www.google.com/webmasters. Hay un foro gratuito para webmasters. Hay herramientas gratuitas para webmasters. Hay toneladas de documentación HTML. Entonces si buscan por “Guía SEO para principiantes”, hemos escrito una guía para iniciantes sobre SEO.

Pero sólo para que quede bien claro: hay muchas maneras válidas con las cuales la gente puede hacer el mundo mejor con SEO. A veces usted escucha que los profesionales SEO son criminales, que son vendedores de aceite de serpiente.

Si usted encuentra una buena persona, una persona en la cual usted pueda confiar, alguien que le diga exactamente lo que están haciendo, el tipo de persona con buenas referencias o que usted percibe que su trabajo ayuda y le explica lo que hace, es seguro que podrá ayudar a su sitio web.

Entonces, sólo quería disipar ese concepto errado.

Hay gente que piensa que Google cree que todo es spam. Definitivamente SEO no es el caso.

Existen excelentes profesionales SEO y uno bueno puede ayudar a su sitio web.”

Y tú, cómo estás utilizando GO2JUMP?

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Checklist de optimización de contenido de Amit Singhal, lider del equipo de ranking de Google. Descárgalo aquí

Existen 3 diferentes fuentes de tráfico:

Tráfico directo, en el cual el URL ha sido escrito en la barra de direcciones del navegador. Esto significa que el visitante ya conocía el sitio, o tenía la referencia del sitio por medio de un tercero o tarjeta de presentación. Esta clase de tráfico es el menos usual, pero contabiliza para lograr buen posicionamiento en buscadores.

Sitios de referencia, en el que se pueden incluir links en sitios de críticas de terceros. Si se cuenta con un blog y las publicaciones son interesantes y de contenido único, otros bloggers crearán enlaces hacia nuestro sitio, de modo que gane reputación y logre un mejor posicionamiento web. Se pueden utilizar las redes sociales, las cuales generarán tráfico de calidad. Hoy en día este tipo de fuente está siendo más utilizado que nunca.

Motores de Búsqueda, los principales (Google, Bing y Yahoo) conducirán la mayoría del tráfico del sitio web. Hay firmas de consultoría especialistas en SEO que harán que el sitio web se coloque en excelentes lugares en las páginas resultados al conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Hay diferentes opciones, como lograr un posicionamiento orgánico, el cual es económico, muy seguro y de mediano a largo plazo, o bien probar con el marketing en buscadores, que permite obtener resultados más rápidos a un coste mayor.

Puede ser que para un sitio que tiene un buen posicionamiento orgánico por medio de SEO, el Pay Per Click no sea relevante, lo cual no sucede cuando se tiene un sitio que no cuenta con un posicionamiento orgánico fuerte, ahí el PPC puede ser importantísimo, y más cuando hablamos de estrategias de marketing en buscadores.

Los medios Sociales juegan un papel sumamente importante en términos de posicionamiento de marca y del envío de señales que permiten un mejor posicionamiento web. La mejor estrategia es la que combina los tres elementos, y el truco consiste en saber qué peso debe tener cada uno en la estrategia propuesta de marketing, o en dónde deben aplicarse unos y no otros.

Esto no es definitivo, ya que la proporción de cada elemento dentro de la estrategia de marketing no debe ser fija, sino que deberá ir madurando y ajustándose de acuerdo a los resultados que cada elemento obtenga en el desarrollo de la campaña.

Pero cuando hay que tomar una decisión, el elemento primordial que siempre debe estar contenido en una campaña de marketing es en definitiva el SEO, en vistas de poder obtener un buen posicionamiento en buscadores, que es el objetivo de la campaña. Las ventajas que presenta esto es que es relativamente económico y efectivo, y su desventaja está en que la obtención de resultados llevará tiempo.

¿Cual es vuestra opinión? Esperamos vuestros comentarios!!