Las herramientas fundamentales para el marketing en redes sociales son:

Blogs microblogs (Twitter), redes sociales (Facebook, Linkedin), portales de intercambio de imágenes (Flickr), portales de intercambio de vídeos (Youtube), sitios mashup (Mandango, Twittervision, Flappr, MusicMesh), sitios check-in y sitios de reviews de terceros (Foursquare, Yelp).

No necesariamente habrá que estar en todas, eso dependerá del producto o servicio que se vaya a promocionar, por lo que se deberá seleccionar cuáles son las más adecuadas. Hay que tener en cuenta que al utilizar las diferentes herramientas posiblemente será necesario hacer uso de estrategias SEO. La herramienta SEO de Go2Jump permite conocer varios indicadores o medidas como la elección de keywords de temáticas populares o la estimación de los valores del tráfico, entre otras.

Cualquier negocio podrá beneficiarse del uso correcto del marketing en redes sociales teniendo en cuenta este objetivo: lograr buena cantidad de tráfico, el cual se traduce siempre en un buen posicionamiento web.

Cualquier empresa que pueda informar, educar y entretener a su audiencia tendrá el éxito asegurado: un mejor posicionamiento en buscadores.

Adicionalmente a las campaña de marketing en medios sociales, se deben considerar otras estrategias, como el marketing en buscadores, que permite llegar más rápido a la meta, que es un mejor lugar en el posicionamiento en buscadores, o bien, se pueden enfocar los esfuerzos únicamente a conseguir un lento pero seguro posicionamiento orgánico.

Puede ser que para un sitio que tiene un buen posicionamiento orgánico por medio de SEO, el Pay Per Click no sea relevante, lo cual no sucede cuando se tiene un sitio que no cuenta con un posicionamiento orgánico fuerte, ahí el PPC puede ser importantísimo, y más cuando hablamos de estrategias de marketing en buscadores.

Los medios Sociales juegan un papel sumamente importante en términos de posicionamiento de marca y del envío de señales que permiten un mejor posicionamiento web. La mejor estrategia es la que combina los tres elementos, y el truco consiste en saber qué peso debe tener cada uno en la estrategia propuesta de marketing, o en dónde deben aplicarse unos y no otros.

Esto no es definitivo, ya que la proporción de cada elemento dentro de la estrategia de marketing no debe ser fija, sino que deberá ir madurando y ajustándose de acuerdo a los resultados que cada elemento obtenga en el desarrollo de la campaña.

Pero cuando hay que tomar una decisión, el elemento primordial que siempre debe estar contenido en una campaña de marketing es en definitiva el SEO, en vistas de poder obtener un buen posicionamiento en buscadores, que es el objetivo de la campaña. Las ventajas que presenta esto es que es relativamente económico y efectivo, y su desventaja está en que la obtención de resultados llevará tiempo.

¿Cual es vuestra opinión? Esperamos vuestros comentarios!!

El 90% de los consumidores se basa en las recomendaciones que recibe de gente que conoce. El 70% tiene en cuenta las recomendaciones de gente desconocida, mientras que un 41% prefiere los resultados obtenidos por medio de los motores de búsqueda.

¿Cómo podemos averiguar los beneficios que ofrecen las redes sociales para el fortalecimiento del SEO?

- Distribuyendo la estrategia en canales múltiples: Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo, etc.

- Utilizando hashtags relevantes en Twitter y similares.

- Generando bookmarks en las redes sociales.

- Recordando que el concepto “búsqueda” no solo se refiere a Google, ya que este solo nos limita a la obtención de posicionamiento orgánico, sino que habrá que considerar también Facebook.

También tendremos que focalizar la atención en la generación de más enlaces que produzcan un mayor tráfico:

- Creando un gran contenido que sea digno de compartir.

- Haciendo que los clientes den crédito a nuestro contenido por medio de likes y shares.

- Incentivando a los clientes a dejar comentarios ofreciendo bonos o descuentos.

- Convirtiendo a nuestros clientes en defensores de nuestra marca.

- Proporcionando a los usuarios una razón para regresar.

- Implementando un blog y convertirnos en autoridad.

El cambio en las tendencias y hábitos de búsqueda significa que no se pueden ignorar las redes sociales, ya que sí producen enlaces relevantes. Recordemos que para los signos sociales, cuanto más “ruido” social se haga, mejor posicionamiento web podrá obtenerse.

Sumando este concepto al de marketing en buscadores, obtendremos un mejor posicionamiento en buscadores.

Crecimiento y Alcance. Mientras el seguimiento de una audiencia importante y comprometida crezca en las redes sociales, crecerá también la oportunidad de que las noticias o mensajes lleguen a más personas, lo cual incide directamente en el hecho de lograr un buen posicionamiento web.

Incremento de Ventas. Existen muchas incursiones exitosas dentro de las redes sociales, como la publicidad online dentro de ellas, que se traduce en ventas y ganancias.

Información e Incremento de ventas. Si los clientes aprenden a utilizar el producto o servicio ofertado, lo solicitarán más y aprenderán a obtener lo mejor de nosotros, lo cual es sinónimo de comprar más.

Educación interna y Evangelización externa. Si involucramos a la fuerza de trabajo como receptores de las ventajas del producto o servicio, se convertirán en defensores de este, y harán promoción con los amigos y familiares.

Marketing en las redes sociales. Los esfuerzos publicitarios en redes sociales adquieren valor en el momento en que se deja de pensar en un solo canal y se distribuyen los esfuerzos de marketing en las diferentes redes sociales.

Ausencia en redes sociales y Riesgo que hay que considerar. Pensemos en los riesgos de no tener presencia en diferentes redes sociales, esto es equivalente a dejar el camino libre a la competencia. Este punto es de suma importancia cuando solo se han encaminados los esfuerzos a lograr únicamente un posicionamiento orgánico.

Además, todos estos elementos nos llevarán a lograr un buen posicionamiento en buscadores.

También es factible pensar en una estimación completa de ROI del sitio web, teniendo en cuenta los resultados obtenidos en redes sociales y estrategias SEO, y teniendo en cuenta también los esfuerzos realizados con el marketing en buscadores.

Es importante determinar si realmente existe o no un impacto de los “Me gusta” de Facebook en el posicionamiento en buscadores e indexación o si realmente es una simple casualidad. Este es un elemento importante que hay que considerar a la hora de decidir llevar la publicidad online hasta las redes sociales.

En un experimento realizado en febrero del 2011 se tomaron dos dominios sin indexar, uno con dos años de antigüedad y el otro con un par de semanas. Ninguno tenía enlaces ni la habilidad de hacer un ping a Google. Después de agregar enlaces durante horas por medio de los like de Facebook, los dominios se indexaron.

En otro experimento realizado en abril del 2011 se tomaron 100 URL no indexadas de once diferentes dominios con diferente contenido e historia de enlaces. Se realizaron likes y shares y se dio seguimiento al archivo de bitácora para detectar el momento en que Googlebot visitaría la URL después de algún like o share. El resultado obtenido fue de cero URL indexadas y cero visitas de Googlebot.

Al haber realizado los experimentos en esas fechas se presume que los resultados obtenidos fueron influenciados probablemente por la actualización de Panda o la inclusión del Google +1.

El valor que tienen las búsquedas por medio de las redes sociales no es tan relevante como el tráfico que genera.

Ahora bien, solo queda determinar si estos resultados influyen en la decisión de incluir las redes sociales, el marketing en buscadores y SEO en estrategias enfocadas a tener un mejor posicionamiento web que permita obtener los mejores lugares en SERP, o seguir la pauta del posicionamiento orgánico.

Una buena estrategia de marketing online debe estar pensada en satisfacer todas sus fases: captación, conversión, fidelización o retención y retroalimentación estadística, en donde diferentes estrategias  o técnicas, encajan en cada una de ellas, por tanto no debemos descartar la implantación de acciones que mejoren nuestro proceso de marketing.

Podemos apreciar en la imagen que la principal estrategia de captación se basa en el marketing en buscadores, tanto el orientado al pago por clic (SEM), como el posicionamiento natural en los buscadores (SEO).

Aunque otras técnicas de marketing online como la implantación de redes sociales, un blog, y en general todas aquellas que ayudan a mejorar la notoriedad de nuestro negocio en internet; son importantes para destacarnos y mantener contacto con nuestro clientes, pero no están orientadas a conseguir nuevos clientes y generar ventas efectivas a través de esta visibilidad online.

Sin embargo, “a través del marketing en buscadores  se consigue tanto visibilidad en internet, como visitantes que están buscando satisfacer una necesidad o un deseo plasmado en la búsqueda.”

Esta diferencia entre otras acciones de marketing online es realmente importante, ya que no se busca el cliente en internet, sino que permite ser encontrado por el cliente que necesita un producto o servicios de tu empresa; lo que es reflejado como un mayor número de conversiones entre personas que llegan a tu sitio web/empresa a través de internet y los que finalmente se convierten en clientes.

¿Por dónde empezar?
- ¿Tienes un sitio web orientado a la conversión? Analízalo y poténcialo.
- Lanza campañas de posicionamiento en buscadores (SEO y/o SEM)
- Analiza lo acontecido, aprende y mejora tus campañas

¿Por dónde continuar?
- Estudia tus competidores online, aprende de ellos y destácate
- Fidelizar clientes: crea un blog, ten presencia social, envía un boletín, crea imagen de marca
- Sé creativo: aplica marketing de guerrilla, conviértete en un referente de tu sector
- Participa: en blogs, eventos, foros y sitios de discusión online relacionado con tu actividad
- Crea aplicaciones online y recursos para tus clientes potenciales o sector

Desde GO2JUMP  te invitamos a potenciar tu posicionamiento web (SEO) a través de nuestra herramienta online, donde podrás ver un informe de posicionamiento, lanzar campañas de popularidad online y seguir tu evolución de posiciones.

¿Te gustó? ¿Está incompleto? ¿No estás de acuerdo con algo?… compártelo o dilo libremente.

Por ello GO2JUMP ha querido incluir en la Herramienta SEO Online, dos nuevos Factores Offpage que nos ofrecerán una visión de cómo es nuestra presencia en dos de las principales redes sociales: Facebook y Twitter.
A continuación os detallamos las mejoras realizadas en la herramienta para éste mes de marzo:

Mejora 1
Nuevo campo en indicadores. Más opciones
GO2JUMP cambia parcialmente de apariencia.  Hemos añadido una pequeña actualización a la herramienta, se trata de  un apartado nuevo en todos los indicadores en los que agruparemos las diferentes acciones que se pueden realizar en cada uno.

Mejora 2
Nuevo indicador Offpage. Presencia en Facebook
Este nuevo indicador nos mide nuestra presencia en Facebook, mostrándonos el número de fans que tiene nuestra página de Facebook y el número de enlaces que apuntan hacia la página principal. Además nos ofrece unos consejos sobre las acciones que debemos seguir para tener más visibilidad en Facebook.

La función principal de tener una página en Facebook es conseguir la mayor cantidad de seguidores que les guste, y que a su vez estos la difundan a sus amigos, y ellos a otros, es decir, a cuanta más gente le guste tu página y la difunda, mejor. Eso si, cuidado con intentar pasarse utilizando alguna estrategia dudosa ya que Google tendrá en cuenta también los perfiles de la gente que comparte nuestros enlaces, valorando más los que cuenten con una mayor reputación. Así intentarán evitar que se creen cuentas masivas especiales con esa finalidad.

Mejora 3
Nuevo indicador Offpage. Presencia en Twitter
Al igual que el caso anterior, este nuevo indicador mide nuestra presencia en Twitter. El nos indicará el número de seguidores de nuestro perfil, el número de personas a las que seguimos, número de nuestros twetts y las veces que ha sido compartida nuestra página a través de Twitter.

Similar que en Facebook, el objetivo en Twitter es conseguir el mayor número de seguidores hacia nuestro usuario y que estos redifundan los tweets de manera que estos se compartan por toda la red.

Mejora 4
Nuevo Funcionalidad. Compartir GO2JUMP en Facebook y Twitter
La función de todo lo mencionado anteriormente es conseguir mayor visibilidad en las redes sociales, y una de las acciones que se pueden tomar es añadir ”botones” para faciliar a los usuarios la difusión de nuestros enlaces y contenido, por eso hemos añadido en distintas secciones de la herramienta, unos botones apuntando a Facebook y Twitter para que podáis compartir con vuestros amigos/seguidores/usuarios todos los aspectos tratados en GO2JUMP. Podréis compartir vuestros cambios en la página, mejoras realizadas, incremento de posición en los buscadores, entre otras.

Estos son los cambios del mes de marzo en GO2JUMP. Como habéis visto este mes os hemos querido mostrar la importancia de las redes sociales en el SEO. Como siempre recordaros que si teneis dudas sobre estos cambios u otros de la herramienta, disponéis en cada apartado de unos liks de ayuda (Más Información) en los que os explicamos ampliamente cada apartado.
Os invitamos a que sigáis atentos al blog donde seguiremos notificando cada mejora realizada. También os invitamos a dejar vuestras experiencias, comentarios y sugerencias compartiéndolas en las redes sociales Twitter y Facebook.

OS ESPERAMOS!!!

Video donde Matt Cutts confirma que Google ha empezado a tener en cuenta los enlaces desde Facebook y Twitter para el posicionamiento orgánico en buscadores:

A continuación enumeramos algunos tips sobre como potenciar una estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), haciendo uso activo de las redes sociales y el entorno 2.0, principalmente mediante Facebook y Twitter.

1. Análisis de palabras clave
Como en toda estrategia SEO, se debe partir de una base de palabras clave sobre las cuales pretendemos posicionarnos, y sus respectivas URL (página principal o páginas internas); por ello creemos que también para la optimización Social es necesario hacer éste proceso, incluso de forma más detallada para conocer y establecer nuestros objetivos de posicionamiento.

Hemos observado que una buena configuración de las etiquetas Title y Description de la página en cuestión (a promocionar a través de Facebook o Twitter), ayuda notablemente a identificar cual es el grupo de palabras clave por la que nuestro artículo o página tiene más probabilidades de posicionarse (tema que tratamos más adelante)

Recomendamos hacer un estudio de palabras clave basándose en la KEI (Eficacia de la keyword)y su nicho de mercado, así como en el contenido/página a posicionar para obtener el mejor rendimiento de su campaña.

2. Acortadores de URL
Los acortadores de URL permiten por una parte crear enlaces más cortos que puedan ser incluidos en redes de microblogging como Twitter, creando una redirección permanente 301 hacia la página destino. Recomendamos hacer uso de acortadores que además permitan hacer un seguimiento de los clics, tales como bit.ly o goo.gl.

Además creemos que incluir las palabras clave en el nombre de la URL (no acortada) es relevante para el buscador al momento de asignar un mayor ranking sobre las palabras clave incluidas en el, así que asegúrese de que su sitio web o blog cuenta con URL amigables y descriptivas.

3. Facilitar los enlaces sociales y su viralidad
El objetivo principal es conseguir que más usuarios/seguidores/amigos re-difundan los tweets, comentarios o enlaces de forma que pueda aprovechar todos los enlaces generados por éstos al aumentar su difusión.

Una excelente forma de conseguir que más personas compartan sus contenidos en las redes sociales, es incluyendo en la web/blog funcionalidades para hacerlo; esto facilitará la labor de los usuarios y generará el interés por compartirlo.

Recomendamos incluya acciones del tipo: Compartir en Facebook, Retweet e incluso enlaces hacia sus sitios sociales para que puedan encontrarlo y seguirlo fácilmente.
 
4. Etiquetas Title y Description
Esta información es la que se muestra a los usuarios que llegan a tus tweets o enlaces en Facebook. Por defecto en Facebook al incluir un enlace, este toma la información almacenada en las etiquetas Meta Title y Meta Description para ofrecer más información sobre el enlace.

Aunque creemos la descripción actualmente no marca una diferencia importante para el posicionamiento, si influye en que tus amigos y seguidores tengan un mensaje más claro sobre el contenido de la URL compartida y facilite su viralidad. Por otra parte el Titulo si juega un papel fundamental, ya que debe mantener una correlación con el contenido de la página compartida o tweteada.

Recomendamos optimizar previamente las etiquetas Title y Description de la página a compartir, de forma que incluyan las palabras clave por la que se desea posicionar (relativas al contenido de la página en cuestión, claro), facilitando tanto al buscador, como a los usuarios información adicional y relevante sobre el contenido final del enlace.

5. Enlaces desde perfiles con reputación
La reputación de los perfiles que comparten un contenido empieza a jugar un papel importante a la hora de valorar su calidad, por ello, al igual que los enlaces conseguidos a través de otros mecanismos, Google asignará un mayor ranking a los enlaces de aquellos perfiles considerados de mayor reputación.

Es decir, no se valorará de forma tan positiva a los enlaces publicados por la red de seguidores de Twitter a quienes también se siguen (considerados como recíprocos) y se asignará una mayor puntuación a medida que el mensaje se aleja-viraliza de tu ámbito de actuación (seguidores, amigos, fans).

Desde GO2JUMP nos hemos puesto manos a la obra, y esperamos incluir la valoración de algunos de estos aspectos dentro de la herramienta SEO (número de enlaces desde Twitter y Facebook), una vez los hayamos habilitado, lo estaremos confirmando a través de éste blog.

Me gustaría conocer sus opiniones, ¿qué piensa sobre este tema? ¿Cómo está o piensa aplicarlo para su caso? 
Si le ha gustado éste post, le invito a que nos hagas un giño y lo comparta en su perfil de Twitter y/o Facebook  , también puede hacer un “Retweet” o “Me gusta”.

En un post anterior hablamos sobre el interés que existe en Bing por hacer uso de la red social más popular del momento, Facebook, para presentar resultados más exactos a las peticiones de los usuarios y llevar las búsquedas a un nuevo nivel. Con la inclusión de las redes sociales a las búsquedas se abre un nuevo camino por descubrir y todo un potencial por explotar.

Los sitios web o blogs han tomado un rumbo distinto al de hace años, ahora hasta los sitios más populares han sumado esfuerzos en presentar un sitio cada vez más amigable a los motores de búsqueda haciendo uso de las diferentes herramientas y técnicas SEO y se han olvidado por completo en fortalecer el contenido olvidándose del público al cuál se deben.

Esto ha producido que día a día el contenido decaiga en todos sus sentidos y prevalezca la optimización del sitio. Las palabras clave, incluso las “falsas” palabras clave, trucos, enlaces de pago y técnicas en general han predominado y representa un grave peligro para los que deseen incursionar en el nuevo posicionamiento.

Esto podría representar una decaída en las prácticas SEO y el surgimiento de nuevas técnicas como la SMO (Social Media Optimization). Ben Elowitz, co-fundador y CEO de Wetpaint, en un artículo escrito a PaidContent dijo: “el SMO viene a liberar a los editores en el ejercicio de trucos, hacks y palabras clave. En cambio, se acerca la gran oportunidad, una vez más, de crear y perfeccionar el contenido, lo más atractivo posible”.

El SMO hace uso de Facebook, que ya cuenta con un posicionamiento extraordinario, e introduce el contenido directamente a los usuarios. El público utiliza Facebook, como su interfaz de noticias de una forma que Google News no ha podido interpretar. La utilización del “me gusta” y diferentes métodos para realizar búsquedas hacen del SMO mucho más atractivo al público en general y hace que el contenido tome nuevamente el primer lugar por sobre técnicas y prácticas de posicionamiento.

Elowitz, termina diciendo: “Aquellos que trabajan en la implementación de estrategias de búsqueda, si no le han puesto interés al SMO, se quedarán muy rezagados en la indexación de los motores de búsqueda”.

Ahora bien, ¿Que tan cierto es esto para ti?

Con todo esto de las búsquedas instantáneas y la exactitud que los desarrolladores de los motores de búsqueda desean incorporar a los resultados, mediante nuevos diseños y algoritmos,  parece apuntar que estamos a un paso de entrar en una fase donde nuestra privacidad se verá afectada en todo sentido.

Espero equivocarme pero las intenciones de Google al querer hacer del buscador un “asistente personal” y los nuevos planes que está llevando a cabo Bing al querer interrelacionar las búsquedas que realicemos con lo que nuestros amigos en Facebook opinen de nosotros, está llevando esto de las búsquedas y los resultados a otro nivel que no conocíamos antes.

Satya Nadella, Vicepresidente Senior de Microsoft, a confirmado que Bing está llevando a cabo un plan que afectará directamente a nuestras búsquedas, para Nadella, la opinión de nuestros “amigos” en Facebook serán vitales para acercarnos un poco más a lo que en verdad queramos buscar. He escrito “amigos” por que si Bing quiere basarse sus criterios en el  famoso “me gusta” de Facebook, bien podríamos estar a las puertas de un caos si es que nuestros contactos de Facebook no logran tomar con seriedad la red social.

Por otro lado, los planes de Microsoft podrían tener éxito si Bing logra poner en práctica algún algoritmo sumamente eficaz que logre tomar en cuenta la opinión de nuestros amigos con algún otro tipo de información. Esto nos hace pensar nuevamente en la privacidad de las personas. Mientras más exacto quieran ser los motores de búsqueda más información privada tendremos que proporcionar. Esperaremos a ver cómo es que los planes de los dos grandes buscadores se ejecutan en los próximos meses.