Enfocarse en posicionar las búsquedas locales puede resultar altamente rentable, en comparación con el posicionamiento de palabras genéricas, ya que normalmente tienen un volumen menor de competencia y resulta “más fácil” posicionarse en los buscadores.

Pero, ¿Qué son las búsquedas locales?
Una búsqueda local, hace referencia a las búsquedas que incluye el nombre del país, ciudad, localidad o barrio, junto con el servicio o producto que se ofrece a través de la web.

Ejemplo de búsquedas locales:
Abogados en Madrid
Abogados en Alcobendas

Ejemplo de búsqueda genérica:
Abogados

Si bien, las búsquedas locales pueden ofrecer un volumen menor de visitas una vez posicionadas, éstas serán de mayor calidad puesto que son personas localizadas en nuestra área geográfica de acción y que buscan nuestro servicio o producto.

Como ventaja adicional, la optimización interna de nuestro sitio para búsquedas locales, y la captación de enlaces con esas palabras, a largo plazo ayudarán a posicionar las búsquedas genéricas, ya que estas se encuentran incluidas dentro de las palabras clave para búsquedas locales.

Gracias a todos por seguirnos y compartir sus opiniones durante este año,  esperamos continueis cerca de nosotros durante muchos años más.

En nuestra opinión estas predicciones no están muy desencaminadas, las podemos ver en la gran inversión/evolución que el gigante Google está haciendo sobre este tipo de tecnología y plataformas, actualizando todas sus aplicaciones para estos dispositivos móviles.

Hace unos días Google anuncio el lanzamiento de Google App Inventor, se trata de una sencilla plataforma, en la que cualquier usuario sin necesidad de ser un experto programador, puede realizar una aplicación para la plataforma Android (que se encuentra en la gran mayoría de teléfonos móviles de última generación) e instalarla en su propio terminal o bien compartirla con el resto de la red.

Con estos antecedentes, en casi cualquier teléfono que compremos en el mercado, podemos encontrar una aplicación de Google para realizar nuestras búsquedas. Pero cabría hacernos una pregunta:

¿influye este tipo de  aplicaciones en nuestras búsquedas?
Según un estudio que realizó Google, el promedio de consultas para la búsqueda  móvil es de aproximadamente 15 caracteres de longitud, debido a las características físicas de los dispositivos (teclado más pequeño, pulsaciones con el mismo dedo…). Para solventar esto, Google creo lo que llamaron “búsqueda predictiva” para ayudar a afinar las búsquedas utilizando menos pulsaciones y mostrándoles más opciones de búsqueda concretas.

Es aquí donde nuestras búsquedas pueden estar influenciadas de alguna manera, ya que en estos dispositivos móviles y también en la web, tendemos a buscar las palabras que el propio buscador nos ofrece simplemente escribiendo 4 o 5 caracteres.

También ha de tenerse en cuenta que las búsquedas predictivas, son palabras clave con gran volumen de búsqueda, o que Google cataloga como relevantes para facilitar nuestra búsqueda.

Conclusión: una buena técnica para SEO es identificar las palabras clave de las búsquedas predictivas que tienen relación con nuestra web, servicios y productos. Ya que estas, serán las más usadas por los usuarios para encontrarnos.

Realmente esto es un mito, y no se trata de aplicar algunos conceptos y esperar a que Google haga su parte; el posicionamiento web es una técnica que cada vez es más medible, que debe planificarse y llevarse a cabo bajo unos objetivos claramente definidos.

Aplicar “trucos de posicionamiento” no garantizará que nuestro posicionamiento sea exitoso y genere mas visitantes y ventas. Un fallo en la detección de las palabras clave idóneas, falta de planificación, o bien carencia de aplicación de los conceptos, puede hacer que todo nuestro trabajo de posicionamiento sea en vano.

Una campaña de posicionamiento web debe componerse de las siguientes fases, y es un proceso de retroalimentación y mejora continua:

Estudio de Palabras Clave
Conocer en detalle aquellas palabras clave principales, palabras clave de servicios/productos y palabras claves vinculadas al long tail. Es decir, debemos hacer un estudio concienzudo sobre cuales palabras clave tienen mayor volumen de búsqueda, el nivel de competencia de estas palabras, y la efectividad que tiene cada palabra clave para SEO en función de estos dos factores.

También deben contemplarse conceptos como la Larga cola-Long tail y clasificar nuestras palabras en función de los perfiles de usuario.

Optimización Interna del Sitio
Esto es a lo que popularmente llaman, “trucos para SEO”, y consiste en la optimización de algunos factores dentro de nuestra página web para potenciar aquellas palabras claves por las que deseamos posicionarnos. Aquí podrán ver algunos factores que influyen en la optimización interna de un sitio web.

LinkBuilding y Reputación Online
Consiste en captar enlaces hacia nuestro sitio web desde páginas con buena reputación, relacionadas con nuestra temática y utilizando las palabras claves por las que queremos posicionarnos.

Existen diferentes acciones que permiten captar nuevos enlaces, tales como: altas en directorios, intercambio de enlaces, buzzmarketing, marketing de guerrilla, altas en marcadores sociales, entre otras.

Una buena campaña de linkbuilding debe utilizar la mayor diversidad posible de acciones, a tal de conseguir enlaces diferentes en ubicación, temática, PageRank, etc, dando más naturalidad al proceso de popularidad en la red.

La reputación online también se mide a través de rankings del sitio como Google/Google PageRank y Alexa/Ranking Alexa.

También existen otros factores SEO externos o SEO OffPage que ayudarán a mejorar su posición en los buscadores.

Análisis SEO de la competencia
Analizar la competencia y saber nuestra posición en el mercado, por un lado nos permitirá saber con mas certeza como diferenciarnos, y por otro saber con que palabras podemos competir, que palabras está trabajando y hemos omitido, que tipo de acciones de linkbuilding están realizando, etc.

Conocer y medir datos de la competencia también nos dejará entrever como es la evolución de nuestras con respecto a los competidores.

Algunos de los datos que podemos medir sobre nuestra competencia.

Medición de Resultados e Impacto SEO
Existen diversas métricas SEO que nos ayudan a saber la evolución de nuestra estrategia de posicionamiento web, el principal de ellos es el número de visitas de nuestro sitio web, que provienen desde los resultados orgánicos. Analizando las palabras clave que generan mayor número de visitas, y aquellas que convierten más en nuestro sitio web, podemos medir el nivel de conversión que tienen estos visitantes.

No solo a nivel de resultados, sino de optimización, podemos medir factores como los rankings de Google y Alexa, el nivel de optimización de nuestro sitio web por cada factor, número de enlaces entrantes, número de páginas indexadas, etc.

Pues bien, como podéis ver, el SEO no se trata de aplicar 4 trucos y esperar a que Google haga su trabajo, la aplicación de la técnica SEO puede y debe planificarse, medirse y estar en constante evolución y mejora.

Un desarrollo adecuado en cada una de las fases hará que nuestra campaña sea exitosa, captando más visitantes de calidad cada mes e incrementando nuestro volumen de negocio a través del posicionamiento en buscadores.

Al parecer los señores de Google ahora están contabilizando gran cantidadd de enlaces, que aparentemente, antes no estaban considerados. Sin embargo, esta variación en los enlaces, casi en todos los casos con una tendencia positiva, no está afectando de forma radical las posiciones actuales en el buscador.

Si creemos desde Go2jump y Reacciona Web que estos enlaces serán considerados en la próxima actualización del PageRank de Google, que se prevee tenga efecto durante este mes de julio de 2010.

Estaremos muy al tanto de los efectos positivos, o negativos en otros casos que puedan estar generando estos cambios en el número de enlaces entrantes que está detectando ahora.

Hemos leído desde el grupo de soporte de Google, que ahora ellos están intentando tener más fresca la infomación de los enlaces y este es uno de los nuevos cambios que podemos estar observando en el motor de búsqueda Caffeine.

El SEO ha dejado de ser solo una estrategia de marketing de captación online, para convertirse en un gran aliado de nuestras campañas de marca. Los resultados de páginas que aparecen en Google y principales buscadores, cada vez tienen mas impacto sobre nuestra marca, y como los usuarios visualizan nuestra empresa.

¿Como hacer SEO para Branding en Internet, mediante Google?
El primer paso es asegurar que nuestro dominio principal aparece en primer lugar para los resultados de búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca (ver, campañas de posicionamiento en buscadores). Pero no basta con tener un solo resultado en un listado de 10 posibles, se debe intentar conseguir abarcar más espacio de visibilidad en el buscador; para ello, proponemos algunas acciones:  

- Optimizar y posicionar una segunda página importante: Google muestra un máximo de 2 páginas del mismo dominio por búsqueda, por tanto, al tener nuestra home posicionada en primer lugar, se debe optar por elegir una página interna relevante y hacerle un trabajo de optimización interna y captación de enlaces externos, de esta forma se puede conseguir que una segunda página del dominio ocupe un resultado de las búsquedas.

- Sitelinks: en alguna ocasión hemos hablado sobre como crear los sitelinks y algunos tips para mejorarlos. tener los sitelinks para la búsqueda de nuestra empresa, ayudará a ofrecer mayor información de nuestra empresa/marca a los usuarios, así como ganar un espacio más de visibilidad en el buscador.

- Servicios de Google: Posicionamiento en Google Maps: Para búsquedas relevantes, Google muestra los resultados de Google Maps dentro de la búsqueda web, ocupando un espacio importante. Dar de alta nuestra empresa, así como todas sus sucursales, tiendas u oficinas, permitirá por una parte ayudar a los usuarios en la Geolocalización de su empresa, y por otra aumentar la visibilidad de la empresa/marca en la página de resultados.

- Creación y posicionamiento de subdominios: Aunque solo se puede posicionar dos páginas por dominio (por búsqueda), es posible conseguir indexar de forma independiente uno o varios subdominios del tipo: tienda.midominio.com o blog.midominio.com, etc. Por tanto es ideal que todas las posibles herramientas, tiendas, blogs u otros sitios añadidos al dominio principal, sean subdominios que puedan ser indexados y mostrados en la primera página de resultados para la búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca. La creación del subdominio no es el único requisito para posicionarlos, es necesario hacer un trabajo de posicionamiento interno y captación de enlaces para conseguir dicha notoriedad.

- Páginas de la empresa en otros dominios: Siempre con mucha precaución de no estar generando contenido duplicado, contar con otros dominios propiedad de la empresa, optimizarlos y posicionarlos, puede ayudar a conseguir más posiciones propias en la lista de resultados.

- Notas de prensa e información de empresa en portales con autoridad: También podemos aliarnos a sitios que cuenten con buena reputación como periódicos online, revistas del sector, etc., para que incluyan artículos de nuestra empresa, los cuales, por su nivel de reputación, se podrían posicionar también para las búsquedas de nuestra empresa/marca.

Si bien estas son algunas ideas sobre como conseguir acaparar más espacio en Google cuando buscan nuestra empresa, marca o producto;  la creatividad, el uso de las redes y mecanismos sociales, puede ofrecer un gran abanico de posibilidades para aumentar nuestro branding en Internet a través de los buscadores.

10 Factores clave para SEO:

1. Page Rank de Google
2. Número de páginas indexadas por Google/Yahoo
3. Número de enlaces entrantes en Google/Yahoo
4. Antiguedad del Dominio
5. Ranking Alexa
6. Enlaces y marcadores Sociales (DMOZ, Digg, Technorati)
7. Uso de archivo sitemap.xml
8. Velocidad de descarga de la página
9. Uso de keywords en las etiquetas H1, H2, H3….H5
10. Cantitad de texto indexable y densidad de las keywords

El orden enumerado no indica el nivel de importancia de los factores  en la estrategia SEO. Estos pueden ir variando en función de los criterios de cada buscador (Google, Yahoo, Bing…)

Y es que hoy en día, Google ya cuenta con un sistema operativo propio, integrado en varios modelos, como Motorola o HTC. Además existen infinidad de aplicaciones en las que podemos integrar Google en cualquier teléfono móvil. Un ejemplo de ellos son los móviles con sistema Symbian, donde podemos integrar la aplicación de Google para realizar las búsquedas normales, de empresas, locales direcciones … mas cercanos con respecto a nuestra ubicación.

Por esto, según Vic Gundotra, vicepresidente de Google Engineering, hay cada vez más compañías que buscan este tipo de publicidad que depende de la localización del usuario.

Si a todo esto le añadimos que cada vez se dispara más la venta de teléfonos móviles tanto en España como en el mundo y que cada vez más las operadoras ofertan mucho mejores tarifas planas de datos en lo móviles, podemos estar casi seguros que los presagios de Vic Gundotra están muy bien encaminados.

Esto nos genera algunas dudas:

¿Es ésta la tendencia tanto para empresarios, publicitas como usuarios?, es decir, ¿favorece a todos?

¿Qué tan diferentes son los resultados que se obtienen en las búsquedas móviles, en comparación con los resultados en PC? ¿Realmente varían?
 
¿Es necesario tomar medidas SEO específicas para los resultados en móviles?

¡En el posicionamiento, o renuevas o mueres!

Ya desde hace unos días está disponible, aunque solo para algunas personas, pero se prevee que en breve esté disponible para todos los usuarios del servicio de correo Gmail.

Destacamos como su principal virtud el hecho de que integra el correo electrónico Gmail con la red social, facilitando la comunicación.

Para más información sobre Google Buzz, os adjuntamos un vídeo y la página principal de la Red social de Google.