1.- El título de la página debe incluir las keywords deseadas

Toda página web requiere una etiqueta title en su código fuente. Esto se conoce como el título de la página y es lo que los buscadores emplearán, en la mayoría de los casos, para mostrar vuestra web en sus resultados. Es muy importante que este título posea las palabras claves con las cuales deseáis obtener un buen posicionamiento orgánico.

2.- Armar títulos para los usuarios

Además de lo mencionado recién, el título debe estar pensado para vuestros usuarios, ya que es lo primero que verán de vuestra web en los buscadores. El CTR de vuestro sitio en buscadores depende principalmente de este elemento.

3.- Meta descripciones eficientes

La meta descripción es un elemento propio de la cabecera de los documentos HTML. Su fin es el de proveer con una descripción de vuestra página a los buscadores. Hoy en día no es empleada por los mismos como factor de posicionamiento web, sin embargo y al igual que con el título, es un factor determinante del CTR de vuestra página en buscadores. De nada os sirve estar en la primera posición si vuestra página no atrae a los usuarios y todos ingresan al segundo resultado.

4.- Contenidos optimizados

Los contenidos de vuestra web deben ser debidamente optimizados para incluir las palabras claves para las cuales deseáis posicionaros. Existen dos modos de enfocar esto: colocar varias veces el exactamente el término deseado para que posea una densidad de entre 3% y 8%; o ubicar variaciones del término deseado con similitudes semánticas, para atacar el posicionamiento web del “long tail” de búsquedas también.

5.- Encabezados con palabras claves

Cada página debe tener un encabezado empleando la etiqueta HTML H1. Sólo puede emplearse esta etiqueta una vez por página, y los subsiguientes encabezados deben emplear las etiquetas H2, H3, H4, etc dependiendo de su nivel jerárquico en el contenido de la misma. Asimismo, el encabezado principal de la página debe contener la palabra clave que se desea posicionar, para tener mejor resultados aún.

6.- Descripción de las imágenes

El dicho es “una imagen vale más que mil palabras”. Esto es cierto en la web también, sin embargo, lo buscadores no puede “ver” las imágenes como nosotros lo hacemos. Sólo saben que allí hay un archivo del tipo imagen, pero no saben lo que representa o muestra. Por ello, es muy importante describir apropiadamente nuestras imágenes mediante el atributo ALT de las mismas. Con esto, los buscadores podrán saber de qué trata y tendrán un elemento de alta relevancia con el cual clasificar nuestra web.

Es muy importante que todas las imágenes de vuestra página tengan este atributo optimizado y que el mismo incluya la palabra clave que deseáis posicionar, como así también variantes de la misma de similar significado.

Valoración SEO
Indica el nivel de optimización del sitio web según 22 factores de optimización internos y externos. Muestra el valor de la última valoración realizada.

Los iconos indican el cambio de la valoración SEO con respecto a la última medición.
El sitio web ha mejorado su valoración SEO
La valoración del sitio web no ha cambiado
El sitio web ha disminuido su valoración SEO

Keywords
Representa el número de palabras clave que han sido añadidas  a GO2JUMP, con respecto al total de Keywords máximas que puedes tener en GO2JUMP actualmente.

Posiciones
Indica la cantidad de palabras clave que se encuentran en el TOP 30 de Google local (es importante haber seleccionado previamente el buscador del país donde os interesa posicionaros)

Linkbuilding
Muestra la relación de los enlaces que han sido solicitados, con respecto la cantidad de ellos que han sido publicados, para la última campaña activa.

Competencia
Este indicador compara nuestra posición en el ranking de competidores en relación al número de competidores analizados.

También hemos utilizado el mismo estándar de colores “semáforo”, para indicar donde debe hacerse énfasis en nuestra campaña SEO, que acciones tenemos pendientes por realizar y cuáles de ellas hemos trabajado bien y están dando resultados.

Esperamos que estas pequeñas métricas y forma de visualizar la información os ayuden a mejorar en vuestras campañas SEO.

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Páginas Canónicas

En 2009, Google presentó un mecanismo mediante el cual, los propietarios de páginas webs pueden indicarle cuál es la página preferida dentro de un conjunto de páginas de contenido muy similar. Dicha página, se conoce como versión canónica.

Por ejemplo, en una página de e-commerce, si ordenamos los productos de forma descendente o ascendente en base a su precio, obtendremos dos URLs diferentes. Sin embargo, el contenido de ambas será el mismo (pero en distinto orden).

En  este escenario, podemos emplear la siguiente sintaxis dentro de la cabecera de nuestra página para determinar cuál de las dos versiones de dicho contenido queremos que sea indexado en buscadores:

<link rel=”canonical” href=”url_canonica”/>

Donde url_canonica es la dirección web seleccionada como versión preferida.

Este parámetro, incluso, ayudará a mejorar vuestro posicionamiento en buscadores ya  que, no sólo reduce la posibilidad de penalizaciones por duplicación de contenido, sino que redirecciona todos los enlaces que reciben las distintas variantes del contenido hacia la versión canónica. A mayor cantidad de enlaces de calidad, mejor posicionamiento orgánico tendrá vuestra web.

Redirecciones 301

Llegado el caso en el que veáis que habéis duplicado contenido y no deseais perder el posicionamiento web y enlaces obtenidos, se recomienda emplear una redirección 301 hacia una versión canónica del contenido.

Existen diversos mecanismos mediante los cuales puedes realizar este tipo de redirecciones, dependiendo del tipo de alojamiento web que poseas (basado en IIS o en Apache), el tipo de programación empleado (.php, .asp, etc). Existe numerosa bibliografía al respecto en la web y siempre que poseas una duda o una consulta al respecto, puedes contar con nuestro asesoramiento profesional.

Ser consistente cuando enlazas

Debes ser muy cuidadoso a la hora de planificar la arquitectura del sitio web. A fines de obtener un buen posicionamiento web y evitar a primeras la duplicación de contenido, es recomendable definir de antemano de qué forma se enlazarán las páginas internas de tu sitio (desde menús de navegación, enlaces de contenido, etc), y mantener siempre la misma forma.

Por ejemplo, las siguientes 4 URLs mostrarán al usuario el mismo contenido, sin embargo, para el buscador se trata de 4 páginas diferentes con un mismo contenido duplicado:

http://misitioweb.com
http://misitioweb.com/
http://www.misitioweb.com
http://www.misitioweb.com/

Se recomienda seleccionar sólo una versión para cada página y emplear siempre la misma para generar enlaces. Asimismo, para evitar que algún tercero enlace a vuestra web utilizando una URL que no deseáis, podéis realizar redirecciones 301 hacia la versión preferida, como mencionamos en el punto anterior.

Esta serie de consejos SEO, os ayudarán a evitar la duplicación de contenidos en vuestra web y, llegado el caso, solucionarla. Esperamos os sea de utilidad.

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Esta situación, que se ha dado a conocer incorrectamente como penalización por duplicación de contenido, puede impactar negativamente en el posicionamiento orgánico de vuestra web, en especial a partir de la implementación del algoritmo Google Panda. Es por ello que los principales buscadores ofrecen alternativas a los propietarios de sitios webs con el fin de simplificar la indexación de los contenidos y una correcta atribución de los mismos.

Pero, ¿cómo podéis evitar la duplicación de contenidos?

Utilizar contenido 100% original y único

Esto puede sonaros a broma, pero no lo es. El modo más sencillo de evitar la duplicación de contenido, es asegurarse que siempre empleáis contenidos únicos y originales. Podéis tener un sitio perfectamente programado para evitar duplicaciones, decirle a los buscadores cuál es la copia canónica de cada contenido, y aún así, si vuestro contenido no es original, será atribuído a su fuente y no a vuestra web. Las copias automáticas de contenidos, los llamados “content spinners” y las traducciones de un idioma a otro y luego al idioma original nuevamente, no te traerán ningún beneficio a tu posicionamiento web. De hecho, pueden perjudicar seriamente tu SEO.

Optimizar la arquitectura del sitio

Por lo general, tanto los blogs como los sitios de e-commerce, poseen ciertos problemas de arquitectura que confunden al buscador, haciéndole creer que se está duplicando múltiples veces el mismo contenido. Por ejemplo, si vuestro blog maneja tanto categorías como etiquetas, es posible que en ciertas circunstancias el contenido de las mismas se solapen. En dichos casos, el buscador tomará como original a la primera de las dos que haya encontrado y la otra será considerada como duplicada.

Otro caso es, por ejemplo, con los sitios de e-commerce que manejan la información de sesión del usuario o carrito de compra mediante parámetros en la URL. Esto hace que, para dos usuarios viendo exactamente el mismo producto, se empleen 2 URLs diferentes, generando la duplicación de contenido.

Si vuestra interfaz lo permite, es recomendable solucionar de antemano este tipo de problemas para garantizar un posicionamiento en buscadores óptimo. Sin embargo, en muchas circunstancias esto no es factible, por lo que el siguiente paso es indicarle al buscador cuál es nuestra copia canónica de cada contenido. Es decir, cuál es la que consideramos original y queremos que sea indexada.

En el próximo artículo de esta serie sobre SEO, veremos en detalle cómo funciona la canonicalización de contenidos y cómo evitar duplicación de contenido en secciones paginadas con rel=prev y rel=next.

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Uso de películas Flash :

Uno de los problemas de indexación más mencionados es, sin duda, el empleo de sitios creados enteramente con la tecnología flash. Si bien este tipo de programación permite efectos visuales y animaciones mucho más vistosas y llamativas que los lenguajes tradicionales, suele acarrear varios problemas para el posicionamiento en buscadores. Hasta hace muy poco, el flash era prácticamente invisible para los buscadores e ineficiente en términos de posicionamiento web; sin embargo, gracias al empleo de headless browsers (navegadores sin cabecera) por parte de Google, se ha logrado indexar este tipo de archivos.

No obstante, esta indexación no es perfecta. Muchas secciones de los sitios en flash siguen siendo inaccesibles para Google. Asimismo, los sitios en flash, frecuentemente, se crean enteramente en un solo archivo, de modo de que se carga sólo una vez durante la visita y no cada vez que el usuario haga click en algún elemento. Esto acarrea un segundo problema de posicionamiento web, ya que todo el contenido del sitio queda relegado a una única URL, y ésta, al poseer el contenido de todo el sitio, no llega a ser altamente relevante con ninguna palabra clave con la que se intente dar un posicionamiento orgánico.

Uso de Frames o marcos

Este mismo problema de SEO es el que experimentan los sitios basados en frames (marcos). Para entender qué son los frames en la web debe pensarse en compartimentos. Imaginemos una caja (tu sitio), la cual posee 3 compartimentos fijos: la cabecera de la página, el menú lateral, y el contenido propiamente dicho. Cuando se hace click en un elemento de la cabecera o del menú lateral, se actualiza el compartimento correspondiente al contenido. No obstante, sin importar cuántos elementos distintos se escojan, la caja (la página completa), jamás se actualiza por completo, por lo que todo el sitio sólo posee una única URL.

Uso de tecnología AJAX

Por último, otro de los problemas más frecuentes que se encuentran al realizar el posicionamiento web de un sitio, es el uso de Ajax. El Ajax en si, no es más que contenido cargado dinámicamente gracias a  funciones de JavaScript. Debido a que antiguamente los buscadores no podían ejecutar JavaScript, les era imposible indexar el contenido cargado de esta manera. Sin embargo, gracias a los ya mencionados headless browsers empleados por Google para indexar, el contenido en Ajax puede ser indexado sin problemas.

No obstante, se recomienda el uso de hashbang (#!) en los enlaces que disparen eventos Ajax, para que los buscadores puedan indexar cada uno de los posibles contenidos del sitio, y os sean útiles para el posicionamiento en buscadores. Un ejemplo cotidiano del empleo de Ajax y los hashbangs puede verse en el actual sitio de Twitter y sus URLs.

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Según Barry Schwartz cita en Search Engine Land Google nos dejó a todos los que trabajamos con SEO un regalo para las fiestas de fin de año: no habrán más Actualizaciones de Google Panda hasta el Año que Viene!

Según el tweet de @google del día 14 de tarde “no major Panda Updates until the new year.”

Según Schwartz, Google no realiza grandes cambios del algoritmo durante la época de fiestas para no afectar los comercios minoristas online que hacen su zafra mayor durante esta parte del año.

Al fin y al cabo, Google vive de estos anunciantes y “moverles el piso” cuando están vendiendo más no parecería ser una buena práctica!

Los cambios previos en el algoritmo de Panda que fueron confirmados por Google son:

Panda Update 1.0:  24 de febrero de 2011

Panda Update 2.0:  11 de abril de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 2.1: 10 de mayo de 2011 (cerca de 4 semanas de espacio)

Panda Update 2.2: 16 de junio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.3: 23 de julio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.4: 12 de agosto de 2011 (cerca de 3 semanas de espacio)

Panda Update 2.5: 28 de setiembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 3.1: 18 de noviembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Si sus páginas fueron impactadas por los cambios de Google Panda recuerde la Serie de 8 mini-videos de Jorge Aldrovandi con los consejos para llevarse bien con Google Inc.

Si su opción también es SEO, comience ahora mismo con Go2Jump.com, herramienta gratuita para diagnosticar primero y optimizar, después el sitio de su empresa.

Ya comenzó? Qué está esperando?

Es decir que, sin importar qué herramienta de analítica web (Google Analytics, Omniture, Kissmetrics, etc) empleemos, si un usuario logueado realiza una búsqueda en Google, no podremos obtener información sobre el término o palabra clave con los que ha ingresado a nuestro sitio. En cambio, dichas visitas serán registradas todas bajo la palabra clave “not provided”.

Si bien en el anuncio oficial se dio a entender que el cambio afectaría a menos del 10% de las búsquedas realizadas, en nuestra experiencia (y en comparación con datos compartidos por otras webs también) hemos podido comprobar que ha afectado hasta un 35% del tráfico proveniente desde Google. No es un número insignificante, ya que afecta en gran medida la capacidad de los analistas web y especialistas en SEO a la hora de medir e investigar la evolución del trabajo realizado en posicionamiento en buscadores, como así también para poder entender qué es lo que necesitan nuestros usuarios y armar estrategia de marketing digital acordes.

¿Significa esto el fin del SEO?

No, por supuesto que no. Todavía podemos aprender mucho de este segmento censurado, tal y como lo demuestra Avinash Kaushik en su más reciente artículo. Para quienes no lo conocen, se trata de uno de los gurúes de la analítica web más importantes y una autoridad en el nicho. En su artículo, gracias a los reportes personalizados de Google Analítics logra demostrar que el tráfico del término “not provided” en su sitio web proviene principalmente de búsquedas que no están relacionadas a su marca personal, sino que son enteramente originadas por posicionamiento orgánico.

El cambio de Google a un protocolo HTTPS ha sido un revés tanto para webmasters como para los trabajadores del marketing digital, no obstante, no significa el fin de los análisis web o el posicionamiento web. El principal interés de Google es poder presentar contenido de calidad a sus usuarios, por ende, es imperativo para ellos el poder presentar herramientas mediante las cuales los propietarios de sitios web puedan conocer lo que sus usuarios están buscando y necesitando. La información todavía está disponible en las Herramientas de Webmaster de Google y a través del resto de herramientas de analítica web. Sólo es necesario ser un poco más creativos a la hora de buscarla y analizarla.

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Históricamente, el método recomendado para dar a conocer la web en los buscadores ha sido mediante la estructura de interlinkeo (entrelazado) de las páginas que la componen. Es decir que, cuando un buscador ingresa a la página principal de una web, toma nota de los enlaces presentes en ella para luego seguirlos e indexarlos. Y cada vez que ingresa a una de las páginas internas del sitio, repetirá el proceso, indexando de este modo las secciones o páginas secundarias que puedan existir, pero sin necesidad de estar enlazadas desde la página principal.

Creación de un sitemap.xml

Este proceso se ha optimizado y perfeccionado mediante el uso de sitemaps (mapa del sitio), los cuales consisten en una página interna de la web con una colección de enlaces de todas las páginas de la misma, organizados jerárquicamente y por frecuencia de actualización. De este modo, el buscador puede tener un listado completo de las páginas del sitio y el número de veces que se actualiza; o visto de otro modo, como SEO puede indicar al buscador aquellas páginas que consideras prioritarias y en las que debería ingresar más seguido.

Excluir contenido mediante el robots.txt

Sin embargo, una desventaja de este método de indexación es que, muy frecuentemente, los buscadores podrán encontrar e indexar páginas o secciones de una web que no es conveniente que sean de público acceso. Por ejemplo, la sección de registro, el panel de control del sitio, las búsquedas internas, entre otras. Es recomendable, para limitar la indexación indeseada de páginas mediante el archivo robots.txt. Dicho archivo surge de un convenio realizado por los principales buscadores hace ya una década, y desde ese entonces ha servido para bloquear el acceso de los robots de indexación a secciones de vuestra web que no deseas dar a conocer.

Si bien su sintaxis es simple y no presenta grandes dificultades, se recomienda que sea preparado por un especialista, ya que un simple carácter de más puede significar que el buscador deje de indexar el sitio por completo, perjudicando enormemente tu posicionamiento en buscadores obtenido hasta el momento.

Herramientas para webmasters

Asimismo, estos dos métodos para mejorar la comunicación con los buscadores funcionan mejor si se notifica de los cambios realizados directamente a ellos y si se los puede monitorear en el tiempo. Ambas acciones son posibles gracias a las plataformas de gestión propias de cada buscador, tales como Google y Bing Webmasters Tools. Cabe destacar que, a partir del lunes 21 de noviembre, las herramientas para webmasters de Yahoo han sido dadas de baja y reemplazadas por completo por las de Bing, noticia que la comunidad SEO ha lamentado por las ventajas que ofrecían.

En GO2JUMP nos especializamos en el posicionamiento orgánico y por ello, ofrecemos el servicio de consultoría en comunicación con buscadores. Desde la creación y configuración del sitemap y el archivo robots.txt de la web, hasta el envío a las plataformas de gestión de cada buscador, se puede tener un control completo sobre la indexación apropiada de la web y la seguridad de estar en manos de profesionales.

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¿Qué es el Linkbaiting?

El linkbaiting se refiere a la idea de crear contenido de calidad y que aporte valor (tanto al usuario como al SEO del sitio), y emplearlo como un cebo para atraer enlaces hacia tu web. Se basa en el principio de que, si generas valor en tu comunidad o nicho, la gente te recomendará y enlazará como un referente. Por supuesto, esto no es tan simple como suena; y construir un sitio web útil y relevante para los usuarios, a la vez que optimizado para SEO, requiere tiempo, creatividad y un plan bien elaborado.

Investigación del sector

La investigación es sin dudas el lugar por donde debes empezar. Si vas a crear contenido como parte de tu estrategia de posicionamiento orgánico, debes asegurarte de crear algo que los demás querrán enlazar. Es imposible complacer a todo el mundo, por lo que debes comenzar seleccionando un nicho sobre el cual orientarte. Investigando a tus clientes o usuarios actuales podrás encontrar un nicho de blogs y sitios webs acordes con tu web.

Lista de prospectos y a la acción

Una vez que has seleccionado un nicho, debes generar una lista de prospectos con los cuales interactuar. Mientras creas este listado, tómate un tiempo para observar con detenimiento sus sitios web. No sólo analices cómo realizan su posicionamiento en buscadores; intenta encontrar algo que han pasado por alto, algo que no están diciendo, algo que puedes aportar desde tu experiencia.

Un ejemplo de Linkbaiting

Por ejemplo, supongamos que posees un sitio web que vende instrumentos musicales, y decides tener como prospecto a bloggers y webmasters que publiquen sobre guitarras. Analizando sus webs, descubres que varios bloggers han escrito sobre las guitarras más famosas, o sobre las guitarras de una marca determinada, sin embargo ninguno ha escrito respecto a las características de las guitarras de cada marca y sus diferencias en base al tipo de uso que se les dé. Puedes crear una infografía que ilustre los distintos tipos de marcas de guitarras eléctricas y brindar sus características según el tipo de uso (si es para rock, pop, jazz, etc.).

Ahora, para aprovechar correctamente esta infografía en una estrategia de marketing digital, posees dos alternativas: publicar tu mismo el contenido en la web y viralizarlo para conseguir visitas y enlaces entrantes; u ofrecerlo a tu lista de prospectos como un contenido de calidad que puede aportar valor a sus sitios web, a cambio de que incluyan un enlace a tu web. Si tu sitio es muy reciente y todavía no posee un buen volumen de tráfico, te recomendamos optar por la segunda opción, con lo cual podrás conseguir autoridad, mejorar el posicionamiento orgánico y hacerte conocer por una cantidad relevante de personas. Esta técnica, es también conocida como “guest blogging”, ya que resulta de la publicación como invitado en otras webs.

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