A finales de abril, Google lanzó su anunciada actualización, “Google Penguin”, también conocida como “sobreoptimización SEO”. Aquí intentaremos comprender su porqué, y qué hacer para mantener un buen posicionamiento en buscadores.

El mercado de los buscadores ha tenido bastante movimiento estos últimos años. En un primer momento, con el surgimiento de Bing como nuevo buscador de Microsoft, integrado con Facebook. Luego, con un ambicioso plan de fusión con Yahoo. Hace dos años, ninguno de esos buscadores alcanzaba las dos cifras en la distribución del mercado de búsquedas. Hoy en día, juntas, superan el 16% en EEUU. Y el número sigue creciendo en el marketing en buscadores.

¿Asusta esto a Google? Seguramente no. No obstante, no deja de tenerlo en cuenta.

La principal defensa de Bing por parte de los usuarios es que sus resultados son mucho más relevantes y con mucho menos spam que en Google. Es decir, afectan directamente a la calidad de los resultados ofrecidos por Google y, a partir de ahí, casi todos sus cambios algorítmicos (incluyendo Google Panda) han sido para revertir esta situación y mejorar la calidad de resultados.

En este caso, la actualización algorítmica apunta a aquellos sitios que se aprovechaban del algoritmo de Google, sin tener realmente un contenido de calidad o utilidad para sus usuarios. Por ejemplo, si vuestro sitio está orientado al mercado turístico en la Luna, pero tenéis cientos de enlaces empleando el término “viajes a Madrid”, en este caso, os estaréis posicionando con el término “viajes a Madrid”, que tiene muchas búsquedas, pero vuestra web no lo ofrece, por ser algo radical con el ejemplo.

Existen múltiples “síntomas” de un sitio sobreoptimizado. Por ejemplo, un sitio que posee demasiados enlaces entrantes con sólo 2 ó 3 palabras clave sin variaciones. También, los que poseen un listado de palabras clave (con o sin enlaces) en el pie de página; o los que continúan empleando la etiqueta meta “keywords” (que, desde hace tres años, ya ha dejado de ser empleada por Google como factor de posicionamiento en buscadores).

Todas estas señales le indican a Google que el sitio ha sido optimizado para obtener mejor posicionamiento en buscadores y no para ofrecer contenido de calidad. Por ende, Google lo penaliza y da más importancia a sitios con métricas positivas de uso por parte de los usuarios (alto CTR desde las búsquedas, tiempo de permanencia en el sitio, número de páginas vistas por visita, etc.).

¿Cómo evitar esto y mantener tu posicionamiento web?

Simplemente, tratando de ofrecer mejor calidad y no enfocándote tanto en las posiciones. Elimina de tu sitio todo lo que pueda ser visto como sospechoso por Google, y limítate a las tácticas puramente de “white hat” SEO. Diversifica tus campañas de linkbuilding variando las palabras clave y no usando tantos directorios, blogs y foros.

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En este artículo os contaremos más sobre cómo repercute esto a la selección y tratamiento de palabras claves para el posicionamiento orgánico. También, veremos la diferencia entre concordancia exacta y concordancia amplia de palabras clave, tratando de entender cuál es hoy más apropiada para el marketing en buscadores, según el escenario planteado por los “Pandas y Pingüinos de Google”.

Para ello, vamos a empezar entendiendo, ¿Cómo hace las búsquedas Google?

Cuando buscáis una palabra o frase en Google, la magia de su algoritmo entra en acción. Primero, descompone vuestra consulta en n-gramas. Esto significa, que descompone cada consulta en base a la cantidad de elementos que la componen, y emplea esto para contrastar en su base de datos. Así que, por ejemplo, si habéis buscado “comida para perros”, el buscador interpretará que se trata de un n-grama de tamaño 3 (por las 3 palabras que lo componen).

El siguiente paso, es buscar con su algoritmo todas aquellas páginas que componen su índice de la web y que poseen ese n-grama exacto. Es decir, todas aquellas páginas que mencionan el término “comida para perros”.  En otras palabras, empleará la “concordancia exacta” para encontrar las páginas más relevantes con la consulta.

Luego, descompondrá el n-grama en sus elementos básicos y generará un listado de nuevos n-gramas con pequeñas variaciones del mismo empleando su vasto diccionario de expresiones (el cual se alimenta y crece por sí mismo gracias a un algoritmo de inteligencia artificial). Por ejemplo: “comidas para perro”; “comida de perros”; “comida para perro”; “comida para perro adulto”; “alimento para perro”; etc. A esta concordancia se la llama “amplia”. También existe un tercer tipo de concordancia (concordancia de frase) pero no es relevante para esta explicación, por lo que la dejaremos de lado de momento.

El concepto del LongTail es cada día más fuerte
Si prestáis un poco de atención, podréis ver cómo estos nuevos términos de concordancia están fuertemente vinculados con aquel viejo concepto del “long tail” de las búsquedas. Este término volverá a tomar relevancia hoy más que nunca luego de los más recientes cambios de Google a su algoritmo, por lo que es imprescindible tenerlo presente.

Se entiende, de la explicación anterior, que si una persona busca “comida para perros” en Google, el buscador le dará más importancia a las páginas que contengan exactamente dicho término (concordancia exacta) o que están siendo enlazadas empleando exactamente esa keyword. Perdón por ser tan redundantes, pero la clave aquí es la exactitud. Ni un acento de más, ni una “s” de menos. Exactamente esa frase.

Luego, el buscador daría un segundo grado de importancia a las páginas que posean una concordancia más amplia con el término buscado. Sin embargo, estas últimas, son siempre muchas más que las primeras. Y en muchos casos, suelen tener un posicionamiento en buscadores mucho mejor que las páginas con concordancia exacta, por lo que pueden superarlas en las páginas de resultados. Esto es el “long tail” de las búsquedas.

¿Palabras clave con concordancia amplia o exacta para SEO, qué es mejor?

Históricamente, siempre tuvimos que tomar la decisión entre orientar el posicionamiento orgánico a términos con un nivel de búsquedas elevado, a pesar de la competencia que tuvieran; o bien orientarlo a términos de long tail, con menos búsquedas pero también menos competencia. La mayoría de las agencias SEO han optado por ambas, y es por ello que hoy en día muchos sitios reciben casi todos sus enlaces empleando en la mayoría de las veces exactamente el mismo término. Aquel con el que desean posicionarse.

Los nuevos cambios de Google hacen que esto no sea ya factible. En marzo, una de las actualizaciones de Google, evaluaba los sitios que recibían demasiados enlaces con exactamente la misma palabra clave y disminuía el valor de dichos enlaces en el algoritmo. Y a fines del mes pasado, con el lanzamiento de Google Penguin, se comenzó a penalizar a los sitios que abusaban de esta táctica en su propio beneficio. De modo que si el buscador interpreta que se está haciendo un uso indebido de una keyword (colocarla demasiadas veces en un mismo texto; recibir demasiados enlaces con dicha keyword y muy pocos con otras variantes; entre otras) podrá penalizar al sitio completo, provocando la pérdida del posicionamiento orgánico y el tráfico que conlleva.

Es por ello que hoy, más que nunca, es importante desarrollar el análisis de palabras claves para posicionamiento web más allá de los términos con más tráfico. Hoy en día debemos mirar un poco más allá e incluir aquellas variantes que nos permitan seguir siendo relevantes para nuestros usuarios, sin arriesgarnos a ser penalizados. Y como siempre, lo mejor para esto, es llevar a nuestros usuarios contenido de calidad y de valor para ellos.

Hace unos meses, el debate entre la concordancia exacta y la concordancia amplia, era muy discutido. Hoy en día no cabe duda de que la mejor inversión es la inversión en la calidad, en estrategias de posicionamiento “naturales” y en la concordancia amplia para obtener mejores resultados.

Esperamos que os sea de utilidad nuestro análisis y esperamos vuestros comentarios.

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El listado de productos en Google Shopping es relativamente simple y algunas plataformas de e-commerce ya se están preparando para transformar el proceso en una tarea mucho más sencilla mediante la automatización del procedimiento.

¿Cómo puedo posicionar mis productos en Google Shopping?

Existen algunos aspectos  a tener en cuenta antes de subir los productos a Google Shopping, con el objetivo de conseguir un mejor posicionamiento dentro del listado de productos que se muestran.

1. Precio, el criterio básico

Al igual que con cualquier indicador, el precio es el criterio básico y absoluto. Sin un precio competitivo, no existe una técnica para mejorar el posicionamiento web. Un precio más económico no sólo podrá influir en conseguir una mejor posición sino que además ayudará a aparecer antes cuando los usuarios decidan ordenar los artículos por precio de menor a mayor, o filtrar los precios por uno de los rangos que permite escoger este buscador de compras.

2. El título de la página

El título siempre es uno de los factores más importantes en el SEO y posicionamiento web, apliques donde lo apliques. Hay que ser claros y pensar en lo que buscará el cliente. Debe contener palabras claves y no excederse de 65 caracteres. Por ejemplo, poner en el título: “cam f canon eos 1200d 1obj” no nos ayudará a que nuestro producto sea encontrado. En cambio, poner: “Cámara fotográfica Canon Eos 1200d 10bj” será mucho más productivo ya que es una búsqueda más coherente por parte del usuario, así como descriptiva.

3. Descripción del producto

Uno de los temas más importantes en posicionamiento en buscadores para el comercio electrónico es no realizar una copia exacta del contenido proporcionado por el fabricante del producto. Escribir una descripción original, adecuada y convincente es un paso importante hacia un buen posicionamiento de nuestro producto en Google Shopping.

4. Factores sociales

Google Shopping otorga más importancia a los factores sociales que el buscador genérico. Los +1, los comentarios y opiniones de los usuarios cobran mucha relevancia, puesto que cuando pretendemos comprar algo, valoramos mucho más la opinión de otras personas que cuando buscamos información de forma genérica. Incluye botones de compartir en redes sociales en cada uno de tus productos para aumentar la posibilidad de ganar viralidad.

5. Actualizaciones constantes

Esto siempre ha sido un factor de clasificación muy apreciado por Google Shopping. Debemos actualizar constantemente el  listado de productos, precios, etc. Cada vez que se produzca algún cambio. Google Shopping premia a los productos que han sido incorporados más recientemente y a los sitios webs que suelen subir productos de forma actualizada. Y de nuevo no sólo les proporciona una mejor posición, sino que añade un filtro mediante el cual el usuario puede escoger que sólo se le muestren productos recientes. Además obtendremos un posicionamiento orgánico positivo. Crea reglas en tu cuenta de Google shopping para actualizar tu catálogo al menos 1 vez al día o en la frecuencia que consideres oportuna.

Te recomendamos también leer la guía de Google Shopping, para más información sobre cómo funciona, así como asegurarnos que los datos cumplen con todas las políticas exigidas por Google.

Si tienes una tienda online y quieres que tus productos obtengan mayor visibilidad, ya conoces algunos  factores a tener en cuenta para un buen posicionamiento en Google Shopping.

El SEO ético es una alternativa a otras estrategias y como principal beneficio cuenta con que tiene éxito a largo plazo. Si bien comparte varios de los consejos para optimización de buscadores con otras maneras de hacer SEO, el contenido, la comunidad y la autoridad del sitio toman más importancia que nunca.

1 – Prioriza a los lectores

Para mejorar tu posicionamiento web de una manera ética deberás antes que nada priorizar a los lectores y a la calidad de tu contenido, no sólo escribir artículos y tener

como objetivo aparecer en los primeros resultados de Google. Eso es una consecuencia de la buena calidad de tu sitio web.

2- El valor de la comunidad / tribu

La comunidad o tribu toma más importancia que nunca si estás llevando a cabo un plan de SEO ético. Si le das información relevante, interactúas con ella y contestas sus respuestas la comunidad te responderá positivamente, compartiendo tus artículos y enlazando a tu sitio.

3- Ser realista con tu estrategia SEO

Otras técnicas SEO prometen millones de visitas siguiendo unos simples consejos. Lo cierto es que ganar dinero en Internet no es tan fácil como parece. Para que tu sitio web adquiera relevancia en las páginas de resultado deberá contar con cierta autoridad dentro de su nicho. Esas son las dos claves: autoridad, la confianza de los clientes y nicho, tu sitio web deberá concentrarse en un tema específico si quiere mejorar su posicionamiento y tener éxito en el marketing en buscadores.

4- El SEO no es todo

Varios bloggers o empresas se encierran solamente en una técnica para atraer más tráfico: el marketing en buscadores. Sin embargo, el SEO no es todo y se ve increíblemente potenciado si es combinado con otras estrategias. Por ejemplo, marketing de correo electrónico, redes sociales, entre otras. Estas otras estrategias te ayudarán a que tu sitio web sea más enlazado, que es sin dudas el mejor plan SEO posible.

5- Construir relevancia

El SEO es una estrategia a largo plazo. La mejor manera de que tu sitio web prevalezca por mucho tiempo es transformarlo en uno

relevante y respetado por la comunidad. Y otra vez más, el contenido es el rey, y la optimización para buscadores una manera de potenciarlo.

El valor y la relevancia de un sitio web son todo. Obviamente existen alternativas para atraer más tráfico, y más rápidamente, pero fallan en el largo plazo y no son maneras de ganarse la autoridad y respeto de la comunidad.

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3 consejos para atraer enlaces y mejorar tu posicionamiento en buscadores

1- Ser creativo. Si estás buscando mejorar tu posicionamiento web consiguiendo enlaces de otros internautas, lo primero que tienes que hacer es crear contenido que valga la pena enlazar. Eso será dificil si no eres creativo, los usuarios no quieren lo mismo que en otro sitio web, están buscando algo único.

2- Contenido pensado para compartir. Piensa: ¿qué tiene más probabilidades de ser compartido o enlazado: un artículo con solo texto, un video, o una infografía? Los contenidos audiovisuales tienen tendencia a ser más compartidos en redes sociales y si el mismo es original te asegurarás una buena cantidad de enlaces y un mejoramiento de tu posicionamiento web. Otra buen tipo de contenido para crear son las listas, por ejemplo “Las 10 mejoras más importantes en Android 4″.

3- Guest posts. El “guest posting” consiste en permitir a otras personas publicar en un blog o sitio web. Publicar artículos en otros sitios es una táctica efectiva para el linkbuilding, además atrae gran cantidad de tráfico al instante. Si quieres mejorar el SEO de tu blog asegurate de publicar en un sitio con Pagerank mayor al de tu website. ¿Por qué mejora el SEO? Pues porque cuando publicas un guest post el dueño del blog o sitio web permite que incluyas una pequeña introducción de ti mismo y tus proyectos, incluyendo enlaces a los mismos.

7  técnicas de linkbuilding que no te deben faltar

Agregar tu sitio a directorios web online (desde GO2JUMP te proporcionamos un listado de 100 directorios diferentes cada mes, para que puedas ejecutar con facilidad la gestión de tus campañas de altas en directorios; solo debes estar registrado y crear tu campaña)

Utilizar sitios de bookmarking sociales: Digg, delicious, Technoratti.

Incluir botones de redes sociales en tu blog. No solo Facebook y Twitter, sino también Meneame, Digg, StumbleUpon.

Intercambiar enlaces con el administrador de otro sitio. No es la táctica más recomendable, pero puede ser tomada en cuenta como valida y útil siempre y cuando sea entre sitios de tu mismo sector o contenidos.

Comprar enlaces, aunque es algo penalizado por Google. No es ético, Google lo penaliza, pero la realidad es que funciona.

Crear una serie de artículos que estén relacionados entre sí y enlazarlos.

Crear una comunidad fiel alrededor de tu sitio web para asegurarte una cantidad de usuarios que sabes que enlazarán y compartirán el contenido del website, también participando en los comentarios.

Llevar a cabo una estrategia SEO lleva tiempo. El linkbuilding es quizás la más dificil de concretar, pero es una de las más efectivas con resultados asegurados.

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El usuario, para encontrar un video, se vale tanto de los buscadores tradicionales (Google, Bing) como de la búsqueda en YouTube o por recomendación de otros usuarios en las redes sociales.

Este doble camino nos abre cuatro opciones para el marketing en buscadores, con la finalidad de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestros vídeos:

Creación de los vídeos y estudio del mercado

Obviamente necesitarás uno o varios videos. Crea tus propios vídeos con contenido interesante para el usuario, relacionado con tu marca, o sencillamente comercial hablando de tus productos o servicios. También puedes utilizar la herramienta de YouTube Insights para saber que le gusta a tu audiencia, o si esa audiencia coincide con tu público objetivo en edad, sexo o distribución geográfica.

Creación de un canal de marca o empresa

Para dar más promoción a tus vídeos es ideal crear un canal propio de tu marca, producto o empresa. Una vez creada tu página de marca en YouTube, optimízala para los buscadores, aplicando técnicas SEO como densidad y la prominencia de palabras. Emplea una combinación de alcance social (subscripciones, visitas, compartido en, etc), diseño de la página o canal y posicionamiento orgánico.

Empecemos por la información del canal, ese espacio en la parte superior derecha que, a veces se deja en blanco, o se usa para decir quienes somos y qué hacemos. Pues bien, la mayoría de los buscadores utilizan los 150 primeros caracteres en ese espacio como META descripción del sitio. Por lo tanto debemos aprovecharlo, colocando en ese lugar las palabras clave que atraerán a los usuarios a nuestro canal.

Los motores de búsqueda seleccionan palabras de los títulos de los vídeos y las destacan para usarlas como enlaces directos. Suelen usar palabras del principio, por lo que deberemos colocar ahí nuestras palabras clave.

Usando YouTube Insights podemos saber que palabras son las que nos traen visitantes, qué vídeos relacionados con los nuestros también los traen o en qué lugares los comparten.

Publicación de los vídeos

Dónde colocar nuestros vídeos para hacerlos más visibles. Hay dos opciones obvias: colocarlos en nuestro sitio web y/o colocarlos en YouTube.

Para ello además de publicarlos en nuestro canal de YouTube, creamos en nuestro sitio páginas diferentes para cada vídeo debidamente optimizadas para los buscadores: texto descriptivo del vídeo, META descripciones, etiquetas de cabecera y palabras clave en la URL del sitio. Es decir, SEO.

De esta forma hacemos dos cosas: crear enlaces entrantes para nuestro canal , uno por cada vídeo y, al mismo tiempo, multiplicamos la forma de acceder a ellos atrayendo tráfico a nuestro sitio, mejorando el posicionamiento web.

Crear un mapa de medios del sitio

Esto organiza el contenido multimedia del sitio. De esta forma obviamos la dificultad de los motores de búsqueda para encontrar los vídeos incrustados en las páginas web y los dirigimos directamente a ellos. Además, le ofrecemos ricos metadatos para que comprendan mejor el sitio y lo posicionen más alto.

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Ya desde hace bastante tiempo vemos montones de artículos y personas que opinan que el SEO (Search Engine Optimization) ha muerto, por muchos motivos como: controles y cambios en los algoritmos de Google, integración de las búsquedas sociales que afecta los resultados de su buscador, relevancia al contenido fresco, etc.

Muchos cambios SEO en poco tiempo

Es cierto que el SEO HA CAMBIADO, pero no ha muerto, pues cada vez evoluciona adaptándose a los cambios que hace Google y los motores de búsqueda, y quizás deberíamos plantearnos la pregunta ¿EL SEO ha muerto?, de otro modo, de forma que sepamos que cuando esto suceda, quizás también morirían las empresas (o sus áreas de negocio), como Google, que facilitan y posibilitan esta técnica de marketing.

Los grandes ponen las reglas

Hoy en día empresas como Google, Yahoo y Bing, los grandes jugadores en el mercado de los buscadores online, basan su estrategia de negocio en ofrecer resultados de sitios web relevantes para sus usuarios y que la experiencia de búsqueda sea cada vez más agradable y satisfactoria. Precisamente a esto se deben los grandes cambios e integraciones que han venido desarrollando en la última década (controles anti spam, aumento en la relevancia de los resultados, eliminación de contenido duplicado, prioridad del contenido fresco, integración de mapas, videos y otros), haciendo que la técnica SEO deba adaptarse a las nuevas circunstancias y requerimientos para cumplir con las políticas que estos nos exigen para estar bien posicionado en sus resultados.

Todos en el mismo barco

En el momento en que la técnica SEO muera, estará implicando que aquellos grandes jugadores del mercado, como Google, habrán cambiado su modelo de negocio hacia otro lado, dejando de dar importancia a su buscador (¿algo que podría pasar si finalmente termina predominando la búsqueda social?) y centrándose en otras áreas.

Quizás sea muy precipitado pensar que estas grandes empresas dejarán de lado su mina de oro, basada en ofrecer resultados y ganando cifras millonarias con la publicidad basada en el clic.

Los consumidores jugamos un papel importante

Esto también debemos plantearlo de cara al consumidor, nosotros, los que buscamos cada día y encontramos soluciones a nuestras necesidades y deseos; cada vez más personas hacen uso de los motores de búsqueda para encontrar lo que necesitan, y cada vez con más frecuencia acudimos a ello, no solamente desde ordenadores, sino desde dispositivos móviles y tabletas. Los buscadores son un gran invento, que debe permanecer, y mientras siga resolviendo los problemas, deseos y necesidades de las personas, seguirá siendo utilizado.

El día que la técnica SEO se considere que ha muerto, querrá decir que habremos encontrado otro método más eficiente que los buscadores; hasta la fecha no ha hecho más que evolucionar, transformarse y adaptarse a las nuevas circunstancias.

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Nunca intentes engañar a los buscadores usando métodos poco confiables, como texto oculto y cloaking, lo único que lograrás será que obtengas una penalización. Recuerda que si trabajas con un buen redactor seo, nunca tendrás un sitio penalizado, ya que seguramente no usará técnicas de dudosa procedencia.

Densidad de palabras clave

Redacta títulos creativos y que contengan palabras claves por las que quieres incrementar el posicionamiento web de tu página. Además juega con la densidad de las mismas, es decir con el número de veces que una palabra se repite, respecto al total de palabras del post o publicación. Llevado a porcentaje, la densidad de keywords recomendada para seo, podría estar en torno al 3% y 7%. Intenta moverte en ese rango sin quedarte en un número fijo, de manera que se note como algo natural y no predeterminado. Google, a través de Matt Cuts,  informó sobre posibles penalizaciones a sitios web demasiado optimizados, por lo que es importante cuidar este aspecto.

Encuentra nuevas palabras clave

Actualmente dispones de recursos técnicos muy eficientes para encontrar los términos de búsqueda más utilizados por los usuarios de tu target, como por ejemplo la herramienta para palabras clave de google adwords, con la que podrás incluir un término de búsqueda para revisar las sugerencias de otras palabras por las que puede ser interesante mejorar tu  posicionamiento orgánico, así como su volumen de búsquedas mensual, de forma que puedas tener un listado oficial de palabras claves para futuras redacciones.

Contenido para los usuarios

Es importante que incluyas estas palabras claves en tu página, pero no te excedas, usa este recurso con moderación, ya que de lo contrario la redacción orientada al marketing en buscadores de la publicación, puede ser demasiado evidente. Además puede tornarse confuso o demasiado insistente para los usuarios que lean dicho contenido. Recuerda la premisa más importante para los buscadores: “Los textos y los sitios web deben estar orientados y redactados para los usuarios y no para los buscadores”.

Optimización interna

No olvides optimizar los títulos HTML, sobre todo el nombre de archivo de las imágenes, las etiquetas alt y las meta etiquetas o metatags. Si tienes una imagen relacionada con tu palabra clave, esto puede ayudar a posicionarla, si la usas como el nombre de archivo de la imagen, y además si usas la palabra clave en la etiqueta alt de la misma. todos los elementos de tu sitio web que puedan servir para aumentar el peso de tus palabras, pueden ser un lugar de optimización: nombres de hojas de estilo, comentarios en código fuente, etc.

Selecciona tags o etiquetas basándote en las palabras claves que hayas descubierto a través del marketing en buscadores, un buen número de tags ayudará a posicionar mejor tu publicación, sobre todo si utilizas la sintaxis con la que los usuarios realizan mayor cantidad de búsquedas, y en las que por lo tanto se manifiesta el posicionamiento orgánico . Por último, es importante crear un circuito interno de enlaces con palabras claves que apoyen las páginas a posicionar.

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Estudia y elige tus palabras clave

Antes que nada la  elección de las keywords es muy importante , y aunque tienen poco que ver con SEO para Prestashop, son indispensables para conseguir los resultados que se necesitan. Recuerda investigar las palabras claves con la herramienta de adwords, no solo las tuyas, si no las de tu competencia, haz un listado principal para el home y varios secundarios de las categorías correspondientes.

Optimiza las descripciones (Metadescription)

Para la descripción de los productos te debes basar en una estructura del estilo:  Nombre del producto + marca + nombre de dominio , ya que cuando los clientes buscan escribiendo delante la marca, están más interesados en comprar directamente en el sitio oficial, y el posicionamiento orgánico le sugerirá que también puede comprar en una tienda que vende productos de distintas marcas, por ejemplo. las metadescripciones deben ser diferentes en todas las páginas del sitio web, con especial énfasis en la página principal, categorías y fichas de productos.

Crea URL´s amigables en Prestashop

La url de una página, junto al title de la misma, es de suma importancia en el SEO por lo que siempre es recomendable optimizar ambos empleando los términos o palabras claves para los cuales deseas mejorar tu posicionamiento orgánico. Por esto mismo debes nombrar la url atendiendo a las mismas consideraciones que las mencionadas anteriormente: producto + marca (sin poner el dominio, ya que por defecto aparece al principio) y usando el guión medio “-” para marcar los espacios entre palabras.

Es importante que cada página posea la palabra clave más relevante consigo misma en su URL para indicar dicha relevancia al buscador y mejorar el posicionamiento web de cada página en particular, además se consigue que el usuario sepa continuamente que está dentro de una categoría. Sin embargo, se necesita de conocimientos relacionados con marketing en buscadores para no excederse en la cantidad de keywords o en la programación de urls demasiado largas.

Redirecciones 301

Debes hacer una redirección de dominio sin www. a dominio con www. ya que este es uno de los principales problemas de casi todos los sitios web, pues al criterio del buscador nuestro sitio está completamente duplicado y el posicionamiento en buscadores también. Al ingresar a http://misitio.com o a http://www.misitio.com, los usuarios y el buscador verán exactamente el mismo sitio. Sin embargo, debido a que las URL son diferentes, el buscador los considera como 2 subdominios diferentes con contenido duplicado. Esto puede hacerse desde el archivo .htaccess ubicado en el raíz del servidor.

Crea un sitemap.xml para Prestashop

El sitemap facilita la indexación de una página y mejora los sitelinks si está jerarquizado, resulta muy útil tanto para entender la arquitectura de información del sitio web completo, como para utilizar estrategias de optimización web y posicionamiento en buscadores. Mediante Prestashop podrá generar un sitenap con alguno de los plugins instalados para ello, manteniendo al día las páginas notificadas a los buscadores.

Usa los Plugins para SEO

También es recomendable instalar plugins que facilite el trabajo de optimización SEO del sitio web, así como corregir algunos problemas que tiene prestashop relacionados con el contenido duplicado y etiquetas duplicadas.

Configura las herramientas para webmasters

Recuerda que con ayuda de Google Webmaster tendrás información sobre fechas de modificación y prioridades a la hora de posicionar las distintas páginas que conforman tu sitio, es recomendando que utilices dicha herramienta, aunque también puedes dejarlo en manos de expertos que te asesoren desarrollando estrategias y usando elementos mercadotécnicos de posicionamiento web.

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Elimina el contenido de ejemplo

No mantengas contenido de ejemplo predeterminado por Joomla. Debes eliminar todos los artículos demo que se instalan por defecto. Y recuerda vaciar también la papelera, de lo contrario tu página tendrá enlaces y contenido que no tienen nada que ver con la temática de tu web.

Evita el exceso de publicidad

No satures exageradamente tu sitio Joomla con enlaces externos como publicidad, digg, meneame, facebook, twitter, entre otros; sólo pon ese tipo de enlaces en tus mejores artículos o en un espacio exclusivo y fijo. Evita ubicar los banners publicitarios en posiciones superiores que impidan leer el contenido sin tener que hacer scroll.

Incluye metatitle y metadescription a todas las páginas

Ingresa a la sección de configuraciones globales e introduce una descripción completa para tu página principal, secciones y categorías, incluyendo keywords o palabras claves en los campos de tags o etiquetas (dependiendo si posees la versión en inglés o castellano). Revisa que el título de tu página sea el adecuado, no te excedas colocando demasiadas palabras claves. Intenta que todas tus páginas tengan un metatitle y una metadescription diferentes.

También puedes instalarte algún plugin que facilite y mejore la modificación de metatags, así como la creación automática de  Metadescriptions, tales como SEOSimple.

Activa la caché del sitio

Además, es importante que actives tu caché para que el sitio web sea más rápido en cargarse. Para activar la cache en Joomla debes ir a Configuración Global à Sistema y aquí encontrarás el apartado de Configuración de  cache. Debes establecer un tiempo de duración, que será en función de la frecuencia con la que actualices tu sitio web.

Elimina los metadatos de Joomla

Eliminar metadatos de Joomla también es pertinente, ya que no describe tu sitio, sino que trae consigo basura virtual, es decir contenido que no te corresponde y que, sin embargo, se indexará al no ser sustituido.

URL semánticas o amigables con Joomla

Las URL amigables o semánticas de Joomla permiten describir el contenido de cada página/artículo con las palabras clave en su URL, potenciando el posicionamiento en buscadores. Inicialmente Joomla no tiene marcada esta opción como predeterminada, lo cual no te favorece y recomendamos la actives. Para hacerlo debes ir a la opción Configuración global à Sitio y marcar SI en las opciones “URLs amigables para motores de búsqueda” y “Usar apache mod_rewrite”