En muchas ocasiones se ha hablado de la poca relevancia que puede tener una campaña de alta en directorios, puesto que Google y los demás buscadores tienen el ojo puesto en estos, ya que muchos se convierten en granjas de enlaces o no tienen suficiente valor por su bajo PageRank o relevancia (autoridad).

Por ello hoy queremos dar unos tips para garantizar que nuestras campañas de alta en directorios sean efectivas y ayuden a mejorar el posicionamiento de nuestra página web, convirtiéndose en un soporte para nuestra estrategia de linkbuilding:

Calidad del Directorio: Cuando conseguimos un enlace hacia nuestra página web, éste es sumado por los buscadores como un voto, siendo éste valorado en función del nivel de autoridad del sitio web que nos enlaza. Es crucial realizar el alta en aquellos directorios que cumplen con las directrices marcadas por los buscadores y son su referente de indexación, directorios que no sean considerados granjas de enlaces, que estén bien segmentados en categorías  y tengan un nivel de reputación online aceptable (Buen PageRank, indexados en los buscadores, reconocidos en el sector, etc).

Si captamos enlaces de mala reputación, puede trasmitirse dicha mala reputación o penalización hacia nuestro sitio web; por ello es clave saber con certeza la calidad del directorio antes de iniciar el proceso de inclusión.

Enlace y Anchor text: Ya que nuestro principal objetivo es conseguir un enlace hacia nuestra web, debemos garantizar que éste puede ser indexado y seguido por los motores de búsqueda, por tanto debemos asegurarnos que los enlaces publicados por el directorio permiten dicha lectura (enlaces de hypertexto, sin etiquetas nofollow, entre otros). Además debemos usar diferentes combinaciones de anchor text (texto del enlace) en cada directorio; de esta forma potenciaremos un grupo de palabras clave y evitaremos ser vistos como spam, dando naturalidad a cada enlace que captamos hacia nuestra web.

Página con contenido relevante: Los enlaces que se encuentran rodeados de contenido relacionado con nuestra temática del sitio web tienen un efecto más positivo para los buscadores, por tanto al solicitar las altas en directorios se debe hacer una elección adecuada de la categoría en donde quiere ser incluido, consiguiendo que nuestro enlace se publique en una sección de la web que contiene información de otros negocios/empresas/web con información relacionada. Esto basado en el concepto de que Google y los demás buscadores buscan siempre ofrecer la mayor relevancia del contenido y de los enlaces a los usuarios.

Periodicidad: Las altas en directorios suelen hacerse como soporte a nuestras campañas de linkbuilding (captación de enlaces) en una fase inicial, sin embargo, cuando disponemos de una amplia base de datos de directorios de calidad, podemos acompañar nuestra estrategia de linkbuilding durante buen tiempo. Las solicitudes de inclusión o alta deben hacer de forma continuada y escalonada, de manera que cada mes se sienta con más intensidad la presencia de nuestros enlaces (siguiendo la misma curva de popularidad) en Internet. Por ello si iniciamos nuestra estrategia de posicionamiento natural basándonos en directorios, debemos en un mediano plazo (6 meses a 1 año) buscar otros mecanismos de captación de enlaces que ayuden a incrementar nuestro número de enlaces entrantes.

Finalmente, para los que empiezan y desean hacer ellos mismos las solicitudes de alta, les regalamos una lista con 10 directorios web donde es posible solicitar el alta gratuita sin necesidad de recíproco:

1. www.dmoz.org
2. http://guia.hispavista.com
3. http://es.dir.yahoo.com
4. www.flesko.es
5. www.hotfrog.es
6. www.encuentralo.com
7. www.chuffa.es
8. www.abcenlaces.com
9. www.budiweb.com
10. www.combios.net

En GO2Jump.com tenemos más de 5000 directorios web y de empresas. ¡Conócelo!

Sobre las solicitudes de alta en directorios que realizamos, conseguimos un porcentaje de aceptación medio del 30% (mediano plazo), los cuales marcamos en nuestra base de datos como directorios “estrella” y les damos mayor prioridad sobre el resto, consiguiendo cada vez mejorar nuestros ratios de aceptación y calidad de los enlaces conseguidos.
Los directorios se revisan y actualizan de forma diaria para asegurar la calidad de los enlaces que solicitamos a nuestros clientes.

Estos son algunos otros datos interesantes de nuestros directorios, según diferentes criterios de segmentación:

Para todo esto usamos una herramienta online que hemos desarrollado durante el año 2008 y mejorado en el 2009, la cual llamamos ZoCo. El uso de ésta herramienta nos ha permitido realizar con eficacia los procesos de depuración y segmentación, así como la gestión y seguimiento integral de cada solicitud de alta que realizamos.

Como objetivo para el 2010 nos hemos propuesto poner online una herramienta mejorada de Zoco, que estará integrada en Go2jump, dónde cada uno de vosotros podrá tener acceso y no solo realizar una gestión de altas en directorios usando nuestra base de datos y plataforma, sino también visualizar a nivel SEO para cada sitio web, tips para mejorar el posicionamiento web, evolución de las palabras clave en los buscadores, entre otros factores SEO que podéis fomentar en vuestros sitios web.

Nos gustaría que algunas personas participaran en nuestro proyecto haciendo uso de la herramienta en su fase inicial, beneficiándose del recurso, así como comentándonos su experiencia al utilizarla. Aquellos que deseen ser nuestros “pilotos manos libres”, los invitamos a poneros en contacto.

Pensemos, ¿cual es la base de la popularidad?, …… podríamos decir: que mucha gente te conozca y hable de ti, y esto suele verse representado mediante una curva incremental a medida que pasa el tiempo y después de un periodo prudente, dependerá de cuanto sigan hablando de ti, para saber si dicha curva en el tiempo tiende a descender, seguir en incremento o mantenerse.

Esto mismo sucede en el mundo de Google y los buscadores, representando los comentarios que hacen sobre ti, mediante enlaces que apuntan hacia tu página web, por tanto, entre mas enlaces mas popular serás para los buscadores. Pero, además estos enlaces incluyen unas palabras clave o anchor text (parte del texto visible del enlace) que permite fomentar dicha palabra y sus combinaciones en los buscadores.

Cuando conseguimos un enlace que apunta hacia nuestra página web con por ejemplo, la palabra “Hoteles en Barcelona”, los buscadores entenderán que ese voto es para esa palabra clave y valorará mejor la posición de tu web con dicha palabra clave.

El primer paso es posicionar el nombre de tu web o negocio:
Si es un sitio web nuevo o que nunca se ha promocionado en buscadores, el primer paso debe ser conseguir salir en la primera posición cuando se busque el nombre del negocio o página web en Google y otros buscadores como Bing y Yahoo.

El segundo paso es identificar las palabras clave a promocionar en los buscadores:
Una vez se ha conseguido posicionar el nombre del negocio y web, se deben identificar las palabras clave que se desean posicionar en los buscadores, con el objetivo de hacer combinaciones entre estas, permitiendo potenciar diferentes combinaciones. Estas palabras clave se utilizarán posteriormente en las campañas de captación de enlaces, como el alta en directorios.

Para saber más sobre como elegir nuestras palabras claves, leer éste artículo: Elegir Palabras Clave

El tercer paso es ejecutar campañas para la captación de enlaces, tales como el alta en directorios:
Una vez definidas nuestras keywords-palabras clave, podemos comenzar, y lanzar nuestra campaña de captación de enlaces que además incluyan las palabras clave a fomentar en los anchor text.

Esto hará que empecemos a recibir votos-enlaces de los diferentes directorios donde hemos solicitado la inclusión, estos votos se verán reflejados en el buscador como un incremento en las posiciones de nuestra web con las palabras clave que hemos incluido en el anchor text.

Por tanto, a medida que pasa el tiempo, la bola de nieve empieza a rodar y nuestro número de enlaces a crecer, lo que indicará a los buscadores que nuestro sitio web es popular y merece estar bien posicionado con dichas palabras claves y sus combinaciones, ya que en principio, ofrece el contenido que el usuario está buscado.

Llegado este momento, (normalmente después de 6-12 meses), podemos optar por buenas posiciones en los buscadores con las palabras clave que nos interesaba fomentar, y podríamos darnos por satisfechos.
 
El cuarto paso es buscar maneras de mejorar los ratios de captación de enlaces:

Pero, antes de creer haber alcanzado la gloria, debemos cuestionarnos:

¿Dónde dejamos entonces la teoría de la larga cola?, los micronichos… (puede seguir posicionando una infinidad de combinaciones de palabras clave y llegar a la mayor cantidad de búsquedas posibles, con frases concretas, productos específicos)

¿Que sucederá si dejan de votarnos y la competencia sigue captando más enlaces? (probablemente perderá popularidad con respecto a ello, y por consiguiente las posiciones que tanto tiempo y esfuerzo costó conseguir)

¿No Quiero ser mas popular?, y captar más clientes y negocios…
Internet es un mundo enorme, con infinitas opciones de seguir captando clientes, usuarios o lo que te interese con tu web, para que detenerse cuando el camino es ancho.

Por tanto, debemos trabajar no solo para mantener nuestro nivel de popularidad en los buscadores, sino también por hacer que ésta vaya siempre en incremento; así mantendremos un crecimiento sostenible, natural y que sigue la línea de la popularidad.

1.- Registro del dominio

Registra tu dominio por un número de años mayor a uno (de dos a cinco, por ejemplo). De esta manera los buscadores entenderán que tu proyecto es para largo y no es una tarea efímera.

2.- Calidad de los enlaces externos

Cuando lleves a cabo campañas de captación de enlaces, ya sea linkbuilding, intercambio de enlaces con blogs (o sin intercambio) vigila que el sitio que te enlaza o enlazas no sea de mala calidad y esté penalizado por los diferentes buscadores. Corres el riesgo de ser penalizado tu también.

3.- Publicación de nuevo contenido

Planea la publicación del nuevo contenido de tu Blog o Web con antelación, es mejor publicar 3 artículos por semana, que 12 artículos un día y no publicar más durante el resto del mes. Al publicar poco a poco los buscadores entenderán que el blog o Web está en crecimiento constante (puede que lento, pero creciendo). Si te es muy ardua la tarea de escribir busca algún amigo que te eche una mano.

4.- Número de enlaces externos

No te obceques en conseguir muchos enlaces externos en poco tiempo, los buscadores quieren que los enlaces se consigan de una forma constante y casi espontánea, si en un día consigues un elevado número de enlaces externos, los diferentes buscadores pueden entender que has pagado por ellos, y podrían penalizarte perdiendo posiciones en sus búsquedas (o desapareciendo de sus resultados) o perdiendo Page Rank en la próxima actualización.

5.- Herramientas para WebMasters

Date de alta en las herramientas para webmasters de los principales buscadores.

De Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com/
De Google: http://www.google.com/webmasters/start/
De Bing: http://www.bing.com/webmaster

Adicionalmente de los otros criterios que se deben tener en cuenta a la hora de conseguir un enlace que apunte hacia nuestra página web, es importante que la página que nos enlaza tenga contenido relacionado con nuestro sitio web, es decir, que la información ubicada al rededor del enlace pertenezca  a la misma temática de nuetro site.

Esto es importante porque se entiende que nuestros enlaces tienen valor para los usuarios que están visitando la página web, dando a entender a los motores de búsqueda que no se trata de un enlace tipo ‘spam’ o con intensión de manipular los resultados, sino, como forma adicional de proporcionar información adicional a los navegantes.

Por ello, cuando lanzamos campañas de alta en directorios, es determinante elegir las categorías e idiomas adecuados para cada caso, con tal de poder garantizar que nuestro enlace tendrá información relacionada con nuestra temática a su alrededor (principalmente, el contenido de los otros sitios web incluidos en dicha temática y las palabras clave y descripciones que usemos en cada alta).