Enfocarse en posicionar las búsquedas locales puede resultar altamente rentable, en comparación con el posicionamiento de palabras genéricas, ya que normalmente tienen un volumen menor de competencia y resulta “más fácil” posicionarse en los buscadores.

Pero, ¿Qué son las búsquedas locales?
Una búsqueda local, hace referencia a las búsquedas que incluye el nombre del país, ciudad, localidad o barrio, junto con el servicio o producto que se ofrece a través de la web.

Ejemplo de búsquedas locales:
Abogados en Madrid
Abogados en Alcobendas

Ejemplo de búsqueda genérica:
Abogados

Si bien, las búsquedas locales pueden ofrecer un volumen menor de visitas una vez posicionadas, éstas serán de mayor calidad puesto que son personas localizadas en nuestra área geográfica de acción y que buscan nuestro servicio o producto.

Como ventaja adicional, la optimización interna de nuestro sitio para búsquedas locales, y la captación de enlaces con esas palabras, a largo plazo ayudarán a posicionar las búsquedas genéricas, ya que estas se encuentran incluidas dentro de las palabras clave para búsquedas locales.

Mostrar los resultados de las redes sociales (artículos de blogs, Tweets e incluso imágenes) parece tener un efecto muy positivo en el aporte de las búsquedas a los usuarios, y así lo han comprobado en su prueba piloto.

Los resultados sociales aparecerán entre los demás resultados naturales cuando estemos de alguna forma conectado con esos usuarios y contenidos, brindándonos otra alternativa de información, mas cercana a nuestro entorno y en la que por consiguiente, tenemos mayor confianza.

Google nos ofrece un pequeño video ilustrativo de cómo incluir tu contenido social en los resultados y la forma en que éstos interactúan.

¿será éste el camino a seguir por parte de los motores de búsqueda? ¿Cada vez tendrá más importancia la ´mención en éstos sitios?

A continuación os mostraremos las principales funcionalidades que deberíamos tener en cuenta para sacarle el máximo partido:

Errores de rastreo: indican las páginas de nuestro sitio web que tienen algún problema de rastreo por parte de los spiders, lo cual nos facilita la tarea de visualizar si tenemos enlaces rotos, páginas de nuestro sitemap que han cambiado, problemas de acceso a nuestro servidor, etc. Debemos procurar mantener solventados este tipo de errores, de forma que facilitemos a los robots la indexación de nuestro sitio web, siendo así más amigable con el motor de búsqueda.

Sitemap: Google nos permite enviar un archivo con nuestro mapa del sitio web, de forma que nos adelantemos a que sea el robot quién nos tenga que encontrar. Los archivos sitemap pueden enviarse en diferentes formatos, en una entrada anterior hablamos sobre algunos consejos para crear los sitemap y enviarlos a Google. 

Palabras Clave: desde esta sección podemos visualizar un pequeño listado de las palabras clave con las cuales se ha mostrado nuestra web, sus posiciones y porcentaje de visitas conseguidas. Nos permite mediante un rápido vistazo detectar aquellas palabras por las que estamos apareciendo, y su correspondiente CTR (ratio de clics sobre el número de impresiones).

Enlaces:
Enlaces Internos: nos enseña todos aquellos enlaces internos de nuestro sitio web, facilitándonos la correcta distribución del PageRank dentro del site.

Enlaces Externos: Google detecta todos aquellos enlaces que apuntan hacia nuestra página web, tanto para la página principal (home), como para el resto de páginas internas que contengan enlaces desde otros sitios. Este item nos puede servir como métrica para valorar que tanto se habla de nuestro sitio web en Internet y como afecta a nuestra popularidad online.

Sitelinks: Ya hemos hablado de los sitelinks y su potencial para branding en otro artículo de nuestro blog, sin embargo, podemos matizar que: “Las Herramientas para webmasters de Google nos permiten gestionar los sitelinks de nuestra web que queremos mostrar, mediante una funcionalidad que permite bloquear aquellas páginas internas que Google ha detectado como sitelinks de nuestro sitio web”.

Aún no es posible indicar de forma explícita a Google que páginas queremos que sean los sitelinks de nuestro sitio, pero ¡sería estupendo si así fuese!

Y aún quedan más funcionalidades por comentar, que puedes descubrirlas tu mismo.

El principal objetivo de los sitelinks es mejorar la navegación de en una página web desde los resultados de búsqueda.

Pero, ¿como conseguir los sitelinks para nuestro sitio web?
Lo primero es identificar cuales de nuestras páginas web internas deseamos que se visualicen, y posteriormente dar suficiente relevancia y densidad a éstas a través de diferentes aspectos que se pueden potenciar, tales como:

- Enlaces internos y sus anchor text
- Titulos de cada página usando Headers
- Buena definición de los meta tags
- Entre otros

Desde las herramientas para Webmasters de Google es posible visualizar los sitelinks que Google nos ha detectado, además, de permitirnos bloquear las páginas que no deseamos se visualicen como sitelinks.

Sin embargo, desde Google no indican con precisión cuales son los verdaderos factores que influyen en la detección de estos links adicionales, por lo que todo lo comentado en éste articulo es resultado de la prueba-error en diferentes sitios web. Aquí podéis encontrar la información de Sitelinks por parte de Google

Pensemos, ¿cual es la base de la popularidad?, …… podríamos decir: que mucha gente te conozca y hable de ti, y esto suele verse representado mediante una curva incremental a medida que pasa el tiempo y después de un periodo prudente, dependerá de cuanto sigan hablando de ti, para saber si dicha curva en el tiempo tiende a descender, seguir en incremento o mantenerse.

Esto mismo sucede en el mundo de Google y los buscadores, representando los comentarios que hacen sobre ti, mediante enlaces que apuntan hacia tu página web, por tanto, entre mas enlaces mas popular serás para los buscadores. Pero, además estos enlaces incluyen unas palabras clave o anchor text (parte del texto visible del enlace) que permite fomentar dicha palabra y sus combinaciones en los buscadores.

Cuando conseguimos un enlace que apunta hacia nuestra página web con por ejemplo, la palabra “Hoteles en Barcelona”, los buscadores entenderán que ese voto es para esa palabra clave y valorará mejor la posición de tu web con dicha palabra clave.

El primer paso es posicionar el nombre de tu web o negocio:
Si es un sitio web nuevo o que nunca se ha promocionado en buscadores, el primer paso debe ser conseguir salir en la primera posición cuando se busque el nombre del negocio o página web en Google y otros buscadores como Bing y Yahoo.

El segundo paso es identificar las palabras clave a promocionar en los buscadores:
Una vez se ha conseguido posicionar el nombre del negocio y web, se deben identificar las palabras clave que se desean posicionar en los buscadores, con el objetivo de hacer combinaciones entre estas, permitiendo potenciar diferentes combinaciones. Estas palabras clave se utilizarán posteriormente en las campañas de captación de enlaces, como el alta en directorios.

Para saber más sobre como elegir nuestras palabras claves, leer éste artículo: Elegir Palabras Clave

El tercer paso es ejecutar campañas para la captación de enlaces, tales como el alta en directorios:
Una vez definidas nuestras keywords-palabras clave, podemos comenzar, y lanzar nuestra campaña de captación de enlaces que además incluyan las palabras clave a fomentar en los anchor text.

Esto hará que empecemos a recibir votos-enlaces de los diferentes directorios donde hemos solicitado la inclusión, estos votos se verán reflejados en el buscador como un incremento en las posiciones de nuestra web con las palabras clave que hemos incluido en el anchor text.

Por tanto, a medida que pasa el tiempo, la bola de nieve empieza a rodar y nuestro número de enlaces a crecer, lo que indicará a los buscadores que nuestro sitio web es popular y merece estar bien posicionado con dichas palabras claves y sus combinaciones, ya que en principio, ofrece el contenido que el usuario está buscado.

Llegado este momento, (normalmente después de 6-12 meses), podemos optar por buenas posiciones en los buscadores con las palabras clave que nos interesaba fomentar, y podríamos darnos por satisfechos.
 
El cuarto paso es buscar maneras de mejorar los ratios de captación de enlaces:

Pero, antes de creer haber alcanzado la gloria, debemos cuestionarnos:

¿Dónde dejamos entonces la teoría de la larga cola?, los micronichos… (puede seguir posicionando una infinidad de combinaciones de palabras clave y llegar a la mayor cantidad de búsquedas posibles, con frases concretas, productos específicos)

¿Que sucederá si dejan de votarnos y la competencia sigue captando más enlaces? (probablemente perderá popularidad con respecto a ello, y por consiguiente las posiciones que tanto tiempo y esfuerzo costó conseguir)

¿No Quiero ser mas popular?, y captar más clientes y negocios…
Internet es un mundo enorme, con infinitas opciones de seguir captando clientes, usuarios o lo que te interese con tu web, para que detenerse cuando el camino es ancho.

Por tanto, debemos trabajar no solo para mantener nuestro nivel de popularidad en los buscadores, sino también por hacer que ésta vaya siempre en incremento; así mantendremos un crecimiento sostenible, natural y que sigue la línea de la popularidad.

¿Cómo se puede solicitar un alta en un directorio?
Aunque hay varias formas de realizar el proceso, la más común es mediante un formulario web donde se proporciona toda la información que el directorio necesita para valorar nuestro sitio y decidir si su inclusión.

También se puede solicitar un alta mediante envío de un email con todos los datos de un sitio o rellenando una solicitud de información.

¿Que datos son los más relevantes en los formularios de solicitud de alta?
Aunque cada formulario es diferente, los datos que nunca deben faltar en un alta son:

- URL completa del sitio web: dato que no puede faltar, ya que es la dirección de nuestra página web

- Título del sitio o enlace: Aquí es donde se deben incluir las palabras clave que nos interesa promocionar, una o dos como máximo, es importante rotar estas palabras en cada solicitud de alta que realicemos, ofreciendo mayor naturalidad y variación de combinaciones para los motores de búsqueda que localicen éstos enlaces.

- Descripción: se explica de forma breve el contenido del sitio. También debería incluir nuestras palabras a promocionar dentro de un contexto enfocado al usuario.

- Categoría: es muy importante que se elija una categoría adecuada a la temática del sitio. Se aconseja que cuanto más concreta sea la temática seleccionada, mejor, ya que el sitio se incluira en una sección del directorio donde hay menos enlaces, por lo que nuestro enlace tiene más peso; además estará rodeado de información relacionada con nuestro sitio web.

- email: en la mayoría de las altas se pide que se verifique la dirección de email para procesar el alta.

- palabras clave: aunque este dato no está en todos los formularios, es muy recomendable añadirlo cuando exista para fomentar nuestras palabras clave dentro de ese directorio.

¿Que datos no son relevantes para el proceso de un alta y por lo tanto se puede prescindir de ellos?

Todos los datos relacionados como dirección, teléfonos u otros datos personales, no son importantes para el posicionamiento web, pero el incluirlos ayuda a mejorar la visibilidad de nuestro negocio en internet.

El equipo de GO2JUMP.com tiene en cuenta todos estos factores, entre otros muchos, a la hora de solicitar un alta.

GO2JUMP.com ofrece varios planes de alta en directorios y buscadores que ayudarán a mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web. ¿Quieres Conocer cómo lo hacemos? Entra en: GO2JUMP.com

El motor de Google ordena las búsquedas teniendo en cuenta la relevancia que se determina a partir de más de 200 factores, uno de los cuales es el PageRank. Por lo tanto cuanto mayor PageRank tenga nuestro sitio más arriba se situará en las búsquedas relacionadas.

El cálculo el PageRank se hace mediante una ecuación del algoritmo de Google de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. Lo que mide este algoritmo es la cantidad de votos que recibe una página, entendiendo como voto un vínculo hacia tu página. Además estos votos no valen todos por igual, es decir, se mide la calidad de los votos dependiendo de la procedencia del vínculo.

Teniendo esto en cuenta, algunos de los factores a tener en cuenta para mejorar el PageRank (PR) son:

1. Optimización Web Interna: lo primero de todo es tener un sitio web optimizado para facilitar la indexación y lectura a los buscadores, clave para que Google pueda medir la cantidad de votos que tu sitio recibe. Se debe tener una buena estructura interna de enlaces asegurándose de que todas las páginas son accesibles.

2. Sitio con contenido de calidad: cuanto mayor contenido de calidad haya en tu sitio web, mejor valoración obtendrás. Google valora de forma positiva que ese contenido de calidad vaya aumentando y esté actualizado. Además se valora la densidad de las palabras clave en el contenido de tu sitio.

3. Número de enlaces externos: en general podemos afirmar que cuantos más enlaces externos tengamos hacia nuestro sitio, mayor probabilidad de aumentar nuestro PageRank tendremos, siempre teniendo en cuenta la calidad de los enlaces.

4. Enlaces con alto PR: si los sitios que nos enlazan tienen un PR alto, mejoraremos nuestro PR. Además cuanto menos enlaces salientes tenga este sitio, mayor importancia tendrá su voto.

5. Enlaces Naturales: Google valora de forma muy positiva que los enlaces sean naturales, es decir, que por ejemplo hablen bien de nuestro sitio en otras páginas web,  ya que la forma que tenemos de hablar bien en la red es enlazando o refiriendo un determinado sitio.

6. Enlaces solicitados de forma manual: cuando se ejecutan campañas de Linkbuilding siempre se debe hacer de forma manual y eligiendo los mejores directorios, blogs o sitios para solicitar el enlace, ya que Google detecta y penaliza los enlaces obtenidos de forma automatizada, además que estos enlaces tienen mucho menos valor, ya que es más fácil su inclusión y generalmente suelen ser sitios denominados Granjas de Enlaces.

7. Conseguir enlaces de forma progresiva: Google desconfía de los sitios web que obtienen un gran número de enlaces en poco tiempo, por ello la obtención de enlaces se debe hacer de forma progresiva, debe ser un trabajo diario y constante en el tiempo.

Aunque el PageRank es un indicador de Google, también afecta de forma positiva en los resultados en el resto de buscadores como Bing o Yahoo, ya que muchos de los factores que tiene en cuenta en su cálculo, también son relevantes en los algoritmos del resto de buscadores.

Un contenido de calidad permite que cuando los usuarios de Internet visiten nuestro sitio, se interesen por la información que les estamos ofreciendo, se sientan confortables y por tanto permanezcan más tiempo en nuestra página web.

Los buscadores cada vez valoran más a los sitios web que tienen contenido de calidad, es decir, contenido que aporta información relevante, interesante, fiable y novedosa. Además aumentando el tiempo promedio de visita de un usuario en nuestro sitio conseguiremos mejorar el SEO de las estadísticas.

Otro factor positivo que aporta tener un contenido de calidad, es que facilita la obtención de enlaces de una forma natural, ya que si mucha gente está interesada en ese contenido de calidad, hará referencia a él poniendo un enlace en su sitio, con lo que conseguimos mejorar nuestro posicionamiento y reputación. Esto también es conocido LinkBaiting.

Aquí os dejo algunos consejos que se deben tener en cuenta para publicar un contenido de calidad:

- Buscar la  diferenciación: hay una gran cantidad de información en Internet, por lo que publicar algo diferente es todo un desafío. Por eso siempre se debe estar bien documentado y hacer un pequeño ejercicio de investigación y análisis sobre el tema que vamos a publicar, intentado ser originales y a la vez redactar un contenido fiable.

-  Cantidad o Calidad: esta claro que la calidad de un artículo no se mide por la cantidad, sino por la información que se ofrece en el, las fuentes de información y su veracidad. No debemos obsesionarnos en escribir grandes obras maestras, más vale escribir menos contenido pero que ofrezca un mayor aporte al lector.

- Buena redacción: siempre debemos cuidar la redacción de la información que se publique en la red, evitando errores gramaticales y redactados de forma legible para la mayoría de usuarios. Una redacción clara y sencilla. Esto también facilitará la indexación del contenido por parte de los buscadores.

- SEO: se pueden potenciar las palabras clave que nos interesan para nuestro posicionamiento en la redacción de los artículos, siempre teniendo cuidado de no abusar del uso de ellas haciéndolo así menos legible.

Os dejo este video donde Matt Cutts nos habla de la importancia de la calidad del contenido y el número de links hacia nuestro sitio.