El SEO ha dejado de ser solo una estrategia de marketing de captación online, para convertirse en un gran aliado de nuestras campañas de marca. Los resultados de páginas que aparecen en Google y principales buscadores, cada vez tienen mas impacto sobre nuestra marca, y como los usuarios visualizan nuestra empresa.

¿Como hacer SEO para Branding en Internet, mediante Google?
El primer paso es asegurar que nuestro dominio principal aparece en primer lugar para los resultados de búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca (ver, campañas de posicionamiento en buscadores). Pero no basta con tener un solo resultado en un listado de 10 posibles, se debe intentar conseguir abarcar más espacio de visibilidad en el buscador; para ello, proponemos algunas acciones:  

- Optimizar y posicionar una segunda página importante: Google muestra un máximo de 2 páginas del mismo dominio por búsqueda, por tanto, al tener nuestra home posicionada en primer lugar, se debe optar por elegir una página interna relevante y hacerle un trabajo de optimización interna y captación de enlaces externos, de esta forma se puede conseguir que una segunda página del dominio ocupe un resultado de las búsquedas.

- Sitelinks: en alguna ocasión hemos hablado sobre como crear los sitelinks y algunos tips para mejorarlos. tener los sitelinks para la búsqueda de nuestra empresa, ayudará a ofrecer mayor información de nuestra empresa/marca a los usuarios, así como ganar un espacio más de visibilidad en el buscador.

- Servicios de Google: Posicionamiento en Google Maps: Para búsquedas relevantes, Google muestra los resultados de Google Maps dentro de la búsqueda web, ocupando un espacio importante. Dar de alta nuestra empresa, así como todas sus sucursales, tiendas u oficinas, permitirá por una parte ayudar a los usuarios en la Geolocalización de su empresa, y por otra aumentar la visibilidad de la empresa/marca en la página de resultados.

- Creación y posicionamiento de subdominios: Aunque solo se puede posicionar dos páginas por dominio (por búsqueda), es posible conseguir indexar de forma independiente uno o varios subdominios del tipo: tienda.midominio.com o blog.midominio.com, etc. Por tanto es ideal que todas las posibles herramientas, tiendas, blogs u otros sitios añadidos al dominio principal, sean subdominios que puedan ser indexados y mostrados en la primera página de resultados para la búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca. La creación del subdominio no es el único requisito para posicionarlos, es necesario hacer un trabajo de posicionamiento interno y captación de enlaces para conseguir dicha notoriedad.

- Páginas de la empresa en otros dominios: Siempre con mucha precaución de no estar generando contenido duplicado, contar con otros dominios propiedad de la empresa, optimizarlos y posicionarlos, puede ayudar a conseguir más posiciones propias en la lista de resultados.

- Notas de prensa e información de empresa en portales con autoridad: También podemos aliarnos a sitios que cuenten con buena reputación como periódicos online, revistas del sector, etc., para que incluyan artículos de nuestra empresa, los cuales, por su nivel de reputación, se podrían posicionar también para las búsquedas de nuestra empresa/marca.

Si bien estas son algunas ideas sobre como conseguir acaparar más espacio en Google cuando buscan nuestra empresa, marca o producto;  la creatividad, el uso de las redes y mecanismos sociales, puede ofrecer un gran abanico de posibilidades para aumentar nuestro branding en Internet a través de los buscadores.

si hacemos una búsqueda de la palabra “Barcelona” veremos que nos enseña 4 secciones dentro de los resultados orgánicos que pertenecen a éstos servicios, concretamente: Google Maps, Google News, Resultados de blogs y Google Images.

Nos surgen algunas inquietudes, que sería interesante debatir, tales como:

1. ¿realmente es interesante aparecer listado aquí antes que en los resultados orgánicos?

2. ¿Debería ser mas prioritario el trabajo de publicar contenido de calidad y variedad en formato, que la misma optimización web y su posicionamiento orgánico?

3. ¿Realmente compensa con creces el esfuerzo que implica tener presencia permanente en estos servicios?, publicación de noticias, creación y difusión de videos, etc…

A mi criterio, la respuesta sería SI a las tres preguntas, y por eso os animo a aumentar vuestra presencia no solo en los resultados orgánicos, sino también a través de estos servicios de Google.

Supongo que ya sabes de quién hablamos:
maps.google.es
news.google.es
video.google.es

Al posicionar tu negocio-web a través de Google Maps con búsquedas relacionadas con tu sector y ubicación geográfica, acercarás tu web site a los  usuarios o clientes potenciales de tu localidad.

El primer paso es acceder a Google Local Business Center

Tras acceder con tu cuenta de Google encontrarás dos opciones para incluir tu empresa; dependiendo si cuentas con una sola oficina u oficinas-tiendas en diferentes ciudades y países.

En caso de tener varias sedes deberías optar por generar un archivo cvs con los datos de cada una, para conocer la forma de cómo configurarlo, puedes visitar este enlace.

Parar crear una entrada individual en Google Maps debes indicar todos los datos requeridos de tu empresa y sitio web. Recomendamos usar las palabras clave que desean potenciar, junto con la búsqueda de la ubicación geográfica, en el campo descripción; esto ayudará a que Google relacione tu negocio en la lista de resultados (has de tener en cuenta que en algunos casos pueden existir muchos negocios relacionados con tu ciudad y sector)

Es necesario hacer una confirmación de la propiedad, que puede hacerse vía telefónica (recomendado) o vía postal (se debe esperar la carta con el código de activación).

Nota: Para el caso de carga de datos a través de un fichero no hace falta la activación o confirmación.

Es importante leer las directrices de publicación antes de hacer cualquiera de los dos tipos de inclusión. Podéis encontrarlas aquí.

También es ideal incluir fotos, imágenes o videos para aumentar el interés de los usuarios, así como invitar a tus clientes y colaboradores a incluir comentarios sobre tu negocio, productos, servicios, atención.