Según Barry Schwartz cita en Search Engine Land Google nos dejó a todos los que trabajamos con SEO un regalo para las fiestas de fin de año: no habrán más Actualizaciones de Google Panda hasta el Año que Viene!

Según el tweet de @google del día 14 de tarde “no major Panda Updates until the new year.”

Según Schwartz, Google no realiza grandes cambios del algoritmo durante la época de fiestas para no afectar los comercios minoristas online que hacen su zafra mayor durante esta parte del año.

Al fin y al cabo, Google vive de estos anunciantes y “moverles el piso” cuando están vendiendo más no parecería ser una buena práctica!

Los cambios previos en el algoritmo de Panda que fueron confirmados por Google son:

Panda Update 1.0:  24 de febrero de 2011

Panda Update 2.0:  11 de abril de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 2.1: 10 de mayo de 2011 (cerca de 4 semanas de espacio)

Panda Update 2.2: 16 de junio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.3: 23 de julio de 2011 (cerca de 5 semanas de espacio)

Panda Update 2.4: 12 de agosto de 2011 (cerca de 3 semanas de espacio)

Panda Update 2.5: 28 de setiembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Panda Update 3.1: 18 de noviembre de 2011 (cerca de 7 semanas de espacio)

Si sus páginas fueron impactadas por los cambios de Google Panda recuerde la Serie de 8 mini-videos de Jorge Aldrovandi con los consejos para llevarse bien con Google Inc.

Indexación de comentarios Facebook

Por un lado, comunicaron que, en base a los avances conseguidos en las tecnologías de indexación de JavaScript y Ajax, el gigante de las búsquedas es ahora capaz de leer y agregar a su índice comentarios de plataformas con dichas tecnologías. Esto afecta directamente a comentarios de Facebook y Disqus, dos de las más importantes herramientas de colaboración en blogs y sitios webs del momento.

Si bien es cierto que Google siempre tuvo el poder para poder indexar las páginas de Facebook (que sus políticas de privacidad le permitieron), hoy en día es capaz de indexar también los comentarios que las personas dejan en sitios fuera de Facebook, pero mediante la plataforma de comentarios de dicha red social. Esto no era posible antes ya que dicha plataforma se carga gracias a un iframe (un marco dentro de nuestra página donde se carga una página externa), en este caso el formulario de comentarios de Facebook, y dicho formulario se ejecutaba mediante Ajax.

Todo ese lenguaje técnico, simplemente significa que, a partir de ahora, podremos aprovechar estas dos poderosas herramientas (Facebook y Disqus) para gestionar y moderar comentarios en nuestros sitios web, sin el perjuicio previo de que los comentarios generados allí no se indexen o no afecten a nuestro posicionamiento web.

Google Freshness (Índice de Frescura)

Google anunció, asimismo, un segundo cambio algorítmico con un mayor impacto en el SEO y que afecta a la indexación de contenidos: el “índice de frescura” o “Google Freshness”.

Basado en la tecnología de Google Caffeine, intenta brindar al usuario resultados más “frescos” en relación con la consulta realizada. Por ejemplo, si buscarais “mundial de fútbol”, el algoritmo os aportaría resultados relacionados con el pasado mundial de Sudáfrica y con el próximo mundial de Brasil, pero no información sobre los primeros mundiales en la década del ’30.

Si bien esto no es enteramente nuevo en el mundo del SEO, y Google siempre ha beneficiado los contenidos más recientes, el grado de importancia que hoy en día da a estos resultados ha aumentado significativamente, llegando a desplazar por completo a resultados que gozaban de autoridad en el nicho y un buen posicionamiento orgánico.

En su comunicado oficial, Google asegura que el cambio afectará sólo al 35% de las consultas efectuadas en su buscador. Hay que entender aquí que el 35% de las consultas no es lo mismo que el 35% de las palabras claves empleadas para buscar.

“Un 38% de las consultas que se realizan en Google todos los días, son completamente nuevas y únicas para el buscador”

Es decir que nunca habían sido realizadas con anterioridad en toda la existencia del buscador. Este cambio algorítmico, sin embargo, sólo afectará a un grupo relativamente reducido de palabras claves que por su volumen de búsquedas representan el 35% de las consultas efectuadas.

En este panorama, si el conjunto de keywords sobre las cuales estáis basando vuestro marketing en buscadores se ve afectado por dicha medida, es de suma importancia que desarrolléis cuanto antes una estrategia de contenidos que contemple una actualización periódica con contenido de calidad para vuestros usuarios. Una página indexada hace 8 ó 9 días y con un buen posicionamiento orgánico hoy en día puede ser fácilmente desplazada por una más reciente. Es por ello que el desarrollo de un plan de contenidos es cada vez más importante y os lo recomendamos enfáticamente.

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Nuestros clientes perciben que a través de campañas de pago por clic en sistemas como Google Adwords, pueden garantizar de forma más certera el volumen de negocio a captar a través de éste medio, por supuesto, asumiendo su coste. Por otra parte las campañas de posicionamiento natural generan cierta incertidumbre al respecto, ya que éstas requieren de periodos más largos de maduración y crear una estrategia empresarial orientada a éste tipo de posicionamiento, por tanto pudiera parecer no ofrecer los resultados esperados en periodos cortos de tiempo.

La respuesta que se han ido encontrando todos estos empresarios que nos han consultado sobre como orientar sus inversiones en publicidad en Internet, es que no se han decantado por una u otra alternativa (SEO o SEM).  Nuestra recomendación ha sido crear una estrategia conjunta donde tanto el posicionamiento natural como las campañas de pago por clic sean complementarias. Para ello, los hemos invitado a hacer la siguiente reflexión:

Cuando un usuario llega a un buscador, como Google, para realizar una búsqueda, puede encontrarse en alguna de las siguientes situaciones:

- Es un cliente potencial de un producto pero apenas lo conoce
- Es un cliente potencial que ya conoce el producto y está comparando diferentes marcas/empresas
- Es un cliente potencial que tiene claro el producto a comprar

Dependiendo del momento o intención de compra en el que se encuentre ese usuario, será más beneficiosa una u otra estrategia, ya que estaremos dispuestos a pagar por nuestro anuncio cuando un usuario tiene una alta intención de compra(a través de SEM), e intentaremos conseguir la mayor visibilidad posible. Sin embargo, cuando un usuario no tiene tan clara su intención de compra, pagar por nuestro anuncio no garantizará el éxito de la campaña. Por tanto, para el resto de clientes que solo están indagando o comparando es ideal planificar y ejecutar campañas que consigan posicionar nuestro sitio web en los resultados naturales de los buscadores(a través de SEO) y abarcar así los diferentes momentos de compra con inversiones rentables.

Normalmente la identificación de intención de compra de un usuario es determinada por las palabras clave usadas en la búsqueda, por tanto, esto nos permite crear estrategias paralelas entre SEO y SEM que aumentarán el ROI de nuestras campañas publicitarias.

¿Pero, porque aumenta el ROI (Retorno de la Inversión en Publicidad)?

Los sistemas de pago por clic se basan en subastas, por lo que quien esté dispuesto a pagar mas por una palabra clave, conseguirá la mejor posición (con algunos matices); por tanto, las palabras clave más genéricas tienden a tener un coste mas alto, y las más específicas, al ser menos competidas, son más económicas.

La intención de compra, también es determinada por el tipo de búsqueda realizada, cuando ésta es muy concreta tiende a denotar una alta intención de compra según su nivel de especialización y conocimiento de las palabras clave utilizadas. Por el contrario, si son búsquedas con una sola palabra, indicarán desconocimiento del producto/servicio y el nivel de visitas captadas será alto, pero su nivel de conversión bajo.

Por tanto, y como conclusión podemos decir que, invertir en anuncios de pago (SEM) para palabras clave enfocadas a búsquedas de usuarios con una alta intención de compra es rentable, así como lo es captar el resto de clientes potenciales a través de los resultados naturales en los buscadores (SEO).

Si no deseas perder clientes potenciales reales, lo mejor es no descartar ninguna de las dos estrategias y plantearlas de forma conjunta para obtener su máximo rendimiento.

Checklist de optimización de contenido de Amit Singhal, lider del equipo de ranking de Google. Descárgalo aquí

Ayer Google publicó en su blog el nuevo lanzamiento de +1. Lo que pretende es personalizar en cierta manera los resultados de las búsquedas y que la gente “vote” en las búsquedas que más le interesan y gustan. De esta manera, según Google, ofrecerán resultados más pertinentes y de mayor calidad que los obtenidos actualmente. Aquí podéis ver un video explicativo donde nos cuentan como va a funcionar (en inglés):

Para poder utilizar el +1 será necesario tener una cuenta en Google y estar logado, nos aparecerá un botoncito al lado de cada web donde podremos votar como buena la página que nos guste.

Nuestros votos los podrán ver las personas relacionadas con nuestro perfil de Google y estos votos influirán en los resultados de cada búsqueda dando mayor relevancia a las páginas mas votadas. “Desde GO2JUMP creesmos que es un nuevo indicador SEO, sin aún determinar su nivel de relevancia en el algoritmo”

A parte de aparecer el +1 en los resultados, Google anuncia que añadirá en las próximas semanas también esto a los anuncios de AdWords y otros servicios propios, si queréis mas información podéis visitar su blog donde lo explica.

Por el momento solo está disponible para Estados Unidos(Google.com), pero seguro que pronto lo extenderán al resto del mundo. De momento los de Google han sido buenos y han habilitado un sitio de búsqueda experimental donde nos dejan probarlo al resto de usuarios, podéis hacerlo mediante este link.

Imagino que esto no tardará en llegar a España y desde el laboratorio de GO2JUMP ya hemos tomando nota para poder incluirlo como un nuevo indicador que nos mida por ejemplo el “numero de +1 que tiene nuestra web”.

Como siempre nos gustaría conocer tu opinión sobre esto ¿Cómo creen que afectara al SEO? ¿Qué técnicas se podrían aplicar para conseguir muchos +1? Esperamos sus respuestas aquí, en Twitter, Facebook …

Por ello GO2JUMP ha querido incluir en la Herramienta SEO Online, dos nuevos Factores Offpage que nos ofrecerán una visión de cómo es nuestra presencia en dos de las principales redes sociales: Facebook y Twitter.
A continuación os detallamos las mejoras realizadas en la herramienta para éste mes de marzo:

Mejora 1
Nuevo campo en indicadores. Más opciones
GO2JUMP cambia parcialmente de apariencia.  Hemos añadido una pequeña actualización a la herramienta, se trata de  un apartado nuevo en todos los indicadores en los que agruparemos las diferentes acciones que se pueden realizar en cada uno.

Mejora 2
Nuevo indicador Offpage. Presencia en Facebook
Este nuevo indicador nos mide nuestra presencia en Facebook, mostrándonos el número de fans que tiene nuestra página de Facebook y el número de enlaces que apuntan hacia la página principal. Además nos ofrece unos consejos sobre las acciones que debemos seguir para tener más visibilidad en Facebook.

La función principal de tener una página en Facebook es conseguir la mayor cantidad de seguidores que les guste, y que a su vez estos la difundan a sus amigos, y ellos a otros, es decir, a cuanta más gente le guste tu página y la difunda, mejor. Eso si, cuidado con intentar pasarse utilizando alguna estrategia dudosa ya que Google tendrá en cuenta también los perfiles de la gente que comparte nuestros enlaces, valorando más los que cuenten con una mayor reputación. Así intentarán evitar que se creen cuentas masivas especiales con esa finalidad.

Mejora 3
Nuevo indicador Offpage. Presencia en Twitter
Al igual que el caso anterior, este nuevo indicador mide nuestra presencia en Twitter. El nos indicará el número de seguidores de nuestro perfil, el número de personas a las que seguimos, número de nuestros twetts y las veces que ha sido compartida nuestra página a través de Twitter.

Similar que en Facebook, el objetivo en Twitter es conseguir el mayor número de seguidores hacia nuestro usuario y que estos redifundan los tweets de manera que estos se compartan por toda la red.

Mejora 4
Nuevo Funcionalidad. Compartir GO2JUMP en Facebook y Twitter
La función de todo lo mencionado anteriormente es conseguir mayor visibilidad en las redes sociales, y una de las acciones que se pueden tomar es añadir ”botones” para faciliar a los usuarios la difusión de nuestros enlaces y contenido, por eso hemos añadido en distintas secciones de la herramienta, unos botones apuntando a Facebook y Twitter para que podáis compartir con vuestros amigos/seguidores/usuarios todos los aspectos tratados en GO2JUMP. Podréis compartir vuestros cambios en la página, mejoras realizadas, incremento de posición en los buscadores, entre otras.

Estos son los cambios del mes de marzo en GO2JUMP. Como habéis visto este mes os hemos querido mostrar la importancia de las redes sociales en el SEO. Como siempre recordaros que si teneis dudas sobre estos cambios u otros de la herramienta, disponéis en cada apartado de unos liks de ayuda (Más Información) en los que os explicamos ampliamente cada apartado.
Os invitamos a que sigáis atentos al blog donde seguiremos notificando cada mejora realizada. También os invitamos a dejar vuestras experiencias, comentarios y sugerencias compartiéndolas en las redes sociales Twitter y Facebook.

OS ESPERAMOS!!!

Video donde Matt Cutts confirma que Google ha empezado a tener en cuenta los enlaces desde Facebook y Twitter para el posicionamiento orgánico en buscadores:

A continuación enumeramos algunos tips sobre como potenciar una estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), haciendo uso activo de las redes sociales y el entorno 2.0, principalmente mediante Facebook y Twitter.

1. Análisis de palabras clave
Como en toda estrategia SEO, se debe partir de una base de palabras clave sobre las cuales pretendemos posicionarnos, y sus respectivas URL (página principal o páginas internas); por ello creemos que también para la optimización Social es necesario hacer éste proceso, incluso de forma más detallada para conocer y establecer nuestros objetivos de posicionamiento.

Hemos observado que una buena configuración de las etiquetas Title y Description de la página en cuestión (a promocionar a través de Facebook o Twitter), ayuda notablemente a identificar cual es el grupo de palabras clave por la que nuestro artículo o página tiene más probabilidades de posicionarse (tema que tratamos más adelante)

Recomendamos hacer un estudio de palabras clave basándose en la KEI (Eficacia de la keyword)y su nicho de mercado, así como en el contenido/página a posicionar para obtener el mejor rendimiento de su campaña.

2. Acortadores de URL
Los acortadores de URL permiten por una parte crear enlaces más cortos que puedan ser incluidos en redes de microblogging como Twitter, creando una redirección permanente 301 hacia la página destino. Recomendamos hacer uso de acortadores que además permitan hacer un seguimiento de los clics, tales como bit.ly o goo.gl.

Además creemos que incluir las palabras clave en el nombre de la URL (no acortada) es relevante para el buscador al momento de asignar un mayor ranking sobre las palabras clave incluidas en el, así que asegúrese de que su sitio web o blog cuenta con URL amigables y descriptivas.

3. Facilitar los enlaces sociales y su viralidad
El objetivo principal es conseguir que más usuarios/seguidores/amigos re-difundan los tweets, comentarios o enlaces de forma que pueda aprovechar todos los enlaces generados por éstos al aumentar su difusión.

Una excelente forma de conseguir que más personas compartan sus contenidos en las redes sociales, es incluyendo en la web/blog funcionalidades para hacerlo; esto facilitará la labor de los usuarios y generará el interés por compartirlo.

Recomendamos incluya acciones del tipo: Compartir en Facebook, Retweet e incluso enlaces hacia sus sitios sociales para que puedan encontrarlo y seguirlo fácilmente.
 
4. Etiquetas Title y Description
Esta información es la que se muestra a los usuarios que llegan a tus tweets o enlaces en Facebook. Por defecto en Facebook al incluir un enlace, este toma la información almacenada en las etiquetas Meta Title y Meta Description para ofrecer más información sobre el enlace.

Aunque creemos la descripción actualmente no marca una diferencia importante para el posicionamiento, si influye en que tus amigos y seguidores tengan un mensaje más claro sobre el contenido de la URL compartida y facilite su viralidad. Por otra parte el Titulo si juega un papel fundamental, ya que debe mantener una correlación con el contenido de la página compartida o tweteada.

Recomendamos optimizar previamente las etiquetas Title y Description de la página a compartir, de forma que incluyan las palabras clave por la que se desea posicionar (relativas al contenido de la página en cuestión, claro), facilitando tanto al buscador, como a los usuarios información adicional y relevante sobre el contenido final del enlace.

5. Enlaces desde perfiles con reputación
La reputación de los perfiles que comparten un contenido empieza a jugar un papel importante a la hora de valorar su calidad, por ello, al igual que los enlaces conseguidos a través de otros mecanismos, Google asignará un mayor ranking a los enlaces de aquellos perfiles considerados de mayor reputación.

Es decir, no se valorará de forma tan positiva a los enlaces publicados por la red de seguidores de Twitter a quienes también se siguen (considerados como recíprocos) y se asignará una mayor puntuación a medida que el mensaje se aleja-viraliza de tu ámbito de actuación (seguidores, amigos, fans).

Desde GO2JUMP nos hemos puesto manos a la obra, y esperamos incluir la valoración de algunos de estos aspectos dentro de la herramienta SEO (número de enlaces desde Twitter y Facebook), una vez los hayamos habilitado, lo estaremos confirmando a través de éste blog.

Me gustaría conocer sus opiniones, ¿qué piensa sobre este tema? ¿Cómo está o piensa aplicarlo para su caso? 
Si le ha gustado éste post, le invito a que nos hagas un giño y lo comparta en su perfil de Twitter y/o Facebook  , también puede hacer un “Retweet” o “Me gusta”.

En nuestra opinión estas predicciones no están muy desencaminadas, las podemos ver en la gran inversión/evolución que el gigante Google está haciendo sobre este tipo de tecnología y plataformas, actualizando todas sus aplicaciones para estos dispositivos móviles.

Hace unos días Google anuncio el lanzamiento de Google App Inventor, se trata de una sencilla plataforma, en la que cualquier usuario sin necesidad de ser un experto programador, puede realizar una aplicación para la plataforma Android (que se encuentra en la gran mayoría de teléfonos móviles de última generación) e instalarla en su propio terminal o bien compartirla con el resto de la red.

Con estos antecedentes, en casi cualquier teléfono que compremos en el mercado, podemos encontrar una aplicación de Google para realizar nuestras búsquedas. Pero cabría hacernos una pregunta:

¿influye este tipo de  aplicaciones en nuestras búsquedas?
Según un estudio que realizó Google, el promedio de consultas para la búsqueda  móvil es de aproximadamente 15 caracteres de longitud, debido a las características físicas de los dispositivos (teclado más pequeño, pulsaciones con el mismo dedo…). Para solventar esto, Google creo lo que llamaron “búsqueda predictiva” para ayudar a afinar las búsquedas utilizando menos pulsaciones y mostrándoles más opciones de búsqueda concretas.

Es aquí donde nuestras búsquedas pueden estar influenciadas de alguna manera, ya que en estos dispositivos móviles y también en la web, tendemos a buscar las palabras que el propio buscador nos ofrece simplemente escribiendo 4 o 5 caracteres.

También ha de tenerse en cuenta que las búsquedas predictivas, son palabras clave con gran volumen de búsqueda, o que Google cataloga como relevantes para facilitar nuestra búsqueda.

Conclusión: una buena técnica para SEO es identificar las palabras clave de las búsquedas predictivas que tienen relación con nuestra web, servicios y productos. Ya que estas, serán las más usadas por los usuarios para encontrarnos.

Al parecer los señores de Google ahora están contabilizando gran cantidadd de enlaces, que aparentemente, antes no estaban considerados. Sin embargo, esta variación en los enlaces, casi en todos los casos con una tendencia positiva, no está afectando de forma radical las posiciones actuales en el buscador.

Si creemos desde Go2jump y Reacciona Web que estos enlaces serán considerados en la próxima actualización del PageRank de Google, que se prevee tenga efecto durante este mes de julio de 2010.

Estaremos muy al tanto de los efectos positivos, o negativos en otros casos que puedan estar generando estos cambios en el número de enlaces entrantes que está detectando ahora.

Hemos leído desde el grupo de soporte de Google, que ahora ellos están intentando tener más fresca la infomación de los enlaces y este es uno de los nuevos cambios que podemos estar observando en el motor de búsqueda Caffeine.

El SEO ha dejado de ser solo una estrategia de marketing de captación online, para convertirse en un gran aliado de nuestras campañas de marca. Los resultados de páginas que aparecen en Google y principales buscadores, cada vez tienen mas impacto sobre nuestra marca, y como los usuarios visualizan nuestra empresa.

¿Como hacer SEO para Branding en Internet, mediante Google?
El primer paso es asegurar que nuestro dominio principal aparece en primer lugar para los resultados de búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca (ver, campañas de posicionamiento en buscadores). Pero no basta con tener un solo resultado en un listado de 10 posibles, se debe intentar conseguir abarcar más espacio de visibilidad en el buscador; para ello, proponemos algunas acciones:  

- Optimizar y posicionar una segunda página importante: Google muestra un máximo de 2 páginas del mismo dominio por búsqueda, por tanto, al tener nuestra home posicionada en primer lugar, se debe optar por elegir una página interna relevante y hacerle un trabajo de optimización interna y captación de enlaces externos, de esta forma se puede conseguir que una segunda página del dominio ocupe un resultado de las búsquedas.

- Sitelinks: en alguna ocasión hemos hablado sobre como crear los sitelinks y algunos tips para mejorarlos. tener los sitelinks para la búsqueda de nuestra empresa, ayudará a ofrecer mayor información de nuestra empresa/marca a los usuarios, así como ganar un espacio más de visibilidad en el buscador.

- Servicios de Google: Posicionamiento en Google Maps: Para búsquedas relevantes, Google muestra los resultados de Google Maps dentro de la búsqueda web, ocupando un espacio importante. Dar de alta nuestra empresa, así como todas sus sucursales, tiendas u oficinas, permitirá por una parte ayudar a los usuarios en la Geolocalización de su empresa, y por otra aumentar la visibilidad de la empresa/marca en la página de resultados.

- Creación y posicionamiento de subdominios: Aunque solo se puede posicionar dos páginas por dominio (por búsqueda), es posible conseguir indexar de forma independiente uno o varios subdominios del tipo: tienda.midominio.com o blog.midominio.com, etc. Por tanto es ideal que todas las posibles herramientas, tiendas, blogs u otros sitios añadidos al dominio principal, sean subdominios que puedan ser indexados y mostrados en la primera página de resultados para la búsqueda con el nombre de nuestra empresa/marca. La creación del subdominio no es el único requisito para posicionarlos, es necesario hacer un trabajo de posicionamiento interno y captación de enlaces para conseguir dicha notoriedad.

- Páginas de la empresa en otros dominios: Siempre con mucha precaución de no estar generando contenido duplicado, contar con otros dominios propiedad de la empresa, optimizarlos y posicionarlos, puede ayudar a conseguir más posiciones propias en la lista de resultados.

- Notas de prensa e información de empresa en portales con autoridad: También podemos aliarnos a sitios que cuenten con buena reputación como periódicos online, revistas del sector, etc., para que incluyan artículos de nuestra empresa, los cuales, por su nivel de reputación, se podrían posicionar también para las búsquedas de nuestra empresa/marca.

Si bien estas son algunas ideas sobre como conseguir acaparar más espacio en Google cuando buscan nuestra empresa, marca o producto;  la creatividad, el uso de las redes y mecanismos sociales, puede ofrecer un gran abanico de posibilidades para aumentar nuestro branding en Internet a través de los buscadores.