Una forma de poder acceder al Long Tail Traffic es a través del contenido. Por medio de este, el motor de búsqueda sabrá cual es el contenido del sitio web y cuáles son las keywords. Cuanto más descriptivo y de calidad sea el contenido, mejor posicionamiento web se tendrá, lo cual es ideal para un buen posicionamiento orgánico de una manera económica y durante un largo periodo de tiempo. Otra forma de mejorar del posicionamiento web es el Marketing en Buscadores, en el que se utilizan keywords para lograr que la publicidad online en el buscador aparezca en páginas de resultados de contenido similar al sitio web que se pretende posicionar.

Hitwise informa que el 5,7% de las búsquedas pertenecen a Head Terms, mientras que el 94,3% restante pertenecen a Long Tail Keywords, de ahí su importancia. El objetivo es poder lograr un buen posicionamiento en buscadores por medio de las Long Tail Keywords.

Algunas sugerencias que ayudarán a acceder al Long Tail Traffic son: buscar tendencias comunes de búsqueda, dar respuesta a FAQs en el mismo sitio, elegir keywords de temáticas populares, utilizar los segmentos para analizar los términos long tail, el PPC, las métricas del porcentaje de impresiones y diferentes herramientas para verificar el funcionamiento de la estrategia de posicionamiento, estimar el promedio de clics, predecir valores del tráfico y filtrar las keywords por grupos temáticos.

Algunas de estas métricas se incluyen en los resultados de la Herramienta SEO de GO2JUMP

Pensemos, ¿cual es la base de la popularidad?, …… podríamos decir: que mucha gente te conozca y hable de ti, y esto suele verse representado mediante una curva incremental a medida que pasa el tiempo y después de un periodo prudente, dependerá de cuanto sigan hablando de ti, para saber si dicha curva en el tiempo tiende a descender, seguir en incremento o mantenerse.

Esto mismo sucede en el mundo de Google y los buscadores, representando los comentarios que hacen sobre ti, mediante enlaces que apuntan hacia tu página web, por tanto, entre mas enlaces mas popular serás para los buscadores. Pero, además estos enlaces incluyen unas palabras clave o anchor text (parte del texto visible del enlace) que permite fomentar dicha palabra y sus combinaciones en los buscadores.

Cuando conseguimos un enlace que apunta hacia nuestra página web con por ejemplo, la palabra “Hoteles en Barcelona”, los buscadores entenderán que ese voto es para esa palabra clave y valorará mejor la posición de tu web con dicha palabra clave.

El primer paso es posicionar el nombre de tu web o negocio:
Si es un sitio web nuevo o que nunca se ha promocionado en buscadores, el primer paso debe ser conseguir salir en la primera posición cuando se busque el nombre del negocio o página web en Google y otros buscadores como Bing y Yahoo.

El segundo paso es identificar las palabras clave a promocionar en los buscadores:
Una vez se ha conseguido posicionar el nombre del negocio y web, se deben identificar las palabras clave que se desean posicionar en los buscadores, con el objetivo de hacer combinaciones entre estas, permitiendo potenciar diferentes combinaciones. Estas palabras clave se utilizarán posteriormente en las campañas de captación de enlaces, como el alta en directorios.

Para saber más sobre como elegir nuestras palabras claves, leer éste artículo: Elegir Palabras Clave

El tercer paso es ejecutar campañas para la captación de enlaces, tales como el alta en directorios:
Una vez definidas nuestras keywords-palabras clave, podemos comenzar, y lanzar nuestra campaña de captación de enlaces que además incluyan las palabras clave a fomentar en los anchor text.

Esto hará que empecemos a recibir votos-enlaces de los diferentes directorios donde hemos solicitado la inclusión, estos votos se verán reflejados en el buscador como un incremento en las posiciones de nuestra web con las palabras clave que hemos incluido en el anchor text.

Por tanto, a medida que pasa el tiempo, la bola de nieve empieza a rodar y nuestro número de enlaces a crecer, lo que indicará a los buscadores que nuestro sitio web es popular y merece estar bien posicionado con dichas palabras claves y sus combinaciones, ya que en principio, ofrece el contenido que el usuario está buscado.

Llegado este momento, (normalmente después de 6-12 meses), podemos optar por buenas posiciones en los buscadores con las palabras clave que nos interesaba fomentar, y podríamos darnos por satisfechos.
 
El cuarto paso es buscar maneras de mejorar los ratios de captación de enlaces:

Pero, antes de creer haber alcanzado la gloria, debemos cuestionarnos:

¿Dónde dejamos entonces la teoría de la larga cola?, los micronichos… (puede seguir posicionando una infinidad de combinaciones de palabras clave y llegar a la mayor cantidad de búsquedas posibles, con frases concretas, productos específicos)

¿Que sucederá si dejan de votarnos y la competencia sigue captando más enlaces? (probablemente perderá popularidad con respecto a ello, y por consiguiente las posiciones que tanto tiempo y esfuerzo costó conseguir)

¿No Quiero ser mas popular?, y captar más clientes y negocios…
Internet es un mundo enorme, con infinitas opciones de seguir captando clientes, usuarios o lo que te interese con tu web, para que detenerse cuando el camino es ancho.

Por tanto, debemos trabajar no solo para mantener nuestro nivel de popularidad en los buscadores, sino también por hacer que ésta vaya siempre en incremento; así mantendremos un crecimiento sostenible, natural y que sigue la línea de la popularidad.

Bien, que sucede entonces cuando queremos posicionar una palabra o grupo de palabras clave en los buscadores y estás tienen mucha competencia ?, fácil, que tendremos que hacer un esfuerzo demasiado grande para intentar ganar posiciones y que probablemente no nos ofrezca los resultados esperados en un corto-mediano plazo.

Por ello, es idóneo plantear una estrategia diferente que nos permita desde un principio obtener resultados y que poco a poco podamos ir ganando terreno en ese gran nicho.

¿Como hacerlo?

Es posible plantear dos estrategias que pueden ejecutarse de forma independiente o conjuntas:

1. Competir con palabras clave relacionadas y bajo volumen de competencia: sin perder de vista las que realmente nos interesan, debemos optimizar nuestra página web hacia palabras clave que incluyan las mismas palabras objetivo, pero con otras combinaciones o sinónimos.

Para verlo más claro supongamos que queremos posicionarnos con la palabra clave “Venta de Apartamentos” en nuestra región o país. Sin duda, es una palabra que tiene un buen nivel de competencia.  Por tanto, iniciar nuestra campaña orientada a ésta palabra clave no sería viable, y en consecuencia, intentaríamos añadir más palabras a esa frase clave, palabras que además identifiquen nuestro país o ciudad (consiguiendo visitas de mayor calidad).

Para éste caso seguiremos el ejemplo real de www.apartamentosensantamarta.com dónde la palabra “Venta de Apartamentos” fué sustituida por “Venta de apartamentos en Santa Marta”, consiguiendo en un periodo de tiempo relativamente corto, obtener la posición número 1 en Google. Además de conseguir posicionarse con otras combinaciones relacionadas como “Apartamentos en Santa Marta” y “Casas en Santa Marta”.

Por tanto, se consigió en un periodo corto empezar a obtener resultados con visitas de calidad y poco a poco aumentar el nivel de posicionamiento con las palabras clave objetivo.

Si nos hubiésemos centrado desde un principio en optimizar solo la palabra “venta de apartamentos” probablemente ahora tendríamos una mejor posición con esa palabra, pero no nos habría permitido durante casi un año mantener un volumen creciente de visitas de calidad.

2. Crear muchas combinaciones mediante landingpage (long tail)
Si usamos muchas páginas internas, cada una enfocada a combinaciones diferentes de palabras claves, relacionadas con nuestro site, por supuesto, podremos tener la posibilidad de conseguir aumentar la visibilidad de nuestra página.

De esta forma no tendremos muchas visitas por una palabra clave, pero si pocas visitas con muchas combinaciones, que normalmente suelen ser frases mas largas y específicas, lo cual indica que esas personas que nos encuentran estaban realmente interesados (visitas de calidad).