En un post anterior hablamos sobre el interés que existe en Bing por hacer uso de la red social más popular del momento, Facebook, para presentar resultados más exactos a las peticiones de los usuarios y llevar las búsquedas a un nuevo nivel. Con la inclusión de las redes sociales a las búsquedas se abre un nuevo camino por descubrir y todo un potencial por explotar.

Los sitios web o blogs han tomado un rumbo distinto al de hace años, ahora hasta los sitios más populares han sumado esfuerzos en presentar un sitio cada vez más amigable a los motores de búsqueda haciendo uso de las diferentes herramientas y técnicas SEO y se han olvidado por completo en fortalecer el contenido olvidándose del público al cuál se deben.

Esto ha producido que día a día el contenido decaiga en todos sus sentidos y prevalezca la optimización del sitio. Las palabras clave, incluso las “falsas” palabras clave, trucos, enlaces de pago y técnicas en general han predominado y representa un grave peligro para los que deseen incursionar en el nuevo posicionamiento.

Esto podría representar una decaída en las prácticas SEO y el surgimiento de nuevas técnicas como la SMO (Social Media Optimization). Ben Elowitz, co-fundador y CEO de Wetpaint, en un artículo escrito a PaidContent dijo: “el SMO viene a liberar a los editores en el ejercicio de trucos, hacks y palabras clave. En cambio, se acerca la gran oportunidad, una vez más, de crear y perfeccionar el contenido, lo más atractivo posible”.

El SMO hace uso de Facebook, que ya cuenta con un posicionamiento extraordinario, e introduce el contenido directamente a los usuarios. El público utiliza Facebook, como su interfaz de noticias de una forma que Google News no ha podido interpretar. La utilización del “me gusta” y diferentes métodos para realizar búsquedas hacen del SMO mucho más atractivo al público en general y hace que el contenido tome nuevamente el primer lugar por sobre técnicas y prácticas de posicionamiento.

Elowitz, termina diciendo: “Aquellos que trabajan en la implementación de estrategias de búsqueda, si no le han puesto interés al SMO, se quedarán muy rezagados en la indexación de los motores de búsqueda”.

Ahora bien, ¿Que tan cierto es esto para ti?

Esta innovadora forma de desplegar los resultados varía radicalmente sobre la manera en que se ofrecen los resultados en el buscador, mostrando éstos mediante imágenes, que además pueden ser filtradas a través de diferentes categorías (identificadas por Microsoft como de alta rentabilidad en publicidad: Viajes, entretenimiento, salud y ocio).

La diferencia es notable cuando hacemos una búsqueda en Bing y seleccionamos que se muestren los resultados mediante imágenes (es necesario tener instalado el plug-in SilverLight para visualizarlo), ya que en vez de ver la lista de páginas con sus títulos y descripciones, visualizamos una lista de pequeñas imágenes que pueden ser filtradas e ir guiando al usuario en la búsqueda.

Realmente, algo que a quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores inquieta y cautiva, ya que ofrece un nuevo reto en la forma de posicionar, donde las imágenes empiezan a jugar un papel más importante dentro de nuestra estrategia de optimización web y las cuales debemos empezar a tratar con más cariño.

Gran futuro para el buscador de imágenes, pues según la BBC, los consumidores procesan los resultados con imágenes un 20% más rápido, lo que sin duda ofrece una mejor calidad en la experiencia de búsqueda de los usuarios. Habrá que esperar pues, la calidad de éstos resultados, y aunque siendo más cómodo, sea realmente más eficaz a la hora de encontrar lo que necesitamos.

Recientemente el equipo de Bing ha publicado un artículo enfocado a los webmasters donde describe las funcionalidades del buscador, asi como algunos nuevos conceptos que pueden usarse para configurar la experiencia del usuario con nuestros resultados.

El artículo completo (PDF-Inglés) lo podeís descargar desde aquí