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Mucha gente cree que existen “trucos” para posicionar una página en Google con una palabra clave, y que aplicando estos trucos de posicionamiento conseguirá fácilmente estar en primeras posiciones.

Realmente esto es un mito, y no se trata de aplicar algunos conceptos y esperar a que Google haga su parte; el posicionamiento web es una técnica que cada vez es más medible, que debe planificarse y llevarse a cabo bajo unos objetivos claramente definidos.

Aplicar “trucos de posicionamiento” no garantizará que nuestro posicionamiento sea exitoso y genere mas visitantes y ventas. Un fallo en la detección de las palabras clave idóneas, falta de planificación, o bien carencia de aplicación de los conceptos, puede hacer que todo nuestro trabajo de posicionamiento sea en vano.

Una campaña de posicionamiento web debe componerse de las siguientes fases, y es un proceso de retroalimentación y mejora continua:

Estudio de Palabras Clave
Conocer en detalle aquellas palabras clave principales, palabras clave de servicios/productos y palabras claves vinculadas al long tail. Es decir, debemos hacer un estudio concienzudo sobre cuales palabras clave tienen mayor volumen de búsqueda, el nivel de competencia de estas palabras, y la efectividad que tiene cada palabra clave para SEO en función de estos dos factores.

También deben contemplarse conceptos como la Larga cola-Long tail y clasificar nuestras palabras en función de los perfiles de usuario.

Optimización Interna del Sitio
Esto es a lo que popularmente llaman, “trucos para SEO”, y consiste en la optimización de algunos factores dentro de nuestra página web para potenciar aquellas palabras claves por las que deseamos posicionarnos. Aquí podrán ver algunos factores que influyen en la optimización interna de un sitio web.

LinkBuilding y Reputación Online
Consiste en captar enlaces hacia nuestro sitio web desde páginas con buena reputación, relacionadas con nuestra temática y utilizando las palabras claves por las que queremos posicionarnos.

Existen diferentes acciones que permiten captar nuevos enlaces, tales como: altas en directorios, intercambio de enlaces, buzzmarketing, marketing de guerrilla, altas en marcadores sociales, entre otras.

Una buena campaña de linkbuilding debe utilizar la mayor diversidad posible de acciones, a tal de conseguir enlaces diferentes en ubicación, temática, PageRank, etc, dando más naturalidad al proceso de popularidad en la red.

La reputación online también se mide a través de rankings del sitio como Google/Google PageRank y Alexa/Ranking Alexa.

También existen otros factores SEO externos o SEO OffPage que ayudarán a mejorar su posición en los buscadores.


Análisis SEO de la competencia
Analizar la competencia y saber nuestra posición en el mercado, por un lado nos permitirá saber con mas certeza como diferenciarnos, y por otro saber con que palabras podemos competir, que palabras está trabajando y hemos omitido, que tipo de acciones de linkbuilding están realizando, etc.

Conocer y medir datos de la competencia también nos dejará entrever como es la evolución de nuestras con respecto a los competidores.

Algunos de los datos que podemos medir sobre nuestra competencia.

Medición de Resultados e Impacto SEO
Existen diversas métricas SEO que nos ayudan a saber la evolución de nuestra estrategia de posicionamiento web, el principal de ellos es el número de visitas de nuestro sitio web, que provienen desde los resultados orgánicos. Analizando las palabras clave que generan mayor número de visitas, y aquellas que convierten más en nuestro sitio web, podemos medir el nivel de conversión que tienen estos visitantes.

No solo a nivel de resultados, sino de optimización, podemos medir factores como los rankings de Google y Alexa, el nivel de optimización de nuestro sitio web por cada factor, número de enlaces entrantes, número de páginas indexadas, etc.

Pues bien, como podéis ver, el SEO no se trata de aplicar 4 trucos y esperar a que Google haga su trabajo, la aplicación de la técnica SEO puede y debe planificarse, medirse y estar en constante evolución y mejora.

Un desarrollo adecuado en cada una de las fases hará que nuestra campaña sea exitosa, captando más visitantes de calidad cada mes e incrementando nuestro volumen de negocio a través del posicionamiento en buscadores.

Aparecer en Google, no es cuestión de trucos
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