Densidad y prominencia de las palabras clave, Análisis Semántico Latente (LSA) e Indexación Semántica Latente (LSI),  son el fundamento para la optimización en buscadores y escribir orientado al posicionamiento web. Hoy hablamos de cómo redactar contenidos teniendo en cuenta estos 4 conceptos  de optimización.

Densidad: Número de ocurrencias de una palabra o frase en un texto
Prominencia: Se refiere a la cercanía de una palabra con respecto al inicio del texto
LSA: Análisis Semántico Latente
LSI: Indexación Semántica Latente

Se habla mucho en los últimos días sobre como los medios sociales empiezan a influir en los rankings de los buscadores y en los resultados de búsquedas en Google y Bing. Sin embargo, no debemos olvidar que lo realmente importante para un buscador, al determinar la relevancia que tiene una página web o un contenido frente a una búsqueda concreta (keyword), se basa principalmente en la interpretación del contexto y contenido donde ésta se encuentra. Para ello los motores de búsqueda hacen un análisis semántico del contenido, su importancia dentro del texto, y acompañado con su popularidad (número y tipo de enlaces entrantes) determinan la posición de una página en los resultados.

Por ello queremos hablar sobre 4 conceptos que influyen y son fundamento de la optimización para buscadores; los cuales deberíamos tener presentes  a la hora de redactar nuestros contenidos del sitio web, artículos de blogs, notas de prensa y en general cualquier comunicación que salga desde nuestra empresa hacia internet.

Densidad y Prominencia de palabras clave
Existen puntos estratégicos donde deben estar presentes las palabras o frases clave por las que se desea optimizar la página web, y en estos lugares debe hacerse uso de la densidad y prominencia de estas palabras, indicándole a los motores de búsqueda la importancia que tienen para nuestra página.

La densidad de una palabra hace referencia al número de veces que esta aparece dentro de un texto específico, dando como resultado una mayor importancia de la palabra con respecto al resto del contenido de la página. Esta es uno de los aspectos que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar que página web es más relevante en su contenido con respecto a otras.

La prominencia de una palabra clave es el concepto utilizado para determinar la cercanía que tiene esta palabra, con respecto al inicio del texto. Este criterio es utilizado por los motores de búsqueda para determinar la importancia que tiene una palabra con respecto a las demás incluidas en el texto. Una mayor cercanía al inicio del texto indica a los motores de búsqueda que esa palabra es más relevante e importante que las siguientes.

Algunos lugares donde se  deben utilizar los conceptos de densidad y prominencia son:

MetaTags: las palabras clave deben estar en las etiquetas Title y Description
Encabezados/Headers: Incluir las palabras clave dentro de etiquetas H1…H6
Inicio del documento: Asegurarse que las palabras clave se encuentran al principio (150 primeras palabras clave) del documento HTML.
Dentro del documento: las palabras clave deben estar presentes cada 350 palabras.
Final del documento: Las palabras clave deben encontrase al final del documento (últimas 100 palabras de la página)
ALT/TITLE de imágenes: Incluir las palabras clave en los atributos ALT y TITLE de las imágenes incluidas en la página.
Formato: También es interesante destacar las palabras clave con Negritas, cursivas, subrayado, comillas, según sea el caso.

Otros lugares donde es posible indicar las palabras clave:
URL de la página: el nombre de la página web debería incluir las palabras a posicionar.
Enlaces internos: Los enlaces de la página web que apunten hacia esta página deben contener las palabras clave a optimizar.
Enlaces externos: los enlaces que apunten a la página desde otros sitios web, deberían incluir las palabras clave a posicionar.
Comentarios del código: dentro de comentarios del código puede hacerse referencia a las palabras a posicionar.
Nombre de archivos: los archivos css, imágenes, javascript u otros incluidos en las páginas también deberían contener las palabras clave a posicionar.

Cálculo de densidad: (Nº veces que se repite la palabra clave/Nº palabras totales)*100
Ejemplo: Análisis de la densidad en la etiqueta META TITLE
META TITLE: Cursos de nutrición y dietética
Palabra clave: nutrición
Densidad: (1/3)*100= 33,33%

Cálculo de prominencia: (Posición de la palabra clave/Nº palabras totales)*100
Ejemplo: Análisis de la prominencia en la etiqueta META TITLE
META TITLE: Cursos de nutrición y dietética
Palabra clave: nutrición
Prominencia: (2/3)*100= 66,67%%

El análisis de la densidad y la prominencia debe hacerse de forma independiente para cada uno de los factores de posicionamiento de una página web (meta tags, headers, etc).

Debe tenerse especial cuidado con el uso excesivo de la densidad y prominencia, ya que siempre debe realizarse una redacción orientada al usuario, que sea legible y fácil de leer, y no repetir, por repetir solo por aumentar los ratio de densidad o prominencia.  

En los próximos artículos explicaremos:
– Como aplicar LSI y LSA a las redacciones – Parte II
– Concejos prácticos de redacción para buscadores – Parte III

Escribiendo para los buscadores – densidad y prominencia – Parte I
¡Puntúalo!


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