Recientemente, Google anunció dos nuevos cambios algorítmicos que afectarán a la indexabilidad de contenidos y el posicionamiento en buscadores.

Indexación de comentarios Facebook

Por un lado, comunicaron que, en base a los avances conseguidos en las tecnologías de indexación de JavaScript y Ajax, el gigante de las búsquedas es ahora capaz de leer y agregar a su índice comentarios de plataformas con dichas tecnologías. Esto afecta directamente a comentarios de Facebook y Disqus, dos de las más importantes herramientas de colaboración en blogs y sitios webs del momento.

Si bien es cierto que Google siempre tuvo el poder para poder indexar las páginas de Facebook (que sus políticas de privacidad le permitieron), hoy en día es capaz de indexar también los comentarios que las personas dejan en sitios fuera de Facebook, pero mediante la plataforma de comentarios de dicha red social. Esto no era posible antes ya que dicha plataforma se carga gracias a un iframe (un marco dentro de nuestra página donde se carga una página externa), en este caso el formulario de comentarios de Facebook, y dicho formulario se ejecutaba mediante Ajax.

Todo ese lenguaje técnico, simplemente significa que, a partir de ahora, podremos aprovechar estas dos poderosas herramientas (Facebook y Disqus) para gestionar y moderar comentarios en nuestros sitios web, sin el perjuicio previo de que los comentarios generados allí no se indexen o no afecten a nuestro posicionamiento web.

Google Freshness (Índice de Frescura)

Google anunció, asimismo, un segundo cambio algorítmico con un mayor impacto en el SEO y que afecta a la indexación de contenidos: el “índice de frescura” o “Google Freshness”.

Basado en la tecnología de Google Caffeine, intenta brindar al usuario resultados más “frescos” en relación con la consulta realizada. Por ejemplo, si buscarais “mundial de fútbol”, el algoritmo os aportaría resultados relacionados con el pasado mundial de Sudáfrica y con el próximo mundial de Brasil, pero no información sobre los primeros mundiales en la década del ’30.

Si bien esto no es enteramente nuevo en el mundo del SEO, y Google siempre ha beneficiado los contenidos más recientes, el grado de importancia que hoy en día da a estos resultados ha aumentado significativamente, llegando a desplazar por completo a resultados que gozaban de autoridad en el nicho y un buen posicionamiento orgánico.

En su comunicado oficial, Google asegura que el cambio afectará sólo al 35% de las consultas efectuadas en su buscador. Hay que entender aquí que el 35% de las consultas no es lo mismo que el 35% de las palabras claves empleadas para buscar.

“Un 38% de las consultas que se realizan en Google todos los días, son completamente nuevas y únicas para el buscador”

Es decir que nunca habían sido realizadas con anterioridad en toda la existencia del buscador. Este cambio algorítmico, sin embargo, sólo afectará a un grupo relativamente reducido de palabras claves que por su volumen de búsquedas representan el 35% de las consultas efectuadas.

En este panorama, si el conjunto de keywords sobre las cuales estáis basando vuestro marketing en buscadores se ve afectado por dicha medida, es de suma importancia que desarrolléis cuanto antes una estrategia de contenidos que contemple una actualización periódica con contenido de calidad para vuestros usuarios. Una página indexada hace 8 ó 9 días y con un buen posicionamiento orgánico hoy en día puede ser fácilmente desplazada por una más reciente. Es por ello que el desarrollo de un plan de contenidos es cada vez más importante y os lo recomendamos enfáticamente.

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Últimos cambios en el algoritmo de Google
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