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Uno de los más grandes desafíos que puedes encontrarte en el posicionamiento en buscadores, es sin duda la consecución de enlaces de calidad. Si bien existen alternativas para automatizar la obtención de enlaces, no es una de las estrategias más recomendables,  siempre se debe procurar que los enlaces sean naturales y desde sitios web relevantes para tu audiencia. Un excelente modo de generar enlaces naturales y de calidad para tu sitio web es lo que se denomina linkbaiting.

¿Qué es el Linkbaiting?

El linkbaiting se refiere a la idea de crear contenido de calidad y que aporte valor (tanto al usuario como al SEO del sitio), y emplearlo como un cebo para atraer enlaces hacia tu web. Se basa en el principio de que, si generas valor en tu comunidad o nicho, la gente te recomendará y enlazará como un referente. Por supuesto, esto no es tan simple como suena; y construir un sitio web útil y relevante para los usuarios, a la vez que optimizado para SEO, requiere tiempo, creatividad y un plan bien elaborado.

Investigación del sector

La investigación es sin dudas el lugar por donde debes empezar. Si vas a crear contenido como parte de tu estrategia de posicionamiento orgánico, debes asegurarte de crear algo que los demás querrán enlazar. Es imposible complacer a todo el mundo, por lo que debes comenzar seleccionando un nicho sobre el cual orientarte. Investigando a tus clientes o usuarios actuales podrás encontrar un nicho de blogs y sitios webs acordes con tu web.

Lista de prospectos y a la acción

Una vez que has seleccionado un nicho, debes generar una lista de prospectos con los cuales interactuar. Mientras creas este listado, tómate un tiempo para observar con detenimiento sus sitios web. No sólo analices cómo realizan su posicionamiento en buscadores; intenta encontrar algo que han pasado por alto, algo que no están diciendo, algo que puedes aportar desde tu experiencia.

Un ejemplo de Linkbaiting

Por ejemplo, supongamos que posees un sitio web que vende instrumentos musicales, y decides tener como prospecto a bloggers y webmasters que publiquen sobre guitarras. Analizando sus webs, descubres que varios bloggers han escrito sobre las guitarras más famosas, o sobre las guitarras de una marca determinada, sin embargo ninguno ha escrito respecto a las características de las guitarras de cada marca y sus diferencias en base al tipo de uso que se les dé. Puedes crear una infografía que ilustre los distintos tipos de marcas de guitarras eléctricas y brindar sus características según el tipo de uso (si es para rock, pop, jazz, etc.).

Ahora, para aprovechar correctamente esta infografía en una estrategia de marketing digital, posees dos alternativas: publicar tu mismo el contenido en la web y viralizarlo para conseguir visitas y enlaces entrantes; u ofrecerlo a tu lista de prospectos como un contenido de calidad que puede aportar valor a sus sitios web, a cambio de que incluyan un enlace a tu web. Si tu sitio es muy reciente y todavía no posee un buen volumen de tráfico, te recomendamos optar por la segunda opción, con lo cual podrás conseguir autoridad, mejorar el posicionamiento orgánico y hacerte conocer por una cantidad relevante de personas. Esta técnica, es también conocida como “guest blogging”, ya que resulta de la publicación como invitado en otras webs.

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Linkbaiting: un contenido de calidad genera enlaces de calidad
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