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En anteriores artículos sobre posicionamiento web, se ha insistido en la importancia que tiene el actualizar periódicamente el contenido de la web, ofreciendo a los usuarios siempre lo más actual y útil. Ahora, de nada sirven estos constantes y permanentes cambios si los buscadores no los tienen en cuenta y no los indexan como corresponde. Por ello, se ha decidido hacer un repaso de los principales medios de comunicación que se pueden tener con los buscadores para mejorar la indexación de la web y el posicionamiento orgánico.

Históricamente, el método recomendado para dar a conocer la web en los buscadores ha sido mediante la estructura de interlinkeo (entrelazado) de las páginas que la componen. Es decir que, cuando un buscador ingresa a la página principal de una web, toma nota de los enlaces presentes en ella para luego seguirlos e indexarlos. Y cada vez que ingresa a una de las páginas internas del sitio, repetirá el proceso, indexando de este modo las secciones o páginas secundarias que puedan existir, pero sin necesidad de estar enlazadas desde la página principal.

Creación de un sitemap.xml

Este proceso se ha optimizado y perfeccionado mediante el uso de sitemaps (mapa del sitio), los cuales consisten en una página interna de la web con una colección de enlaces de todas las páginas de la misma, organizados jerárquicamente y por frecuencia de actualización. De este modo, el buscador puede tener un listado completo de las páginas del sitio y el número de veces que se actualiza; o visto de otro modo, como SEO puede indicar al buscador aquellas páginas que consideras prioritarias y en las que debería ingresar más seguido.

Excluir contenido mediante el robots.txt

Sin embargo, una desventaja de este método de indexación es que, muy frecuentemente, los buscadores podrán encontrar e indexar páginas o secciones de una web que no es conveniente que sean de público acceso. Por ejemplo, la sección de registro, el panel de control del sitio, las búsquedas internas, entre otras. Es recomendable, para limitar la indexación indeseada de páginas mediante el archivo robots.txt. Dicho archivo surge de un convenio realizado por los principales buscadores hace ya una década, y desde ese entonces ha servido para bloquear el acceso de los robots de indexación a secciones de vuestra web que no deseas dar a conocer.

Si bien su sintaxis es simple y no presenta grandes dificultades, se recomienda que sea preparado por un especialista, ya que un simple carácter de más puede significar que el buscador deje de indexar el sitio por completo, perjudicando enormemente tu posicionamiento en buscadores obtenido hasta el momento.

Herramientas para webmasters

Asimismo, estos dos métodos para mejorar la comunicación con los buscadores funcionan mejor si se notifica de los cambios realizados directamente a ellos y si se los puede monitorear en el tiempo. Ambas acciones son posibles gracias a las plataformas de gestión propias de cada buscador, tales como Google y Bing Webmasters Tools. Cabe destacar que, a partir del lunes 21 de noviembre, las herramientas para webmasters de Yahoo han sido dadas de baja y reemplazadas por completo por las de Bing, noticia que la comunidad SEO ha lamentado por las ventajas que ofrecían.

En GO2JUMP nos especializamos en el posicionamiento orgánico y por ello, ofrecemos el servicio de consultoría en comunicación con buscadores. Desde la creación y configuración del sitemap y el archivo robots.txt de la web, hasta el envío a las plataformas de gestión de cada buscador, se puede tener un control completo sobre la indexación apropiada de la web y la seguridad de estar en manos de profesionales.

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Cómo mejorar la comunicación de tu web con los buscadores
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