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En nuestro anterior artículo, tratamos algunos de los pasos más sencillos para evitar uno de los principales problemas del posicionamiento en buscadores: la duplicación de contenidos. Ahora trataremos otras alternativas SEO, un poco más avanzadas pero igualmente aplicables.

Páginas Canónicas

En 2009, Google presentó un mecanismo mediante el cual, los propietarios de páginas webs pueden indicarle cuál es la página preferida dentro de un conjunto de páginas de contenido muy similar. Dicha página, se conoce como versión canónica.

Por ejemplo, en una página de e-commerce, si ordenamos los productos de forma descendente o ascendente en base a su precio, obtendremos dos URLs diferentes. Sin embargo, el contenido de ambas será el mismo (pero en distinto orden).

En  este escenario, podemos emplear la siguiente sintaxis dentro de la cabecera de nuestra página para determinar cuál de las dos versiones de dicho contenido queremos que sea indexado en buscadores:

<link rel=”canonical” href=”url_canonica/>

Donde url_canonica es la dirección web seleccionada como versión preferida.

Este parámetro, incluso, ayudará a mejorar vuestro posicionamiento en buscadores ya  que, no sólo reduce la posibilidad de penalizaciones por duplicación de contenido, sino que redirecciona todos los enlaces que reciben las distintas variantes del contenido hacia la versión canónica. A mayor cantidad de enlaces de calidad, mejor posicionamiento orgánico tendrá vuestra web.

Redirecciones 301

Llegado el caso en el que veáis que habéis duplicado contenido y no deseais perder el posicionamiento web y enlaces obtenidos, se recomienda emplear una redirección 301 hacia una versión canónica del contenido.

Existen diversos mecanismos mediante los cuales puedes realizar este tipo de redirecciones, dependiendo del tipo de alojamiento web que poseas (basado en IIS o en Apache), el tipo de programación empleado (.php, .asp, etc). Existe numerosa bibliografía al respecto en la web y siempre que poseas una duda o una consulta al respecto, puedes contar con nuestro asesoramiento profesional.

Ser consistente cuando enlazas

Debes ser muy cuidadoso a la hora de planificar la arquitectura del sitio web. A fines de obtener un buen posicionamiento web y evitar a primeras la duplicación de contenido, es recomendable definir de antemano de qué forma se enlazarán las páginas internas de tu sitio (desde menús de navegación, enlaces de contenido, etc), y mantener siempre la misma forma.

Por ejemplo, las siguientes 4 URLs mostrarán al usuario el mismo contenido, sin embargo, para el buscador se trata de 4 páginas diferentes con un mismo contenido duplicado:

http://misitioweb.com
http://misitioweb.com/
http://www.misitioweb.com
http://www.misitioweb.com/

Se recomienda seleccionar sólo una versión para cada página y emplear siempre la misma para generar enlaces. Asimismo, para evitar que algún tercero enlace a vuestra web utilizando una URL que no deseáis, podéis realizar redirecciones 301 hacia la versión preferida, como mencionamos en el punto anterior.

Esta serie de consejos SEO, os ayudarán a evitar la duplicación de contenidos en vuestra web y, llegado el caso, solucionarla. Esperamos os sea de utilidad.

SEO

Evitando la duplicación de contenidos: Parte 2
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