En un artículo anterior os mencionamos 6 factores de optimización interna para un buen posicionamiento en buscadores. En esta ocasión mencionaremos los principales factores de optimización externa para lograr un buen SEO para vuestra web (SEO Offpage). Como podréis observar, el posicionamiento web de vuestra página dependerá, en última instancia, de la suma de estos factores y no de uno solo de ellos.

Por factores externos SEO nos referimos a todas aquellas acciones que producen un impacto significativo en el posicionamiento orgánico de vuestra web, pero que son iniciados en dominios distintos al de vuestro sitio. No dependen, por ende, de modificaciones u optimizaciones en vuestra web, sino de la relación entre el sitio y los demás sitios que componen el nicho al que pertenece.

1.- Enlaces externos

Este es quizás el principal factor de posicionamiento en buscadores, después de la relevancia y la calidad del contenido. En un principio, Google surgió gracias a su capacidad para clasificar y jerarquizar las páginas webs en un índice, basándose en la cantidad de enlaces que recibían. Esto se dio a conocer como PageRank.

Si bien el PageRank de una página hoy en día no es un factor determinante para su posicionamiento, sí lo siguen siendo la cantidad y calidad de los enlaces que recibe. Para entender a que nos referimos por calidad de un enlace, es necesario entender los distintos factores que los buscadores tienen en cuenta a la hora de analizarlo. Un buen texto ancla relevante (la palabra con la que enlazáis), la ubicación del enlace (preferentemente en vuestro contenido), y que la página desde la cual enlazáis sea relevante con la temática de vuestra página, son algunos de los factores más importantes a la hora de valorar un enlace.

2.- Menciones sociales

Hoy en día las redes sociales son una realidad de la que ningún sitio web puede escapar. Si deseáis obtener un buen posicionamiento web, podréis obtenerlo sin tener presencia en las redes sociales. Sin embargo, la presencia en redes sociales y un óptimo manejo de las mismas, puede facilitar mucho la labor SEO.

Las redes sociales permiten compartir contenido mediante un número elevado de usuarios y con posibilidades de convertirse en viral. Compartiendo un enlace en las redes sociales se consigue la indexación casi inmediata del contenido deseado, al tiempo que se consigue un enlace muy valorado por los buscadores.

A diferencia del primer punto, aquí no se podrá tener siempre el control del texto ancla de nuestro enlace, por lo que la calidad debe medirse en base a la cantidad de seguidores, fans, amigos, etc., del perfil que generó el enlace originalmente, a la cantidad de veces que es compartido dicho enlace, y a la cantidad de veces que es mencionado el sitio (mediante hashtags en Twitter), entre otros factores.

Esperamos que esta información os sea de utilidad y os invitamos a seguirnos para aprender más sobre el mundo del marketing digital.

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2 Factores externos de posicionamiento en buscadores
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