En las últimas semanas se han producido grandes cambios en Google, afectando su algoritmo de búsqueda. Algunos de esos cambios repercuten directamente al modo en el que Google evalúa el texto ancla (o anchor text) de los enlaces que recibe un sitio. Estamos hablando de los últimos cambios de Google en febrero (Panda) y la entrada de Google Penguin (sitios sobre-optimizados para SEO).

En este artículo os contaremos más sobre cómo repercute esto a la selección y tratamiento de palabras claves para el posicionamiento orgánico. También, veremos la diferencia entre concordancia exacta y concordancia amplia de palabras clave, tratando de entender cuál es hoy más apropiada para el marketing en buscadores, según el escenario planteado por los “Pandas y Pingüinos de Google”.

Para ello, vamos a empezar entendiendo, ¿Cómo hace las búsquedas Google?

Cuando buscáis una palabra o frase en Google, la magia de su algoritmo entra en acción. Primero, descompone vuestra consulta en n-gramas. Esto significa, que descompone cada consulta en base a la cantidad de elementos que la componen, y emplea esto para contrastar en su base de datos. Así que, por ejemplo, si habéis buscado “comida para perros”, el buscador interpretará que se trata de un n-grama de tamaño 3 (por las 3 palabras que lo componen).

El siguiente paso, es buscar con su algoritmo todas aquellas páginas que componen su índice de la web y que poseen ese n-grama exacto. Es decir, todas aquellas páginas que mencionan el término “comida para perros”.  En otras palabras, empleará la “concordancia exacta” para encontrar las páginas más relevantes con la consulta.

Luego, descompondrá el n-grama en sus elementos básicos y generará un listado de nuevos n-gramas con pequeñas variaciones del mismo empleando su vasto diccionario de expresiones (el cual se alimenta y crece por sí mismo gracias a un algoritmo de inteligencia artificial). Por ejemplo: “comidas para perro”; “comida de perros”; “comida para perro”; “comida para perro adulto”; “alimento para perro”; etc. A esta concordancia se la llama “amplia”. También existe un tercer tipo de concordancia (concordancia de frase) pero no es relevante para esta explicación, por lo que la dejaremos de lado de momento.

El concepto del LongTail es cada día más fuerte
Si prestáis un poco de atención, podréis ver cómo estos nuevos términos de concordancia están fuertemente vinculados con aquel viejo concepto del “long tail” de las búsquedas. Este término volverá a tomar relevancia hoy más que nunca luego de los más recientes cambios de Google a su algoritmo, por lo que es imprescindible tenerlo presente.

Se entiende, de la explicación anterior, que si una persona busca “comida para perros” en Google, el buscador le dará más importancia a las páginas que contengan exactamente dicho término (concordancia exacta) o que están siendo enlazadas empleando exactamente esa keyword. Perdón por ser tan redundantes, pero la clave aquí es la exactitud. Ni un acento de más, ni una “s” de menos. Exactamente esa frase.

Luego, el buscador daría un segundo grado de importancia a las páginas que posean una concordancia más amplia con el término buscado. Sin embargo, estas últimas, son siempre muchas más que las primeras. Y en muchos casos, suelen tener un posicionamiento en buscadores mucho mejor que las páginas con concordancia exacta, por lo que pueden superarlas en las páginas de resultados. Esto es el “long tail” de las búsquedas.

¿Palabras clave con concordancia amplia o exacta para SEO, qué es mejor?

Históricamente, siempre tuvimos que tomar la decisión entre orientar el posicionamiento orgánico a términos con un nivel de búsquedas elevado, a pesar de la competencia que tuvieran; o bien orientarlo a términos de long tail, con menos búsquedas pero también menos competencia. La mayoría de las agencias SEO han optado por ambas, y es por ello que hoy en día muchos sitios reciben casi todos sus enlaces empleando en la mayoría de las veces exactamente el mismo término. Aquel con el que desean posicionarse.

Los nuevos cambios de Google hacen que esto no sea ya factible. En marzo, una de las actualizaciones de Google, evaluaba los sitios que recibían demasiados enlaces con exactamente la misma palabra clave y disminuía el valor de dichos enlaces en el algoritmo. Y a fines del mes pasado, con el lanzamiento de Google Penguin, se comenzó a penalizar a los sitios que abusaban de esta táctica en su propio beneficio. De modo que si el buscador interpreta que se está haciendo un uso indebido de una keyword (colocarla demasiadas veces en un mismo texto; recibir demasiados enlaces con dicha keyword y muy pocos con otras variantes; entre otras) podrá penalizar al sitio completo, provocando la pérdida del posicionamiento orgánico y el tráfico que conlleva.

Es por ello que hoy, más que nunca, es importante desarrollar el análisis de palabras claves para posicionamiento web más allá de los términos con más tráfico. Hoy en día debemos mirar un poco más allá e incluir aquellas variantes que nos permitan seguir siendo relevantes para nuestros usuarios, sin arriesgarnos a ser penalizados. Y como siempre, lo mejor para esto, es llevar a nuestros usuarios contenido de calidad y de valor para ellos.

Hace unos meses, el debate entre la concordancia exacta y la concordancia amplia, era muy discutido. Hoy en día no cabe duda de que la mejor inversión es la inversión en la calidad, en estrategias de posicionamiento “naturales” y en la concordancia amplia para obtener mejores resultados.

Esperamos que os sea de utilidad nuestro análisis y esperamos vuestros comentarios.

SEM PPC

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Concordancia de palabras clave en el nuevo escenario de Google
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