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Si tenemos una empresa y queremos que prospere, crezca y sea rentable, hoy por hoy es casi una obligación tener presencia en Internet. Pero, a no ser que ya seamos mundialmente conocidos y tengamos una reputación que nos aporte ventas por si sola, conseguir visibilidad no es tarea fácil.

Si queremos que los usuarios nos encuentren y compren nuestro producto o servicio, necesitaremos llevar a cabo una estrategia SEO que nos permita posicionarnos entre los primeros resultados de búsqueda de Google, Bing o Yahoo, por ejemplo.

Toda estrategia SEO debe empezar por algo básico y totalmente fundamental: un estudio de palabras clave.

Básico: Estudio de palabras clave

Cualquier estrategia de posicionamiento en Internet, empieza por el estudio de palabras clave ya que éste es la base sobre la que crecerá nuestra campaña de marketing online.

Las palabras clave, o Keywords, son las palabras relacionadas con nuestro negocio que utilizan los usuarios al realizar sus búsquedas y con las que queremos conseguir visibilidad en Internet, es decir, conseguir que nos encuentren.

Si identificamos las palabras clave de nuestro negocio y optimizamos bien nuestro sitio web en base a estas palabras, conseguiremos aumentar el tráfico de visitas y las ventas de nuestra empresa.

¿Qué se valora en el estudio de palabras clave?

A la hora de hacer un estudio de palabras clave, se tienen en cuenta varios factores que nos ayudarán a identificar las palabras que encajan mejor con nuestra empresa y las que tienen una mejor oportunidad de posicionamiento. Básicamente los factores son 4:

  • Popularidad: Las keywords más populares son aquellas que tienen más volumen de búsqueda en Internet; es decir, las que más utilizan los usuarios en el momento de buscar un producto o servicio por internet.
  • Competencia: Este factor es importante tenerlo en cuenta ya que si nuestra competencia está muy bien posicionada con una palabra clave, a veces es más efectivo optar por palabras clave alternativas con menos competencia con las que conseguiremos un mejor posicionamiento.
  • Relevancia: Las palabras clave relevantes son aquellas que mejor se ajustan a nuestro contenido, producto o servicio que ofrecemos y queremos promover. Así, las keywords relevantes atraerán a usuarios realmente interesados en lo que ofrecemos.
  • Posicionamiento actual de nuestro sitio: Valorando el posicionamiento de nuestro sitio web con una palabra clave sabremos cuáles podemos mantener y fomentar y cuáles podemos cambiar para mejorar nuestro posicionamiento.

Las palabras clave no son necesariamente sólo una palabra. Pueden ser combinaciones de palabras que los usuarios utilizan en sus búsquedas. Un buen estudio de keywords también nos ayudará a encontrar las combinaciones de palabras clave que ofrecen una mejor oportunidad de posicionamiento. Además nos ayudará a conocer la KEI (Keyword Effectiveness Index), es decir, el Índice de Eficacia de la Keyword. Es un indicador que muestra la efectividad de una palabra clave relacionando el número de búsquedas que hacen los usuarios con el grado de competencia.

¿Cómo se hace un estudio de palabras clave?

Para hacer un estudio de palabras clave, lo primero que debemos hacer es una lista de todas aquellas palabras que se relacionan con nuestro negocio y que creemos que utilizan los usuarios en sus búsquedas. En esta lista debemos incluir todo aquello que se nos ocurra. Una buena técnica para desarrollar y ampliar esta lista es preguntarse:

¿Qué palabras utilizaría yo si fuese un usuario que necesitase de los productos o servicios de mi empresa?

De esta forma obtendremos una larga lista de palabras con las que nuestra empresa podría posicionarse.

Ahora hay que cribarlas y seleccionar las mejores. Teniendo en cuenta los factores que hemos nombrado antes, existen diferentes herramientas que nos ayudarán a encontrar las palabras clave con mejores posibilidades de posicionamiento, las más eficaces.

En GO2JUMP tenemos nuestra propia herramienta gratuita de palabras clave que te permite gestionar tus palabras clave y monitorizar la posición de tu sitio web en Google, Bing y Yahoo con cada una de esas palabras. Además te ofrece datos de fechas anteriores y su evolución para poder compararlos.

Google también ofrece sus herramientas para encontrar las mejores palabras clave:

  • Adwords: datos de búsquedas con las palabras clave que están utilizando las personas relacionadas a productos o servicios. Además te dice la competencia de una determinada palabra, la cantidad de búsquedas de esa palabra, y palabras alternativas.
  • Insights: permite conocer que es lo que se busca en Internet y compara volúmenes de búsqueda de palabras clave por regiones, categorías y tiempo.
  • Analytics: te da información de qué palabras clave han utilizado las personas que han visitado tu sitio web.
  • Trends: te dice cuáles son las tendencias de búsqueda dentro de Google.

El buscador Bing también dispone de su herramienta de palabras clave.

Utilizando estas herramientas podrás ver qué palabras utilizan los usuarios en sus búsquedas, qué palabras clave tienen más oportunidades de posicionamiento y serán más efectivas para tu negocio.

Pero no sólo eso. Un buen análisis de keywords te permite también entender las necesidades del mercado relacionadas con tu negocio, es decir, qué servicios o productos busca la gente y no tienen una solución concreta.

Este análisis puede ayudar a tu empresa a descubrir nuevas vías de negocio al comprobar que hay necesidades de los usuarios/clientes potenciales, que no están cubiertas, lo que supone una oportunidad para tu negocio.

¿Cuál es el siguiente paso?

El análisis de palabras clave nos permitirá conocer cuáles son las palabras clave que mayor potencial de posicionamiento tienen, y con las cuáles existen mayores posibilidades de negocio.

Una vez tenemos localizadas las mejores keywords para nuestro negocio, tenemos que desarrollar una estrategia SEO y optimizar nuestro sitio web en base a estas palabras clave para alcanzar las primeras posiciones, aumentar el tráfico de visitas y conseguir que los usuarios compren lo que les ofrecemos.

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Cómo posicionarte en Internet con un estudio de palabras clave
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