Cómo optimizar la etiqueta metadescription para SEO

La etiqueta metadescription es un elemento clave dentro de la estrategia de posicionamiento SEO. Estas frases que acompañan a los resultados de búsqueda, pueden ser la diferencia entre captar o perder la atención del usuario. Por este motivo, es importante tener en cuenta las buenas prácticas para optimizar la etiqueta metadescription para SEO.

¿Qué es una metadescription y por qué es importante?

La metadescription es un breve resumen de hasta 160 caracteres que forma parte del código HTML que debe establecerse en cualquier página de tu sitio web.

Su función principal es la de explicar al usuario cuál es el contenido que encontrará en la página de referencia y captar su atención para que visite el sitio web. Se encuentra debajo del título de un resultado en los motores de búsqueda.

Aunque Google no utiliza las metadescripciones como un factor directo de posicionamiento, influyen en la tasa de clics, lo que puede mejorar indirectamente el SEO. Una metadescripción bien escrita no solo atrae tráfico, sino que también ayuda a reducir la tasa de rebote al cumplir con las expectativas del usuario.

Características de una buena metadescription

Para que las meta descripciones sean efectivas, es recomendable que cumpla con las siguientes características:

• Extensión: es conveniente que no supere los 160 caracteres (120 para los móviles)
• Palabras clave relevantes: incluye las keywords que coincidan con las búsquedas de tu audiencia.
• Mensaje atractivo: diseña un texto que capte la atención de los usuarios y describa el contenido de la página.
• CTA: incluye Call To Action que anime a los usuarios a hacer clic y visitar tu página web.

Cómo optimizar la etiqueta metadescription para SEO

Aunque Google utiliza principalmente el contenido de la página para determinar automáticamente el fragmento destacado. También puede usar la información proporcionada en el elemento de metadescription si lo considera más apropiado que otras partes del contenido. Por lo que optimizar la etiqueta metadescription para SEO te ayudará a mejorar tu tasa de clics en las SERP.

Investigación de palabras clave

El primer paso es utilizar palabras clave relevantes, para ello puedes utilizar keyword research que hayas realizado previamente para la realización de tu estrategia de SEO. También puedes apoyarte en herramientas especializadas como Google Trends, SEMRush o Keyword Planner. Estas palabras deben estar alineadas con las intenciones de búsqueda del usuario.

Crea descripciones únicas para cada página de tu sitio

Las descripciones que son idénticas o muy similares en todas las páginas de un sitio no son útiles cuando aparece como páginas individuales en las SERP. Siempre que sea posible, crea descripciones únicas para cada una de las páginas.

Genera descripciones de forma programática

En ocasiones, hay sitios web más grandes organizados en torno a bases de datos (como agregadores de productos) donde resulta muy difícil incluir descripciones escritas a mano. En este último caso, Google anima a la generación programática de descripciones donde se pueden utilizar datos específicos de una página.

Incluye información relevante sobre el contenido

Las metadescripciones no solo debe tener formato de oración, sino que es una gran oportunidad para incluir información sobre la página. Por ejemplo, las noticias o las entradas de los blogs pueden incluir información sobre el autor o la fecha de publicación. Asimismo, es muy probable que las páginas de productos incluyan fragmentos de información como el precio. Por lo que una buena metadescripción puede reunir todos estos datos.

Ejemplo:

• ❌ Mala (lista de palabras clave): <meta name=»description» content=»agencia marketing, Barcelona, Madrid, Google, marketing digital»>
• ✅ Optimizada: <meta name=»description» content=»Agencia de marketing online en Barcelona y Madrid. Agencia Google Partner. +16 años de experiencia. Marketing digital 360º. Más información: 93 467 50 40″/>

Escribe etiquetas metadescriptions de calidad para SEO

Es importante que te asegures que las descripciones son realmente descriptivas y de alta calidad, mejorando así la cantidad del tráfico de búsqueda que se recibe.

Ejemplo:

❌ Mala (muy breve): <meta name=»description» content=»agencia de marketing online»>

✅ Optimizada (más especificaciones y detalles):  <meta name=»description» content=»Contacta con GO2JUMP, Agencia de marketing online en Barcelona y en Madrid, rellena el formulario, manda un mail o llámanos. ¡Contáctanos!»/>

Herramientas que te ayudarán a optimizar la etiqueta metadescription para SEO

Existen herramientas que te ayudarán a garantizar que tu texto esté dentro del límite de caracteres, sea atractivo y cumpla con las principales recomendaciones de Google.

Plugins Yoast SEO o Rank Math para WordPress

Yoast SEO y Rank Math, son dospluginsampliamente utilizados en sitios web con WordPress. Estas herramientas simplifican el proceso de optimización al ofrecer análisis detallados, sugerencias de mejora en tiempo real y vistas previas de las metadescripciones en los motores de búsqueda.

Funciones comunes de Yoast SEO y Rank Math:

• Análisis de palabras clave: Ambas permiten evaluar si las palabras clave principales están bien integradas en la metadescription.
• Control de longitud: Ofrecen alertas si el texto supera los límites recomendados.
• Vista previa en SERP: Simulan cómo aparecerán las metadescripciones en los resultados de búsqueda, tanto en dispositivos móviles como en escritorio.
• Sugerencias de optimización: Destacan aspectos a mejorar, como la inclusión de llamadas a la acción (CTAs) o el uso adecuado del lenguaje.

Diferencias entre ambos plugins:

• Simplicidad vs Personalización: Yoast SEO es ideal para quienes buscan un enfoque más sencillo y directo, mientras que Rank Math ofrece opciones de personalización más avanzadas para usuarios experimentados.
• Integraciones: Rank Math tiene una integración más fluida con Google Search Console, lo que facilita el seguimiento del rendimiento de tus metadescripciones y otras métricas SEO.

Google Trends, SEMrush y Keyword Planner

Son opciones ideales para identificar palabras clave relevantes y entender las tendencias de búsqueda que pueden guiar la creación de metadescripciones efectivas.

• Investigación de palabras clave: Estas herramientas facilitan la identificación de términos de búsqueda con alto volumen y baja competencia, esenciales para incluir en tus metadescripciones.
• Análisis de tendencias: Ofrecen datos sobre estacionalidad y cambios en el comportamiento de búsqueda para optimizar las descripciones según el momento del año o eventos específicos.
• Ideas de contenido: Sugieren combinaciones de palabras clave y temas relacionados para que las metadescripciones sean más atractivas y estén alineadas con la intención del usuario.

Screaming frog

Screaming Frog es una herramienta muy potente que te ayudará a controlar todos los elementos en la optimización de esta etiqueta.

• Dirección: muestra la URL escaneada.
• Ocurrencias: muestra el número de “meta descripciones” de la página.
• Meta Descripción 1-2: el contenido textual de la meta descripción.
• Meta Descripción 1/2 longitud: muestra la longitud de la Meta Descripción en función del número de caracteres. El consejo es que escribas un texto de entre 70 y 155 caracteres.
• Indexabilidad: identifica si la URL es indexable o no indexable.
• Estado de indexabilidad: define la razón por la que una URL se considera no indexable.
• Incluso existen varios filtros interesantes a tu disposición:
  • Falta: cualquier página en la que falte una meta descripción, el contenido esté vacío o tenga espacios en blanco. Las páginas incluidas en esta lista representan oportunidades de comunicar las ventajas de tu producto o servicio e influir en el porcentaje de clics de las URL más importantes.
  • Duplicado: todas las páginas que tienen meta descripciones duplicadas. Es muy importante cuidar esta etiqueta para comunicar mejor la finalidad de cada página. Si están duplicados o son irrelevantes, los motores de búsqueda los ignorarán.
  • Más de 155 caracteres: los caracteres que superen este límite pueden aparecer truncados en los resultados de búsqueda de Google.
  • Más o por debajo de X píxeles: este filtro muestra todas las páginas que tienen descripciones de más de X píxeles y que podrían truncarse en los resultados de búsqueda de Google.
  • Múltiples: todas las páginas que tienen varias metas descripciones y confundirían al bot.

Checklist para optimizar la etiqueta metadescription

Antes de finalizar la creación de tus metadescripciones, es fundamental realizar una revisión detallada para asegurarte de que cumplen con las mejores prácticas de SEO. Este checklist te ayudará a evaluar si tu metadescription está optimizada para captar la atención de los usuarios y mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Sigue cada uno de los puntos para garantizar que tus etiquetas sean claras, atractivas y efectivas.

Saber cómo optimizar la etiqueta metadescription para SEO, al igual que tener una etiqueta Title totalmente optimizada, puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de tu sitio web. Aunque no afectan directamente al posicionamiento, las metadescripciones bien escritas son clave para captar la atención del usuario y aumentar la tasa de clics (CTR). Aplica las herramientas y consejos compartidos en este artículo para aprovechar al máximo esta oportunidad y atraer más tráfico de calidad a tu web.