Estrategia crossposting: reutilización efectiva del contenido

Para diseñar un plan de comunicación para redes sociales, es importante estar presentes en todos los canales donde se encuentra nuestro público objetivo, y la generación de contenido es una parte clave de las estrategias de posicionamiento de marca en entornos digitales. Para optimizar esfuerzos, existe una estrategia en auge: el crossposting o publicación cruzada, que permite reutilizar contenido en diferentes plataformas para ahorrar tiempo y ampliar el alcance para que nos sea más sencillo la fidelización en nuestras redes.

Esto facilita mantener una presencia activa con menos esfuerzo, llegar a audiencias diversas y reforzar el mensaje de manera consistente. Veamos cómo realizar esta técnica de forma eficaz.

Cómo adaptar cada tipo de contenido para una estrategia de crossposting efectiva

Estrategia de crossposting para video

Al grabar un video, es fundamental considerar el formato que utilizan las diferentes plataformas. Afortunadamente, el video vertical es compatible con redes como LinkedIn, YouTube, Instagram y TikTok. Si los recursos son limitados, se recomienda grabar en máxima resolución y en formato vertical completo.

Una estrategia más completa consiste en grabar un video largo en 4K con un encuadre amplio, pensado para YouTube en su formato tradicional. De esta manera, se pueden extraer fragmentos en distintos formatos, como videos más cortos para Reels u otras redes, sin perder calidad. Para ello, es recomendable dejar espacio en la composición del video que permita generar versiones tanto en formato panorámico como vertical.

El guion del video largo debe contemplar desde el inicio la posibilidad de crear videos cortos. Es decir, debe dividirse en partes fácilmente recortables, con temáticas bien definidas y diferenciadas para facilitar la edición posterior. Además, al realizar los cortes, hay que considerar la duración máxima permitida en cada red.

Aunque las plataformas han ampliado el tiempo de visualización de los videos, la capacidad de atención del usuario se ha reducido. Por ello, es preferible condensar el contenido para asegurar la mayor retención posible, lo que también ayuda a que el algoritmo promocione nuestra cuenta.

Para facilitar esta tarea, una opción útil es descargar la transcripción del video y usar herramientas como ChatGPT, solicitando que seleccione los fragmentos más interesantes para crear videos cortos. Incluso si se ha trabajado con un guion previo, este proceso puede ayudar a descubrir nuevas ideas o partes del contenido que no se habían contemplado inicialmente.

Es fundamental adaptar el contenido a cada red, no solo en el formato, sino también en el tono y el estilo. Investigar a la competencia y conocer las tendencias de cada plataforma puede impulsar la visibilidad del contenido. Por ejemplo, utilizar música en tendencia o ajustar el tono según la red: en LinkedIn, el lenguaje es más serio y profesional, mientras que en TikTok predomina un estilo más informal y orientado al entretenimiento.

En los videos cortos, es recomendable añadir subtítulos, ya que muchos usuarios navegan con el audio desactivado. También es importante evitar marcas de agua de otras redes, ya que no solo restan profesionalismo, sino que pueden reducir el alcance al no ser percibidas como contenido nativo por los algoritmos.

Estrategia de crossposting para imágenes

Uno de los errores más comunes de una estrategia crossposting en la publicación de imágenes es no respetar el formato de cada red, lo que provoca que las imágenes se recorten o aparezcan con márgenes que afectan la estética del perfil. Existen numerosas guías en internet con los tamaños recomendados para cada plataforma. Además, herramientas como Canva facilitan la creación y adaptación de imágenes a los formatos adecuados.

Aprovecha toda la pantalla redimensionando o recortando las fotos antes de publicarlas. Si se trata de una infografía, considera hacer una versión horizontal y otra vertical para mejorar su visibilidad. Herramientas como Canva permiten reorganizar fácilmente los elementos sin incurrir en un exceso de trabajo.

También puedes generar nuevo contenido cambiando el formato. Por ejemplo, en lugar de publicar una imagen individual, agrupa varias en un carrusel o un PDF deslizable, un formato en auge en LinkedIn. En este caso, es recomendable que la primera imagen sea la más llamativa para captar la atención, mientras que las siguientes desarrollen la información o incluyan contenido adicional.

El uso de texto en imagen puede ser útil para transformar informes en contenido visual atractivo. Aunque los algoritmos no suelen favorecer este tipo de publicaciones, siguen siendo una opción efectiva para resumir información clave.

Más allá del contenido: otros elementos clave de tus publicaciones en una estrategia de crossposting

Una estrategia de crossposting no solo implica adaptar el contenido, sino también los elementos que componen la publicación, como las descripciones y los hashtags, que funcionan de manera diferente en cada red.

El uso de emojis también varía según la plataforma. En LinkedIn, por ejemplo, al ser una red más profesional, se recomienda usarlos con moderación, mientras que en Instagram son más comunes. Además, es importante ajustar el tono del mensaje: en LinkedIn se valora el contenido informativo y de autoridad, mientras que en Instagram priman la cercanía, la creatividad visual y el humor.

Si incluyes menciones a otros usuarios o enlaces en tus publicaciones, verifica que sean correctos. En Instagram, por ejemplo, los enlaces solo son clicables en las historias o en la biografía, por lo que, si deseas compartir uno en una publicación, debes redirigir a los usuarios a esos espacios.

Estrategia de crossposting para artículos y otros contenidos de texto

Al igual que ocurre con los videos, los textos largos o artículos pueden fragmentarse y adaptarse para diferentes plataformas. Normalmente, los artículos se estructuran en apartados que pueden convertirse en publicaciones independientes, como listas de beneficios, consejos prácticos o explicaciones breves.

Por ejemplo, si has escrito un artículo sobre los canales más utilizados en el marketing industrial, puedes extraer información clave y transformarla en distintos formatos:

• Infografía con los tipos de canales, su público y la manera de utilizarlos.
• Video corto explicando los beneficios de cada canal.
• Publicación en LinkedIn con una versión condensada del artículo y recomendaciones clave.

Este enfoque permite maximizar el alcance del contenido en nuestra estrategia crossposting y adaptarlo a distintos formatos sin perder su esencia.

En caso de que cuentes con eBooks donde se profundiza sobre un tema, secciones de éstos pueden convertirse en artículos para el blog o publicaciones para redes sociales, dando paso a una estrategia de inbound marketing donde se facilita la descarga del eBook al final de cada artículo vinculado al eBook.

Consejos para mejorar la estrategia de crossposting

• Publica en los horarios óptimos para cada red social. Cada plataforma tiene momentos en los que su público objetivo está más activo. Para optimizar el alcance, adapta los horarios de publicación a cada canal. Puedes usar herramientas como las plataformas de Meta, que ofrecen recomendaciones sobre los mejores horarios, o hacer pruebas por tu cuenta. También existen estudios como los de Metricool, que analizan los momentos más efectivos de publicación. Si utilizas herramientas de analítica social como Buffer o Hootsuite, te resultará más fácil identificar estos momentos ideales.
• Adapta el contenido sin perder la identidad de la marca. Es importante ajustar el tono y el estilo del contenido según la red social, pero sin perder la personalidad de la marca. Si tu marca transmite seriedad y profesionalismo, aunque TikTok sea una red más informal por ejemplo, no es recomendable utilizar un tono demasiado humorístico que pueda afectar la imagen construida. Una estrategia de crossposting eficaz encuentra el equilibrio entre consistencia de marca y adaptación de estilo para mantener una presencia multicanal coherente.
• Aprovecha la inteligencia artificial, pero revisa y personaliza el contenido.
  Existen herramientas, por ejemplo, que permiten agilizar nuestra estrategia crossposting y recortar automáticamente videos, y los gestores de contenido facilitan algunas tareas. Sin embargo, es fundamental revisar y adaptar el contenido antes de publicarlo, ya que estas herramientas pueden cometer errores o generar publicaciones demasiado genéricas. La clave está en usar la automatización de manera inteligente, personalizando los mensajes y formatos por uno mismo de forma manual según cada plataforma para mantener la autenticidad sin sacrificar eficiencia.
• Monitorea los resultados y ajusta la estrategia según el rendimiento. Una estrategia de crossposting debe ser dinámica y adaptarse constantemente a los formatos y tipos de contenido más efectivos. Para ello, es imprescindible medir los resultados y realizar ajustes.

Por ejemplo, si un carrusel ha funcionado bien en LinkedIn, pero no en Instagram, tal vez sea necesario modificar su formato o el enfoque del contenido. También es importante no sacar conclusiones precipitadas con solo tres o cuatro publicaciones de bajo rendimiento, sino analizar un volumen suficiente de datos antes de hacer cambios. Además, experimentar con diferentes horarios puede ayudar a identificar el mejor momento para publicar.

• Escucha a tu audiencia y analiza su interacción. La escucha activa es clave en cualquier estrategia de crossposting. No te limites solo a los datos de las herramientas de analítica: presta atención a otros elementos como los comentarios o nivel de interacción de los usuarios. Estas señales te darán pistas sobre qué contenido genera mayor interés y cuál es la mejor forma de adaptarlo a cada plataforma.
• Reconoce que no todo contenido es válido para todas las redes. No todo lo que publicas en una plataforma funcionará en otra. Es importante identificar qué tipo de contenido se puede reutilizar y qué publicaciones deben ser exclusivas para ciertos canales. Adaptar el contenido a cada red garantizará un mayor impacto y evitará que tu audiencia perciba tus publicaciones como repetitivas o fuera de contexto.

Herramientas para gestionar tu estrategia de crossposting

Existen muchas herramientas para agilizar las tareas relacionadas con una estrategia de crossposting. A continuación, te recomendamos algunas de las más útiles según su función:

Gestión y programación de contenido: Hootsuite y Metricool

Estas aplicaciones nos ayudarán en nuestra estrategia crossposting a planificar y automatizar publicaciones en distintas redes sociales, herramientas como Hootsuite y Metricool son excelentes opciones. Ambas permiten programar contenido, analizar el desempeño en cada plataforma y optimizar la estrategia de publicación.

• Hootsuite ofrece una funcionalidad interesante llamada social listening, que permite monitorear menciones y palabras clave en distintas redes para captar insights útiles y adaptar los contenidos reutilizados.
• Metricool, además de la gestión de redes, permite analizar a la competencia y realizar mediciones de analítica web y blogs. Es una herramienta más completa, ideal para equipos grandes o empresas. Para pequeños equipos o emprendedores individuales, Metricool puede ser una opción más asequible y sencilla de manejar.
  
  

Creación de contenido automatizado: Predis

Si no dispones de mucho tiempo para generar contenido, Predis puede ser una solución útil. Esta herramienta permite:

• Crear contenido adaptado a cada red social mediante plantillas y prompts personalizados.
• Calendarizar y automatizar publicaciones.
• Generar ideas de contenido con un chat similar a ChatGPT.
• Analizar el rendimiento de las publicaciones.
  
  

Conversión de texto en video: Fliki

Fliki facilita la transformación de contenido escrito en video, lo que resulta útil para reutilizar artículos de blog o documentos en formato audiovisual. Sus principales características incluyen:

• Generación de videos a partir de texto con música de librería.
• Creación automática de narraciones en voz y subtítulos.
• Opción de generar solo audio, ideal para podcasts o audiolibros.
  Su interfaz intuitiva permite crear contenido atractivo sin necesidad de conocimientos avanzados en edición de video.
  
  

Automatización de recortes de video: Repurpose.io

La herramienta Repurpose.io permite realizar recortes automáticos de videos para adaptarlos a distintas plataformas. Es una opción potente para quienes desean reutilizar contenido audiovisual sin tener que editar manualmente cada versión.

Sin embargo, es importante no depender completamente de la automatización. Antes de publicar, revisa cada video para asegurarte de que se adapta correctamente al formato y al tono de la red en la que se compartirá.