Herramientas para planificar contenidos en redes sociales

Una parte fundamental al diseñar un plan de comunicación en redes sociales es la planificación de contenidos. Hoy te traemos una selección de las herramientas para planificar contenidos que en redes sociales que nos han parecido más útiles, teniendo en cuenta los distintos perfiles de negocio que pueden requerir el uso de esta plataforma y su presupuesto. Con ellas, te será más fácil construir una comunidad online en base a tus objetivos.

Meta Business Suite; la herramienta para planificar contenidos de las redes sociales de Meta

Si tu estrategia de redes sociales se centra únicamente en Facebook e Instagram, no es necesario recurrir a herramientas externas para planificar el contenido de tus redes sociales. Meta Business Suite (anteriormente Creator Studio) se ha consolidado como una herramienta sofisticada para la planificación de contenidos en estas plataformas.

Con Meta Business Suite, puedes crear, gestionar y programar publicaciones, así como administrar campañas publicitarias en Facebook, Instagram y Messenger. Sus funcionalidades permiten una planificación eficaz del contenido, ofreciendo características como:

• Recomendaciones de horarios óptimos basadas en tendencias y el rendimiento de publicaciones anteriores.
• Métricas detalladas para evaluar el impacto de cada publicación, ya sea de forma individual o dentro de una campaña.
• Sistemas de alertas y notificaciones para gestionar publicaciones, mensajes y comentarios, facilitando una interacción ágil con el público.

El principal inconveniente es que Meta Business Suite solo permite gestionar Facebook e Instagram, por lo que, si trabajamos con otras redes como X o TikTok, necesitaremos herramientas para planificar contenidos de redes sociales externas.

Dado el auge de TikTok y su similitud con los formatos de contenido de Instagram, es recomendable que una estrategia de planificación de contenido no excluya esta plataforma. Por lo tanto, lo ideal es que Meta Business Suite sea un complemento, pero que busquemos una herramienta que nos permita una planificación integral.

Aun así, es importante destacar que Meta Business Suite es completamente gratuita, lo que la convierte en una gran opción si no queremos invertir en una herramienta de pago.

Por último, aunque cuenta con múltiples funcionalidades, su curva de aprendizaje inicial puede resultar compleja y requiere cierto tiempo de adaptación.

Metricool; la herramienta para planificar contenidos en redes sociales de freelance o equipos pequeños

Metricool  es una de las herramientas para la planificación de contenido en redes sociales más completas, ya que permite gestionar de manera integral todas las redes sociales, incluidas TikTok y X, a diferencia de la plataforma anterior.

Cuenta con herramientas de análisis avanzado que permiten un monitoreo en tiempo real de las publicaciones, con informes detallados sobre la interacción y comparaciones de rendimiento entre distintas redes sociales. Además, facilita una programación efectiva basada en datos, permitiendo publicar desde la misma herramienta en diferentes formatos, como imágenes, videos o hilos en X.

Recientemente, Metricool ha incorporado funcionalidades de inteligencia artificial que sugieren por ejemplo copys optimizados, agilizando la creación de contenido. También ofrece herramientas de trabajo en equipo, con opciones avanzadas como el flujo de aprobación, ideal para garantizar que cada publicación pase por una revisión antes de su publicación.

Para empresas y agencias que gestionan múltiples cuentas, Metricool permite una administración eficiente, facilitando la planificación de contenidos y agilizando su ejecución.

Uno de los aspectos más valorados por los usuarios es su facilidad de uso, ya que su interfaz intuitiva y su panel de control sencillo la convierten en una herramienta ideal para principiantes. Además, permite generar informes detallados y visualmente atractivos, personalizables con los KPIs más relevantes para cada estrategia.

Hootsuite; la herramienta para planificar contenidos en redes sociales de grandes equipos

Hootsuite, junto con Metricool, es una de las herramientas para la planificación y gestión de redes sociales más utilizadas. Sus funcionalidades en cuanto a programación de publicaciones, monitoreo, análisis, generación de informes y trabajo colaborativo son muy similares a las de Metricool.

Para evitar redundancias, nos centraremos en los aspectos que la diferencian de Metricool. Su principal ventaja es su capacidad para gestionar redes sociales en equipos grandes, por lo que es una excelente opción para empresas medianas y grandes o agencias con equipos distribuidos geográficamente.

Entre sus principales funcionalidades avanzadas destacan:

• Asignación de tareas y flujos de aprobación complejos, asegurando una planificación organizada en equipos grandes.
• Control de roles e integraciones empresariales, permitiendo una gestión centralizada sin perder el control de las acciones individuales.

En comparación con Metricool, Hootsuite aún no ha incorporado herramientas de inteligencia artificial para la creación de contenido, lo que puede suponer una desventaja para quienes buscan optimizar sus textos de forma automatizada.

Otro aspecto que considerar es que presenta dificultades para integrarse con Looker (Google Data Studio), lo que puede ser un problema si tu empresa utiliza esta herramienta para analizar datos.

Además, su plan mensual es más costoso que el de Metricool, y según algunos usuarios, su interfaz es menos intuitiva y está algo desactualizada en comparación con otras alternativas del mercado.

BuzzSumo; la herramienta para planificar contenido en redes sociales en tendencia

BuzzSumo es una herramienta ideal para la planificación de contenido en redes sociales en tendencia, ya que permite analizar tendencias y descubrir qué temas generan mayor interacción. Identifica contenido popular en distintas plataformas, lo que ayuda a definir qué tipo de publicaciones tienen más impacto.

También permite monitorear menciones y rastrear a influencers, analizar a la competencia y conocer qué publicaciones están siendo más compartidas, facilitando así la creación de estrategias basadas en datos reales.

Nuestra recomendación es que la uses como herramienta complementaria de planificación de contenido, ya que carece de funciones de automatización y programación de publicaciones, lo que obliga a complementarla con otras soluciones para una gestión más eficiente de las redes sociales.

Canva

Canva es una herramienta para la creación de contenido en diferentes formatos, pero también permite planificar publicaciones en redes sociales. Gracias a sus herramientas de edición y diseño, es posible crear, gestionar y programar contenido en un solo lugar, optimizando así el flujo de trabajo.

Además, ofrece la posibilidad de colaborar en línea con equipos, lo que facilita la planificación conjunta de estrategias de contenido.

Sin embargo, su función de programación de publicaciones está limitada a redes sociales como Facebook, Instagram, X y LinkedIn, lo que puede resultar insuficiente para quienes gestionan múltiples plataformas.

A pesar de esta limitación, su capacidad para crear diseños colaborativos, su funcionalidad de construcción de sitios web y centralizar la gestión visual del contenido, la convierte en una herramienta valiosa para cualquier estrategia de redes sociales.

Conclusión ¿Qué herramienta para planificar contenido en redes sociales escojo?

Si buscas una herramienta específica para la planificación de contenido en redes sociales, nuestra recomendación dependerá del tamaño de tu equipo y tu presupuesto:

• Si eres freelance, trabajas solo o con un equipo pequeño, la mejor opción es Metricool, debido a su facilidad de uso, su coste más accesible y sus funcionalidades avanzadas.
• Si tienes un equipo mediano o grande, Hootsuite es la mejor alternativa, ya que ofrece mejores herramientas de colaboración y gestión de equipos.
• Meta Business Suite es una excelente opción gratuita, pero solo la recomendamos como complemento de otra herramienta si trabajas con redes sociales fuera del ecosistema de Meta.
• BuzzSumo es una herramienta muy útil, especialmente si tu contenido depende en gran medida de las tendencias actuales. La recomendamos para empresas cuyo público objetivo es joven o para aquellas que se dirigen a un público masivo y necesitan identificar hacia dónde se orientan los trends.
• En el caso de Canva, es una herramienta muy asequible, especialmente considerando que también permite crear contenido en redes sociales además de planificarlo. Es una buena opción para la gestión de redes sociales si tienes un presupuesto ajustado o estás dando tus primeros pasos en el social media management.

Es importante recordar que una buena planificación de contenido y su posterior seguimiento requieren una visión global de toda la estrategia. Solo una herramienta integral puede garantizar esta perspectiva y evitar errores de coordinación entre los distintos canales.