¿Quieres hacer un estudio de palabras clave para tu blog y no sabes por dónde empezar? Te enseñaremos, paso a paso, tanto los procesos como las herramientas que puedes utilizar para lograr tus objetivos, ya sea atraer tráfico de valor para tu negocio, mejorar el posicionamiento de tu sitio web o convertirte en un referente en tu sector.
Antes de comenzar, hay algunas consideraciones previas que debes tener en cuenta:
Pasos previos antes de hacer un estudio de palabras clave para tu blog
Antes de realizar un estudio de palabras clave para tu blog, es fundamental definir los objetivos del blog. A la hora de abordar un estudio de keywords es importante considerar tanto los objetivos de comunicación como los objetivos de marketing. Esto se debe a que el blog cumple una doble función:
- Por un lado, permite posicionar la marca dentro de un sector específico o como referente en un determinado mercado o temática, fidelizando a los clientes a través de la comunicación del expertise. Además, ayuda a reforzar la identidad de marca en el entorno digital y a ampliar su presencia. También cumple un papel clave en la comunicación de problemáticas y sus soluciones, facilitando así la toma de decisiones del usuario y guiándolo en su proceso de compra.
La comunicación es un factor crucial, por lo que es esencial crear contenido adecuado para cada etapa del Buyer Journey. Asimismo, es importante identificar el propósito del blog, ya sea informar, vender o educar.
- Más allá de los aspectos comunicativos, el blog también desempeña un papel estratégico en el posicionamiento orgánico, ya que permite optimizar los contenidos mediante un keyword research efectivo. Esto ayuda a resolver las inquietudes detectadas en las búsquedas y atraer tráfico orgánico a través del uso estratégico de palabras clave. Además, es recomendable incluir keywords long tail que no estén contempladas en la web principal para captar la atención de usuarios interesados en consultas específicas. En definitiva, el blog se convierte en un canal de comunicación eficaz para atraer clientes potenciales.
Definir el público objetivo antes de hacer el estudio de palabras clave
Una vez establecidos los objetivos del blog, el siguiente paso es definir el público objetivo, es decir, para quién estamos escribiendo el contenido. Esto nos permitirá, en fases posteriores, comprender qué temáticas debemos abordar y cómo estructurar los contenidos para que sean más relevantes y atractivos para nuestra audiencia.
Estructura del estudio de palabras clave para un blog
Palabras clave semilla
Como punto de partida en, antes de realizar el estudio de keywords propiamente dicho, es necesario crear una lista de palabras clave semilla. Estas se caracterizan por ser términos genéricos que describen los temas centrales del blog y sirven como base para generar variaciones más específicas. Las palabras clave semilla suelen ser términos cortos (nunca long tail) y, por lo general, tienen un gran volumen de búsquedas.
A partir de estas palabras clave iniciales, es posible encontrar variaciones, sinónimos y términos de búsqueda relacionados utilizando herramientas especializadas.
Aunque esto corresponde a pasos posteriores, queremos recalcar que es importante buscar variaciones y keywords long tail cuando se realice elestudio de palabras clave para tu blog, ya que las palabras clave más generales, aunque tienen un alto volumen de búsqueda, suelen presentar una alta competencia. Por ello, en una estrategia SEO es recomendable incluir palabras clave con menor dificultad de posicionamiento para aumentar las posibilidades de éxito.
Las palabras clave semilla deben abarcar los aspectos generales del negocio, es decir, su actividad principal, los servicios que ofrece y las temáticas relevantes. Por ejemplo, si estamos creando un blog para una empresa de ascensores, las palabras clave semilla podrían ser:
- Ascensores
- Instalación de ascensores
- Mantenimiento de ascensores
- Normativas sobre ascensores
- Costes y presupuestos de ascensores
- Tipos de ascensores
- Componentes de un ascensor
Estas palabras clave permitirán estructurar el contenido del blog y servirán como punto de partida para desarrollar una estrategia efectiva de posicionamiento.
A partir de las palabras clave semilla, se generan distintas variantes que permiten ampliar la estrategia de contenido. Para definir estas variaciones, es fundamental tener en cuenta la intención de búsqueda asociada a cada keyword.
La intención de búsqueda
Existen diferentes tipos de intenciones de búsqueda, que será necesario comprenderlas para realizar un estudio de keywords acorde a las necesidades de nuestro público:
1. Búsquedas informativas: Como su nombre indica, son aquellas en las que el usuario busca información sobre un determinado tema.
Ejemplo:
- Instalar un ascensor en una comunidad
- Normativa en la instalación de ascensores
2. Búsquedas transaccionales: Son aquellas en las que el usuario tiene una intención clara de compra o contratación de un servicio.
Ejemplo:
- Precio de instalación de ascensores
- Contratar la instalación de un ascensor
3. Búsquedas de intención comercial: Son un subgrupo de las transaccionales, en las que el usuario aún no ha tomado una decisión y está comparando opciones antes de realizar una compra.
Ejemplo:
- Mejores empresas de instalación de ascensores
- Qué marcas de ascensores son las más seguras
4. Navegacional: Son aquellas palabras clave que el usuario introduce cuando sabe exactamente qué sitio web desea visitar, con la intención clara de acceder a un recurso específico de esa página. Por lo general, incluyen el nombre de una marca, un producto o un servicio.
Ejemplo:
- OTIS contacto
- Teléfono de Ascensores Schindler
Mapeo de necesidades del usuario; el keyword research debe responder también a las fases del buyer´s journey
Recapitulando los pasos anteriores, el objetivo es mapear todas las posibles necesidades de información del comprador a lo largo de su proceso de decisión. Este recorrido se puede dividir en tres fases:
- Fase de descubrimiento: El usuario aún no conoce la solución o está investigando sobre su problemática.
- Fase de consideración: Ya ha identificado su necesidad y está evaluando distintas alternativas.
- Fase de decisión: Está comparando marcas, productos o servicios dentro de una misma alternativa.
En esta última fase, es importante en nuestro estudio de palabras clave para el blog incluir palabras clave navegacionales. En este caso, sería relevante posicionar el nombre de nuestra marca para captar usuarios que ya tienen una intención clara de compra.
Herramientas de marketing digital para tu estudio de palabras clave
Una vez definida la estructura de temas y subtemas que compondrán el blog, estamos listos para comenzar con el estudio de palabras clave. En los siguientes apartados explicaremos cómo realizamos este proceso y qué herramientas utilizamos. No obstante, es importante destacar que existen diversas metodologías y enfoques para llevar a cabo un estudio de palabras clave de manera efectiva.
Tendencias de búsqueda
Antes de profundizar en las herramientas específicas de búsqueda de palabras clave, siempre recomendamos evaluar también las tendencias de búsqueda utilizando herramientas como Google Trends o el propio buscador de Google.
En Google Trends, por ejemplo, puedes ingresar un término relacionado con tu negocio o temática, como instalación de ascensores, y visualizar un gráfico de tendencias que te permitirá identificar la demanda de ese término y determinar si está en alza o en descenso. Esta información es clave para priorizar los términos con mayor potencial a largo plazo.
Además, Google Trends ofrece términos y consultas relacionadas, lo que puede ayudarte a descubrir nuevas palabras clave que quizás no habías considerado al definir tu lista de palabras clave semilla. Puedes filtrar los resultados por región, periodo de tiempo y tendencias emergentes, e incluso comparar diferentes términos para analizar su rendimiento relativo.
Por otro lado, el propio buscador de Google es una herramienta muy útil para identificar palabras clave relevantes, principalmente gracias a su función de autocompletado. Al ingresar el inicio de una búsqueda, Google desplegará sugerencias automáticas, que corresponden a búsquedas populares realizadas por otros usuarios.
Adicionalmente, en algunas consultas aparecerá el apartado «Otras preguntas de los usuarios», que ofrece preguntas frecuentes relacionadas con la búsqueda. Esta función resulta especialmente útil para identificar nuevas ideas de contenido.
Por último, al realizar búsquedas en Google con las palabras clave seleccionadas, puedes analizar cómo están estructurados los contenidos que ya están posicionados en los primeros lugares. Esto te permitirá determinar si predominan los resultados informativos o transaccionales y comprender la estructura utilizada, lo que te ayudará a optimizar tu contenido para superarlos y lograr un mejor posicionamiento.
Herramientas para el estudio de palabras clave
En GO2JUMP, como agencia de marketing online, hemos probado numerosas herramientas. Para un keyword research, recomendamos utilizar herramientas especializadas como Semrush y AnswerThePublic.
- Semrush: Es una de las herramientas más completas para el análisis de palabras clave, permitiendo obtener datos detallados sobre volumen de búsqueda, competencia, dificultad de posicionamiento y coste por clic (CPC).
- AnswerThePublic: Aunque cuenta con una versión gratuita limitada, permite ingresar palabras clave y obtener una lista de preguntas, preposiciones, comparaciones y búsquedas relacionadas. Lo más interesante de esta herramienta es que clasifica las palabras clave según su volumen de búsqueda y CPC, presentando los datos en gráficos visuales que facilitan la identificación de las keywords más relevantes. Además, permite filtrar los resultados por país, lo que es fundamental para estrategias de SEO local.
Utilizar estas herramientas te permitirá obtener una visión más clara de las palabras clave con mayor potencial de tráfico y conversión, ayudándote a definir una estrategia de contenido sólida para tu blog.
Uso de Semrush en el estudio de palabras clave
Semrush es una herramienta de marketing digital con numerosas funcionalidades, pero en este caso nos centraremos en aquellas relacionadas con el estudio de palabras clave para un blog. Dentro de sus múltiples opciones, destacamos dos en particular:
- Topic Research
En el apartado de marketing de contenidos, encontrarás la función Topic Research, que permite introducir una palabra clave y, a partir de esta, genera una lista de palabras clave relacionadas con la temática. Es decir, al ingresar un término principal, la herramienta ofrece subtemas organizados según su volumen de búsqueda, lo que facilita la estructuración del contenido del blog. - Visión general de palabras clave
Al introducir una keyword, Semrush mostrará un panel de control con todos los datos relacionados con esa palabra clave, entre ellos:- Volumen de búsqueda
- Dificultad de posicionamiento
- Distribución del volumen de búsqueda por país
- Coste por clic (CPC)
- Nivel de competencia
- Intención de búsqueda
- Tendencia de búsqueda
En el apartado de Ideas de palabras clave, la herramienta genera keywords relacionadas, por lo que recomendamos introducir palabras clave semilla o de cola corta. Esto permite obtener un mayor número de combinaciones y variaciones.
Además, Semrush permite crear listas de palabras clave organizadas por temáticas. A partir de las sugerencias de palabras clave y preguntas generadas, podemos seleccionar aquellas que mejor encajen con nuestra estrategia.
Recientemente, Semrush ha incorporado la función Keyword Strategy Builder, que crea un mapa de temas y subtemas para ayudar a estructurar el contenido del blog de manera más efectiva.
Es importante utilizar variaciones y sinónimos de las palabras clave, ya que en algunos casos una variación puede tener más búsquedas que el término original. Por ejemplo, si estamos trabajando con «zapatillas para correr», también deberíamos considerar términos como «deportivas», «tenis», «bambas», «sneakers» o «zapatos deportivos», ya que pueden tener un alto potencial de búsqueda.
Otras herramientas para tu análisis de palabras clave
Además de AnswerThePublic y SEMrush, existen otras herramientas que vale la pena mencionar. En este caso, hablamos de las herramientas de Google, que son bastante completas, potentes y, además, gratuitas. Por ello, te recomendamos familiarizarte con ellas, ya que no solo te serán útiles para tu blog, sino también para otras estrategias de marketing digital que necesites llevar a cabo.
- Google Keyword Planner: Al ser una herramienta de Google, ofrece datos directamente de la fuente, lo que garantiza que la información sea precisa y en tiempo real. Además, proporciona volúmenes de búsqueda, tendencias y análisis de la competencia. No solo se utiliza para realizar un keyword research para un blog, sino que es una de las herramientas que empleamos a diario en la agencia para estrategias de SEO y SEM. Sin embargo, para acceder a esta herramienta, necesitarás una cuenta activa en Google Ads.
- Google Search Console: Paralelamente al Google Keyword Planner, otra herramienta sumamente útil, especialmente para optimizar el rendimiento de tu estrategia de blog y analizar la evolución de tus palabras clave, es Google Search Console. Esta herramienta ofrece funcionalidades clave, como:
- Identificar las consultas exactas con las que los usuarios encuentran tu sitio web.
- Obtener datos en tiempo real sobre el rendimiento de palabras clave y páginas.
- Evaluar métricas como los clics, la posición promedio de cada palabra clave o página, y detectar términos con bajo rendimiento que podrían optimizarse.
- Identificar palabras clave con potencial de crecimiento, lo que te permitirá considerar términos en tu estudio que quizás no habías contemplado inicialmente
- Ubersuggest Por último, queremos mencionar una herramienta más accesible en comparación con SEMrush, que, si bien es una de las mejores en su campo, su alto costo puede resultar una barrera para muchos usuarios. Ubersuggest es una opción que recomendamos especialmente para quienes están comenzando con su estudio de palabras clave o para pequeñas empresas. Su interfaz es intuitiva y ofrece datos esenciales para iniciar tu estrategia, como el volumen de búsqueda, la dificultad de posicionamiento, entre otros. Además, tiene un costo bastante asequible y ofrece opciones gratuitas para que puedas probarla antes de invertir en la versión de pago.
Factores clave en la selección de keywords para un estudio de palabras clave eficaz
Al realizar un estudio de palabras clave para un blog, es fundamental considerar tres aspectos principales:
Volumen de búsqueda
Cuanto mayor sea el volumen, más veces esa palabra clave es buscada en Google y otros motores de búsqueda. Un alto volumen indica una gran demanda y, por lo tanto, un potencial de tráfico elevado.
Dificultad de posicionamiento
La dificultad de palabra clave mide qué tan complicado es aparecer en los primeros resultados de Google para esa keyword. Esta métrica se calcula en función de la cantidad y calidad de los contenidos ya posicionados, así como de la autoridad de dominio de las webs que los publican.
Si la dificultad es muy alta, es posible que el esfuerzo SEO requerido sea excesivo, especialmente si nuestra web tiene una autoridad de dominio baja o carece de backlinks. En estos casos, puede ser más estratégico enfocarse en palabras clave con menor dificultad de posicionamiento, pero con un buen nivel de intención de búsqueda.
Relevancia de la palabra clave
La palabra clave debe estar alineada con la estrategia del blog y con las necesidades del público objetivo. No siempre es necesario priorizar palabras clave con alto volumen de búsqueda, ya que algunas keywords con bajo volumen pueden ser más efectivas si responden a una intención de compra clara.
Por ejemplo, si una tienda vende zapatillas para correr y encuentra la keyword «cómo elegir zapatillas para correr», aunque tenga un volumen de búsqueda bajo, sigue siendo una palabra clave valiosa. Esto se debe a que quien la busca probablemente esté cerca de realizar una compra, por lo que incluirla en la estrategia puede ser clave para atraer clientes potenciales.
Conclusiones
Para realizar un buen estudio de palabras clave debemos:
- Comprender la intención de búsqueda del usuario.
- Buscar palabras clave con un volumen de búsqueda suficiente.
- Seleccionar las keywords más relevantes.
- Dentro de esas keywords, evaluar el volumen de búsqueda y la dificultad de posicionamiento, encontrando un equilibrio entre ambos factores.
- Priorizar palabras clave con baja o media competencia y alta intención de conversión.
- Complementar la estrategia con palabras clave long tail, que permiten captar tráfico de nicho con mayor intención de conversión.
Organización y planificación del contenido
Una vez identificadas las palabras clave principales y secundarias, es importante organizar las keywords según la clasificación inicial o, si se han detectado nuevas temáticas, agruparlas en función de estas.
Cuando ya estén organizadas por categorías y por fase del buyer’s journey, el siguiente paso es calendarizar el contenido para una implementación estratégica.
Si quieres conocer cómo hacer un estudio de palabras clave para tu blog de manera más detallada y aprender a desarrollar una estrategia de contenidos para tu blog completa, consulta el siguiente enlace .
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